喂呦科技解读：如何用智能大屏玩转场景营销

　　随着“互联网+”的影响力蔓延到了各行各业，消费者的筛选、购买和支付方式也逐渐互联网化，由传统线下向线上转变。消费方式的变革带来了营销方式的变革，人们意识到“场景”对营销的重要影响，场景营销也正随着互联网大潮的兴起而逐渐被重视。

　　不同于网络上专注搜索和浏览的场景营销，智能大屏是基于家庭场景，确切的说是客厅场景中寻找入口，通过大屏曝光引导用户的消费兴趣，从而提高品牌的影响力，转化为实际销售量。

　　但并非所有品牌的广告素材都适合在OTT平台上投放，当用户打开电视获取信息，他会希望在大屏上接收到哪些消息，哪些信息不会让其产生明显的排斥。喂呦科技作为国内第一家智能电视营销公司，在海量品牌投放历史数据中做分析，描述呈现出家庭用户观看智能电视的场景，分析用户人群的需求，为众多品牌提供了高性价比的大屏营销解决方案。

　　绝对公信力大屏 为品牌提供良好通路

　　我们一直在说场景营销，通俗来讲就是让消费者置身于场景中，让广告蕴含于这个场景中。作为广告主来说，应该在合适的时间、地点、场合将“广告”推送给合适的消费者，也就是找到那个合适的场景。

　　智能电视同时具备传统电视的公信力和互联网媒体的娱乐属性，占据客厅，主导家庭娱乐内容。2016年6月，国内首屈一指的P2P金融企业点融网，通过喂呦科技在智能大屏集中曝光，成为OTT场景营销值得标榜的优质案例。

　　针对目前全球负利率的宏观经济情况下，投资理财已经成为了现代人的必备技能，点融网喊出了“别让你的钱睡大觉”的口号，利用互联网经济和领先行业的技术帮助借贷双方实现双赢。

　　但2015年底开始互联网金融污点不断，从e租宝到上海中晋使投资人受损严重，P2P金融企业出现的信任危机，点融网作为行业中的“好学生”也无疑受到波及。为了吹散失信阴霾，建立行业标准和提高品牌专业形象，点融网品牌需要找到以家庭为单位，并具备公信力的高净值传播平台，OTT这一绝对公信力大屏为品牌传播提供了良好通路。

　　千万级曝光 助力P2P渗透高净值受众

　　智能电视以家庭用户为主，受众属于“高学历、高收入、高消费”人群，对金融理财的接受度较高。以家庭受众为目标的想法使得点融网的产品属性与喂呦科技的媒体属性不谋而合，TVC中事业小成的夫妻围着“小天使”团团转，对于家庭理财更是无暇顾及，点融网的出现解决了这类家庭的刚性需求。

　　可以说，点融网的TVC本身就是一个场景，并且这一场景与智能电视用户每日经历的场景高度契合。面对精英人群，受众的理财观念超前，家庭储蓄资金较多，与点融网的三个目标：使金融参与者信任、传播品牌专业度和增加产品使用度完全对应。

　　喂呦科技帮助点融网推广P2P金融理财概念，OTT能提供的不仅是海量曝光，更是与家庭金融参与者交流点融网的产品理念，从而提升品牌专业形象、品牌信任度和平台使用度。

　　点融网6月波次在近30个城市曝光近4000万次，覆盖185万户家庭。在城市选择上，按照发达程度排序，一二线城市多次曝光以影响消费者下载点融网APP为目的，三四线城市以少量曝光打品牌为主，布局欠发达城市为后续动作打好基础。

　　经过6月投放，客户反映广告效果十分突出，6月注册率提高30%，品牌好感度提高25%。成功为点融网打造了“P2P互联网金融首选”的用户概念，扭转消费者心理，成为品牌在智能大屏推广的典型案例。

　　小结：

　　场景营销最早起源于互联网，是基于网民的上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景的一种新营销理念。用户在“感兴趣、需要和寻找时”，企业的营销推广信息才会出现，充分结合了用户的需求和目的，是一种充分满足推广企业“海量+精准”需求的营销方式。

　　智能大屏因优越的信息传播条件，成为家庭客厅场景中最具价值的传播平台，喂呦科技用点融网案例解读了OTT上如何玩转场景营销的诸多策略，为广告主发出了新的大屏投放信号。