案例说明：里约奥运会虽然已经结束，可回顾这这场四年一次的体育盛事，对于各大品牌商家而言，这是一场没有硝烟战争。今年的里约奥运各大品牌也都卯足了劲，试图在这场混站里争得一席之地。奥运营销家家有，但套路各不相同。这场没有流血却异常激烈的营销战役，在战场中多些盟军，无疑是一件如虎添翼的事情——籍着奥运热潮，作为阿里巴巴旗下营销创新平台的聚划算，“聚合”韩后、恒大兴安、威露士、汤臣倍健、Five Plus、丽得姿（排名不分先后）这六大品牌为大众献上了一场有趣有料的奥运季传播活动，利用平台主要受众与品牌目标受众的高度契合，实现了各方资源和传播效应的最大共享化。 超燃视频+励志价值观，突显品牌态度 活动创意源于奥运会选手与普通大众的一个实在的关联点——每个人都拥有“冠军DNA”，坚持梦想，不断挑战，激发潜能，人人都是冠军。结合奥运传播励志的价值观引发大众共鸣：我也有胜于别人的闪光点，勇敢挑战，释放激情，我也能成为冠军！ “TA的冠军DNA已被激发！你呢？”视频以重复的反问句燃起观众的激情斗志，把每个人深埋在心底的热血激发出来。 同时，视频内容中加入“转笔”“射门”等另类“运动”，并提出“聚变潜能”的理念，突显聚划算品牌一直保持的积极向上的态度，走心之余也体现出“另类运动”的趣味性，为线下的“冠军DNA”趣味运动会埋下伏笔。 该TVC一上线便引爆了各大主流视频网站，截止活动开始，视频点击量已破百万。 线上线下双重体验“冠军DNA”趣味运动会 不知道线下趣味运动会举办的比赛项目？用手指先体验一下！ 聚划算将模拟线下“冠军DNA”的“掌上版”趣味运动会——H5游戏《唤醒冠军DNA大战聚运会》抛给了网友，通过游戏互动的方式唤醒大众的“冠军DNA”并招募大家参与线下“冠军DNA”趣味运动会，引导用户从线上到线下的转化。H5游戏一上线便在朋友圈引起了刷屏热潮，吸引了海量关注。  H5互动游戏紧密结合“冠军DNA”的主题含义，四项运动的限时比赛不仅让用户体验到运动会的趣味性，也给用户带来运动比赛的紧张感，用新颖有趣的方式传达聚划算“冠军DNA”运动会“人人都是冠军”的理念。同时，闯关成功的网友均可获得由六大品牌提供的购物优惠券，促进聚划算平台上品牌商品的线上销量。   奥运冠军+趣味运动会，为传播打造舆论基础 这次的奥运季活动由聚划算与六大品牌联合传播，除了在互动形式上接连发力，也在热点结合上颇费心思——结合奥运精神的“冠军DNA”趣味运动会；以及结合奥运热点话题的奥运冠军亲临现场参与比赛。 悉尼奥运会女子20公里竞走冠军王丽萍特地从里约奥运会现场赶回，亲临深圳大梅沙为聚划算“冠军DNA”趣味运动会助阵，与观众互动频繁，并和参赛选手一起释放激情，享受趣味运动。明星的影响力让在场观众自发在各自社交网络上对“冠军DNA” 运动会进行传播。  奥运冠军王丽萍的到场吸引了大量媒体的关注，现场就有31家媒体到场采访，其中不乏像《南方日报》《香港文汇报》等大型媒体。除了纸媒，还有大量网络媒体及电视节目也对聚划算“冠军DNA”运动会进行了报道。 网红直播+品牌结合，热度和品牌曝光双丰收 玩转新媒体的聚划算还在比赛现场引入了当下最热的互动模式——红人直播。 活动现场聚划算不仅邀请了奥运冠军王丽萍，还邀请了三位网红主播现场实时与线上网友进行互动，王丽萍还与主播现场合作演示巨型人体娃娃机的游戏，利用明星红人的影响力吸引网友观看“冠军DNA”趣味运动会。直播期间主播随机抽取热情互动的在线网友赠送六大品牌的礼品，吸引更多网友关注趣味运动会的同时为品牌方带来极大的曝光量。  “冠军DNA”运动会中的趣味比赛项目也与各大合作品牌十分契合，每个比赛项目均与合作品牌互相呼应，突显品牌的主调。 活动当天，“冠军DNA”话题引爆了各大主流直播网站和社交媒体。“冠军DNA”运动会直播观看人数高达三十多万人，网友纷纷表示聚划算实在是“城会玩”。  贯穿线上线下，借奥运赢品牌声量 “冠军DNA”趣味运动会，是一个贯穿线上线下进行营销推广的新尝试，一方面让品牌与受众更近距离地接触，另一方面也体现了聚划算的品牌资源整合配置能力。从外围传播再到活动落地，聚划算“冠军DNA”运动会借助奥运冠军的号召力、引人关注的热点传播形式以及好玩有趣的互动，结合热门的社会化媒体传播渠道，为千万用户打造了一场热闹非凡的奥运季营销活动。 值得一提的是，虽然“冠军DNA”趣味运动会只是一个民间运动会，但也获得了国家体育总局华奥星空的大力支持，为活动口碑添色不少。  本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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