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你以为只是运动员们赢了,其实创意营销也赢了

2016/8/23 15:02:00 

这个盛夏,全世界的优秀运动健儿们用汗水和笑容,赢得了所有人的关注和鼓励。而我们,也因此收获了一场欢乐又充满激情的体育盛事。
 
这场体育盛事,成就了众多优秀运动员。
 
我们看到了代表中国90后运动员积极阳光一面的傅园慧,不可复制的励志帆船选手徐莉佳,代表中国乒乓水准的沉睡魔王张继科让全世界见证幸福的秦凯&何姿彰显中国00后跳水实力的任茜,以及12年再度夺冠人气爆表的中国女排。
 
这场赛事,也让滴滴代驾品牌借势打了漂亮战。
 
回首这十几天,不仅有运动员们奋力拼搏的身影,更有不少品牌借势宣传的身影。其中,除了传统的广告方式之外,此次滴滴代驾品牌的广告营销方式可谓是创意十足,非常吸睛。
 
第一招:“为专业喝彩”
 
滴滴代驾紧跟赛事节奏和赛事热点,一系列的“为专业喝彩”营销,很好结合了滴滴代驾司机与运动健儿们的品质。比如,当中国队重点项目乒乓球比赛开启时,滴滴代驾立马借力乒乓球运动员的“厚积薄发”,展示滴滴代驾司机的稳健驾驶水准。
 
 
而后,借力击剑运动员的“五件套装备”,展示滴滴代驾司机的专业配备。
 
 
借力体操运动员的“专注细节”, 展示滴滴代驾司机的专业好评度。
 
 
借力射箭运动员的“精准速度”,展示滴滴代驾司机的快速接单服务。
 
 
借力网球运动员的“经验累积”,展示滴滴代驾7亿公里安全代驾的坚持。
 
 
整体而言,“为专业喝彩”营销战术主要是以运动们的“专业”精神,带出普通岗位上,普通敬业者,如滴滴代驾司机的专业精神。专业,是优秀的前提,是滴滴代驾之所以能成为大伙首选的重要因素。
 
第二招:“组团看赛事”
 
大赛期间,更多的用户选择和朋友聚在一起喝点小酒看看比赛,滴滴代驾顺势推出了“驾享荣耀”的有奖活动,号召大家“组团看赛事”。广大网友只要组团为体育健儿们加油,就可领取滴滴代驾礼包。这对赛事期间熬夜看赛或者不想早起开车上班的网友来说,的确是很实际的“福利”。
 
 
第三招:微博+微信,实时营销。
 
作为国内代驾的知名品牌,滴滴代驾在赛事周期结合热点是紧密和及时的。其主打便利代驾及福利代驾的同时,又借势中国军团凸显“专业”。而后再采取流媒体+内容营销结合的形式,在微博+微信两个平台实时结合赛事热点进行内容营销。
 
除了官方微博和微信进行推送外,滴滴代驾还结合众多微信、微博大V进行推广。全维度关联的传播内容,以体育精神为切入点,将体育精神与品牌关联,更有助于品牌形象的传播。 
 
可以说,滴滴代驾的借势营销,很好地借力巴西的那场体育盛事,宣传了滴滴代驾司机的各种专业素养,赢得了网络宣传的极大口碑。
 
 
这种借势营销的实际优势也很明显:当大伙熬夜看赛或是举杯看赛后,不论是晚间回家还是早上上班,都会很自然就联想到:“没关系,有滴滴代驾送我”。当赛事结束后,这种自然联想依然存在:“喝酒、聚会、熬夜都没关系,因为有滴滴代驾!”

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