虽说里约奥运意外让圈内人发现，原来不会讲段子的运动员不是好网红；苦命的宝宝也成功把自己的表情包变成了现实。但对于秉承“热点不过三天”的营销人来说，八月的营销圈着实称得上风平浪静。 不过对于UC来说，八月用风平浪静来形容显然不合适。8月12日，UC携手海航，将一飞机的资讯送上了天。紧接着18日，UC又将品牌营销的主战场从5.5寸屏搬到了世贸天阶上。 百人同刷史上最长信息流 18日晚，某直播平台当红主播小蘑菇、猪哥和王小强来到现场，率先为数万名网友预热了这场炫酷体验活动的前端。世贸天阶的大屏下，由主办方准备好的100多个沙发，也很快被前来围观体验的市民占领。天阶视频播放过程中，不少市民根据手势指引，与长达250米的超长信息流展开隔空互动，并在信息流的飞速滑动中将气氛推到了高潮。  “短频快”的营销手法 纵观UC在本次世贸天阶事件的营销轨迹，“短频快”是关键。从由当红主播提前在微博、QQ空间放出预告信息，到段子手与KOL集中爆发扩大声量，再到多渠道多角度实时跟进现场报道，最后以二次剪辑视频再扩散，实现病毒性传播收尾。整个过程一气呵成，在3天内完成事件传播。  将传播流程精简化、在关键节点集中力量进行推广，是这次事件中较为明显的特点。将KOL的影响力平均分散至整个传播节奏中，其效果会随着时间延续而成几何级数式的下跌；而将KOL“打包”后在节点集中爆发，则可以在短时间内将声量扩大，最大限度的发挥KOL所具有的社会舆论引导作用。 用直播+视频二次“躁”起来 随着个人智能终端的普及，人们接收资讯的渠道早已从单一的平面媒体，发展为由包括微信、微博等社交媒体在内，以及今日头条、UC等新闻类APP所组成的立体化渠道网络。渠道的丰富也导致了在单一页面或渠道停留时间的大幅度缩短，“碎片化”式的信息获取方式逐渐占据了主流。而如何在碎片化时代打造热点，UC的做法是：利用多种传播介质及平台，整合发力。 用微博和空间预告后，UC在随后的营销中依据传播需要利用各类新媒体平台：除了在微博上持续以图文形式直播事件进展之外，一直播、QQ空间直播平台及当红主播的加入，无疑是针对追求时尚的90及00后人群所开展的针对性举措；活动结束后，官方精心剪辑的整合视频，也在各大视频网站取得了共计436.7万次的播放量。  世贸天阶预告了UC战略重心的调整 事实上，UC在世贸天阶刷的这场史上最大信息流，其中也蕴含了不少信息量，它被业内看作一次UC战略重心调整的说明会。在信息流中，不仅出现了陈鲁豫、蔡康永、高晓松等诸多红人大咖担当UC首席内容官，首次亮相的“般配阅读”概念，似乎也预示着已经升级内容平台的UC，将在个性化资讯推送和优质内容方上面有所动作。伴随着天阶刷起的“史上最长信息流”，全新UC的改变之路，也许只是刚开始。 |
