文/Heron 关注Apple的朋友可能已经发现，最近官网上所有相关Apple Store的信息中，Store都悄悄的消失了。 事实上，现在每家苹果零售店自己的网页也都已换成新的品牌名称，比如以前叫“Apple Store The Domain”现在改成了“Apple The Domain”。纽约市的全球旗舰店也已被更名为“苹果第五大道店”。   用户其实对这个叫Apple Store的玻璃房子，已经有非常深刻的印象了，甚至后来大街小巷的品牌都照搬Apple Store的模式，这无疑都证实了苹果店铺在商业上的成功，在品牌上的成功，可如今为什么要去掉Store呢？ 你觉得Apple Store是什么？ 人们愿意来Apple Store呆着体验产品，仅仅是因为产品的原因么？事实上这离不开Apple Store现代科技感极强空间氛围与每一个店内的细节，比如在Apple Store 里，许多看似普通，甚至不起眼的小东西，其实都来自一些著名设计工作室，或是世界级品牌。比如一般用来展示产品的那张桌子就出自美国著名的家具品牌FETZER，每张大约就要6000美金。包括椅子、灯具，甚至是电缆盒都是出自全球最好的品牌商。  所以大部分消费者觉得苹果店铺很高大上，开创了新时代产品体验中心的标杆，是有理可循的。 而对苹果来说，Apple Store只是一个商店，还是一个产品展示中心呢？从目前的感觉上，它更像是一个专门用来展示苹果设计哲学的展馆。用一手操办 Apple Store的 Ron Johnson 的话来说便是：“我们的目标是创造一个人们喜欢呆的地方”。  是的，你得承认，Apple Store如果不那么受欢迎而太拥挤，的确是一个很值得去的地方。 去掉Store后，苹果要将零售店打造为社区 去掉Store后，Apple可能离“我们的目标是创造一个人们喜欢呆的地方”将更近一步了。 全新的零售店名称改革，最早是从几天前的美国旧金山的“Apple Union Square”(Apple联合广场店)开始，该零售店最大的特点是扩大了整体空间，营造出一种社区环境。     Apple Union Square的新模样 这正是苹果另一项更大规模的计划，苹果打算将旗下零售店打造为更社区化空间，让用户们能够在这里聊天、听音乐、寻求建议和帮助以及获得培训，这意味着苹果商店将不仅仅是单纯卖产品的地方，而是将成为公众参与的体验社区。 而具体到去掉“Store”，是因为这是一个功能性很明确的词语，就是店铺，这表示了“产品销售”即Apple Store的核心功能，也是大众对苹果店铺的理解，所以去掉Store，就是改变这种印象的第一步。 另外，去掉Store，对于苹果品牌未来所追求的方向也有很大关系。从苹果近年来的传播动作，或者公开演讲的内容，包括事实的情况，苹果这个品牌更想完成的目标是，改变人们的生活，然而它也的的确确改变了人们的生活。 成为人们生活的一部分，无论对哪个品牌来说，都是最具有现实和战略意义的，从科技产品到生活方式，将品牌定位拔高到另一个境界，正是苹果未来持续努力的方向。 |
