继A4腰与6s腿之后，微博上近日又出现了一个#硬币眼#的比赛，堪称是目前最火的炫耀晒活动。网友纷纷晒出自己眼睛与硬币的对比照片，掀起一轮话题高潮，有的是一块，有的是五毛，呃，还有的人是一毛…… 然而随着活动的进展，#硬币眼#背后的真相逐渐浮出水面，没错，这是天猫超级品牌日开的又一次脑洞，通过以硬币比较眼睛大小，引出对眼睛的关注，从而推出此品牌日的主角——SK-II新品眼霜。先制作热门话题，再顺水推舟关联相关品牌，微博在自造热点营销上也玩得越来越溜。#硬币眼#话题共获得1.8亿阅读，22万人参与讨论，位居微博话题榜第四，明星榜第二，仅次于备受关注的王宝强事件。 微博大号巧妙引出话题 微博相机上线大眼睛贴纸 #硬币眼#活动最早在8月15日由新浪娱乐官微@娱乐有饭发布，随后，@微博大明星 @娱三少 @娱乐八砖家 等娱乐自媒体发布“各路明星谁才是真正硬币眼”投票，引发粉丝讨论互动。这其中，明星的选择非常讲究，都是近期知名的小鲜肉，粉丝众多，且有男有女，为话题充分覆盖各个粉丝群体奠定了基础。而且利用投票的形式也非常有心计，投票的形式产生的竞争关系会刺激粉丝间的攀比心理，很多粉丝为了让自己的偶像获得更多票数，会积极转发评论投票，吸引更多人参与。
截止18日，@娱三少的微博有超过一万次转发及超过一万次的评论，@微博大明星和@娱乐八砖家也有近5000次的转发和评论，合计转发和评论数均近两万次。 配合话题引出，微博相机悄然上线两款大眼睛贴纸，眼睛太小，没关系，特效来凑，发现这一新贴纸的网友玩的不亦乐乎，进一步推动了话题的发酵速度。
明星引爆粉丝跟进 话题迅速扩散 如同滚雪球一样，最开始需要很大的力气才能推动，但一旦启动后，惯性和重力会让它自己不挺滚下去，同时还越滚越大，越滚越快。热门话题也一样，一旦开始发酵，就会呈现指数蔓延之势，完全收不住。 新浪娱乐官微发布#硬币眼#话题不到半天的时间，很多明星、网红、KOL纷纷跟进，本次活动联合微博娱乐共邀请了40多位明星，5个娱评人和3个娱乐官方账号，包括@姜潮、@于朦胧、@曾舜晞、@谭松韵等在内的明星纷纷晒出自己的眼睛与硬币的对比照，参与#硬币眼#挑战。就连天猫官微@我的头好重啊啊啊 也来凑热闹，不过讲真，天猫宝宝的眼睛真的挺大的，别说一元硬币，就是十元——如果有的话，也未必有天猫宝宝眼睛大。
晒照片的风格各异，有萌系、有搞怪系，还有画风诡异的，你们感受下。 明星网红的积极参与迅速引爆话题，强劲圈粉，示范作用也吸引了众多粉丝和普通用户的跟进，想出涟漪般层层递推的扩散力，而微博相机贴纸的推出也对UGC内容的产生起了极大推动作用。 时机成熟主角出场 bigday全站资源集中助推 至此，#硬币眼#这一话题雪球已经越滚越大，时间成熟。就在所有人都在比眼睛大的时候，实际上，真的很少有人的眼睛能比一元硬币还大，那小眼睛的人怎么办呢? 8月17日，天猫在官微发布大眼系列GIF海报，用生活中有趣且能引起共鸣的场景，描述大眼的各种福利和天猫信息。随后，天猫转发SK-II官方微博的新品信息和海报，顺势推出#天猫超级品牌日#主角——SK-II全新大眼眼霜，微博内容含有天猫商城链接，点击可以直接跳转到天猫，实现一键购买。
当天，微博开启big day模式，全站资源集中推广这一新品，利用互动版开机报头、热门话题套装等产品覆盖用户全路径，实现无缝曝光，让SK-II新品在一瞬间触大各个层面，各个群体。对于SK-II全新大眼眼霜而言，与#硬币眼#获得的关联，让它很轻松的搭上已经滚动起来的大雪球的顺风车，最快的引爆市场影响力。 二次传播 长尾反馈 微博的好处在于，在最初的话题高峰后，还可以有UGC内容带来的漫长的长尾，实现二次传播。 在新品信息发布会，很多网红、明星、大号秀出独家眼霜使用报告，第一手信息成为目标消费者的重要参考，这些UGC信息极易形成二次传播，扩大产品的影响范围，甚至直接促进销量。 微博传播+天猫app双管齐下，#硬币眼#话题最终获得1.6亿的阅读量和超过22万人参与讨论。 SK-II与天猫超级品牌日的合作是一次具有划时代意义的商业合作，SK-II借助天猫超级品牌日的强大影响力 及天猫美妆的行业影响力 联手打造出“大眼”的事件营销和话题 同时传达出深刻的消费者洞察和浪漫的品牌情怀，这已经超越了大眼眼霜首发的产品本身，新品大眼眼霜一天内被疯抢出3000只 创造出天猫超级品牌日在美妆类别里销量NO.1的记录 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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