母婴电商在过去的一年里风起云涌，被资本抬上了一个大风口。去年开始，中国母婴电商行业呈现新的增长风口，很多老牌综合电商品牌开始进行新型布局，不仅优秀的创业公司迭出，各领风骚，国内电商大佬们也动作频出。 而唯品会除了在母婴企业投资上诸多布局外，在母婴自营上也动作颇多。2015年年底唯品会宣布旗下子频道唯品母婴三大升级，发力深耕母婴电商市场的目标愈发显著。 然而如何通过成功的差异化营销站到浪潮的大风口？唯品母婴选择通过时尚之名打响这场争夺00后新市场的战役。从今年5月起，唯品母婴联合安奈儿、暇步士等多个童装品牌商展开了第四届小模特大赛的招募，赶着暑期的热潮，发起“潮童成长联萌”的召集令，近三个月的筛选和时尚训练营的磨练，决选出最终选手参与决赛。  8月13日，以“梦”为现场包装主题的决赛终于落地，让唯品会高层和明星、孩子大白天的一起做“梦”，也实在称得上行业内第一个这么“敢玩”的。 当天的活动中，唯品会副总经理张婧化身“梦的守护者”为孩子们指引“梦途”，而嘉宾“月光女神”钟丽缇和“星光天使”Cayla则一路为孩子们提供帮助，齐齐做了个“时尚仲夏夜之梦”。 邀请“时尚辣妈”钟丽缇，高配嘉宾好策略 对于今次唯品会邀请钟丽缇出席评审嘉宾，不得不说是“高配”。钟丽缇 “时尚辣妈”的形象，和她“给孩子适合的，尊重孩子的自然成长”的育儿观念，跟唯品母婴的理念非常契合。  事实证明，钟丽缇和Cayla现场助阵，的确让唯品母婴第四届小模特大赛变得更加热闹，她们母女身上的明星魅力，完全符合这次活动的调性。在现场，她们带来专业的点评建议之余，还有满场的交流和欢笑。 全新互动形式，玩转“故事+娱乐+直播” 在传统的儿童模特大赛中，基本上都是小模特走T台、评审打个分、观众鼓个掌的套路和模式。 唯品母婴在今次“潮童成长联萌”决赛活动中，不仅仅是一场小模特走T台的打分show，而是采用“故事+娱乐+直播”形式，作为行业第一个胆敢这样尝鲜的平台，可谓是业内范本。  在整个活动过程中，唯品母婴加入大量的创新元素，大胆地利用最新的舞美设备、新颖的故事剧情设计，令本次活动更具故事性及趣味性。  而不得不提的是，整个活动通过章节任务解锁来推动进展的方式，打破了儿童模特比赛的传统模式，不仅使得整个活动更具娱乐性，也让台下的观众随着故事的情节发展参与到故事中去，提高了全场人员的参与感，也使活动变成了一个有温度、有情感的连接。  活动在唯品会官方美拍账号上进行直播，由美拍红人赵雨霏Flora担任线上主持人直播现场盛况，在活动举办现场穿梭奔走，从选手区、评审团到T台秀，把一场时尚的潮童模特秀完美呈现给场外消费者，并通过评论、弹幕跟他们互动 综上，在母婴消费者市场“年轻化”这一趋势下，唯品会积极地认同新一代育儿方式、试水直播秀、高管敢玩、等一系列大胆尝鲜，熟练玩转现下最热、最潮、最吸睛的各种营销方式与消费者互动，自然使得唯品会在同行业中更受到年轻一代父母们的青睐。 |
