案例说明：近日，一则呼吁社会公众关注残障人士无障碍出行的《玩心创造无障碍世界》公益广告片在互联网悄然走红。十多家视频网站同步播出，二十多家主流媒体网站报道，百万粉丝大号纷纷转载，同名的H5奥运公益游戏也在朋友圈频频刷屏。广东省残疾人联合会作为本次“玩心创造无障碍世界”公益广告片的指导单位，对本片的拍摄给予了大力支持，并对该广告片的立意、拍摄创意、成片质量大加赞赏。相信随着本公益广告片的传播，必将掀起社会关注无障碍出行的一股爱心热潮。 借势奥运，最意料之中却最具创意的传播 不管之前临到开幕式还在搭建的奥运场馆，还是奥运地铁迟迟不能竣工，再有赛道水域的污染、寨卡病毒的传播…..让全世界的人民都在为巴西捏了一把汗。However ，一直被唱衰的里约奥运仍旧如约举行。从靠行走表情包走红的傅爷傅园慧，到使用“中国制造”拔火罐的菲尔普斯。从200米自由泳实现历史性突破夺金的孙扬，再到粉碎巴西3连霸杀入4强的中国女排。这个夏天，最热的盛事终究还是奥运会！拼搏才是奥运永恒的主旋律！这次由游心公益、三七互娱共同推出的《玩心创造无障碍世界》公益广告片便是在这样的大背景下诞生。 视频中，“轮椅骑士”张健在轮椅上行走、投篮、射箭、田径，于他而言，这就是他的奥运赛场。在没有对手的比赛中，与自己PK，超越自我，这分明就是对奥运“拼搏、进取、超越”精神内核的完美诠释。只要努力拼搏，奥运就没有界限；只要跨越内心的障碍，整个世界便不会设限。 运动题材的画面呈现，符合奥运期间的常规套路， 而残障人士的积极参与，是脱颖于海量奥运素材的有力支撑。这部公益广告片正是在恰当的时机背景选择了相关却又不雷同的内容，才成就了其鹤立鸡群之势。       爱心+玩心，拒绝老三样，跨界公益有新意 “感动、温馨、同情”大抵是大众给公益广告片使用频次最高的标签了。游心公益、三七互娱的团队在探讨广告片基调时，都希望能够跳出传统公益广告的大众固有印象，以一种轻松、向上和阳光的方式去表现。 当今文化产品的主要受众70、80、90 生人，他们忠于自我，追求独立思考，不喜欢说教。因此一个严肃的话题，以一种娱乐的方式去传达，其传播效率就大大高于无创意的填充式硬塞。于是，他们确定了 “玩心”这个切入点。 将公益爱心与娱乐玩心相结合，是一个跨界的公益尝试。从主办机构来讲，三七互娱是游心公益的主要资金支持企业；游心公益秉承着“传播正能量，传递新希望”的公益理念，一直致力于关怀抗战老兵和关爱青少年的公益事业。从传播形式上来讲：三七互娱利用企业自身优势，创造性的参与进来，量身定制了“玩心创造无障碍世界”的公益片和《奥运选手大PK》H5公益游戏，一方面，让大众以娱乐互动的方式参与其中，另一方面，也更加凸显本次公益的核心主题。将爱心捐赠的公益活动与时下年轻人所热衷的微信互动游戏有效地结合起来，显得很有新意和活力，而且更容易被80、90年轻人所接受。 轮椅骑士，本色出演的最佳男主角 众所周知，“轮椅骑士”张健先生致力于“关爱残疾人、倡导无障碍出行”的公益事业，并身体力行积极参与轮椅篮球、马拉松等体育赛事。他不断突破自我，乐观向上、努力拼搏的精神正是这次公益广告片想要传递给社会大众的正能量；而投身的公益方向也恰好是这条公益广告片的主旨内容。所以，广告片中的场景也是他日常生活的真实写照。 也正因如此，以真实取胜的《玩心创造无障碍世界》公益广告片一上线，便区别于常规煽情、科教类的宣传片，获得业内人士以及社会大众纷纷点赞，被众多网友主动分享、传播。 对于残障人士的关爱有很多种，而以一种积极向上的方式和心态，让大众主动、积极参与其中，同时淡化与残障人士的生理界限，获得更多正能量，这正是《玩心创造无障碍世界》公益广告片所倡导的。这条广告片的走红，证实了做公益也可以做得有新意，让人们乐在参与其中，同时为社会传播更多积极向上的正能量。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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