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蚂蚁金服的新品牌动作，集齐了22个小人物的故事

2016/8/25 11:00:06

案例说明：

文/Emma

去年蚂蚁金服曾推出首支品牌广告宣传片（反情怀之作：蚂蚁金服《背影》），以“背影”的形式展示每个普通人的生活态度，没有明星、没有噱头、没有大制作，一切似乎都围绕平淡直白的真实场景展开，却又实实在在的戳中用户痛点。

今年，“背影”中的五个小人物转换成22个普通人的生活故事，“每个认真生活的人都值得被认真对待”的Slogan仍记忆深刻。22张海报的每个场景熟悉到像是一个个许久未见的老朋友，甚至没有广告语的露出。

目前这组平面已经在北、上、广、深、杭五座城市投放。

董立方：
“一个人带着孩子这么多年，再苦也不想求人借钱。
今年贷到2万元，家里的羊毛分梳机终于开工了。”
蚂蚁金服

张海彬：
“我的麻烦变少了，带给别人的麻烦也少了。
我觉得自己和其他人也没什么两样。”
蚂蚁金服

廖灏泓：
“平时都是一个人在深山里守猴子，
但我知道全国还有二十多万人支持着我。”
蚂蚁金服

范永杰：
“靠家里种的枸杞读完了大学。
现在，我又贷款开了淘宝店，把它卖到了全国。”
蚂蚁金服

张瑶：
“去过许多国家，每次看到退税单上的那一行ALIPAY（ZhiFuBao），
就像在国外遇到老乡。好亲切，也很自豪。”
蚂蚁金服

陈子艺：
“虽然刚工作，但我不想合租。
租个属于自己的空间，小小的也好。”
蚂蚁金服

王良：
“我指挥着无人机，在全国各地帮农民洒农药，
像不像超级英雄的出场？”
蚂蚁金服×极飞农业

Anastasia Nalobina：
“给奶奶戴上中国产的助听器，问她听见了吗？
她连声惊叹哈利路亚。”
蚂蚁金服×AliExpress

郑玉冰：
“有人说，出去玩浪费钱。我问他，那你浪费了多少假期？
趁年轻，想花就花，大不了分期还嘛。”
蚂蚁金服×阿里旅行

Deepak：
“试过在上海三天不带钱包，这次回来发现印度慢慢也可以了。
付车费、麦咖啡、充话费，用Paytm就可以。”
蚂蚁金服×Paytm

艾煌兮：
“三天就用手机贷到了款，买了辆三轮跑运输。
我终于不用去城里打工，可以留下来照顾妈了。”
蚂蚁金服×中和农信

肖克：
“到了终点就给自己买水喝，
已经是我每晚5公里的动力了。”
蚂蚁金服×友宝

刘铁民：
“靠天吃饭的人多了个靠得住的主儿。
去年10月玉米遭了灾，花50块钱买的风力险，真赔了八百。”
蚂蚁金服×安信农业保险

王志全：
“一辈子去过最远的地方是县城。
没想到，现在在家就能买到深圳的冰箱。”
蚂蚁金服×中国邮政储蓄银行

张克仙：
“10年前，办事基本都靠带着包到处跑；
现在都能用手机搞定，包都不用带。”
蚂蚁金服×阿里云

王德志：
“现在早晚高峰都是别人的了。
上下班这5公里的路，我管它叫自由高速”
蚂蚁金服×永安

王燕玲：
“以前我的密码都记在本子上。
儿子说，现在我的脸就是密码，不用记，不怕忘。”
蚂蚁金服×旷视

叶韦伶：
“工作日早晨是争分夺秒的战争，点餐也不例外。
扫码秒付，帅得简直飞起来。”
蚂蚁金服×VIVO

伊卫卫：
“不用再为几块钱运费纠结，也免了很多口舌。
我体会了一把好评如潮。”
蚂蚁金服×泰康在线

魏昕悦：
“这年头，一两块钱吃不了一顿早饭。
但能确保我一年的心安。”
蚂蚁金服×中国人民保险

贾忠玲：
“教了一辈子加减乘除，现在女儿教会我用余额宝。
她说，不用算，就当每天孝敬我一顿早饭钱。”
蚂蚁金服×天弘基金

徐诚：
“我是处女座，找不开零、让人等是不完美的事。
快递嘛，关键是要快。现在好了，扫一下，完美！”
蚂蚁金服×EMS

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