点睛锁屏：开启移动入口新平台

　　2016年8月25日，以“疯狂创新力”为主题的艾瑞深圳峰会在深圳市福田区香格里拉大饭店举行。联络互动移动互联网事业部副总裁肖静以《开启移动入口新平台》为题发表演讲，从用户体验、产品进化、广告客户等角度展示了首个3.0时代的锁屏软件——点睛锁屏。

　　联络互动是国内领先的创新型科技公司，此前首先提出锁屏3.0的概念。3.0时代的锁屏软件超越了单纯的UI美化、功能应用，它利用入口优势为用户提供最便捷的资讯和生活服务。从单一功能到生活服务入口，点睛锁屏应运而生。

　　联络互动移动互联网事业部副总裁肖静发表演讲

　　入口至上，只是因为在人群中看你“第一眼”

　　每天拿出手机，你的第一个动作是什么?解锁。电话、短信、微信、QQ或者其他信息通知来到，你会下意识地拿起手机解锁。也许你并未意识到，这样的动作在一天中会重复多少次。艾瑞数据显示，至2015年7月，中国人均单日点亮手机屏幕次数为131。用户对屏幕的依赖度不断增加的是信息“第一眼”的入口。

　　如果第一眼就看到想看的应用，用户会想要什么?随着用户对手机应用的深入，使用习惯也在逐步进化。数据显示，2014 年1 1 月 -2015 年8月中国人均单日常用 App 个数由7.67降至4.31，而2012 年 -2015 年中国活跃用户超过5万的生活服务类 App 个数由302个上升至654个。“虽然应用变得越来越多，你想要的东西越来越多，但实际应用越来越少，而且相对集中在从商家直达用户的生活服务类APP”，肖静总结道。

　　人机互动，锁屏软件进化论

　　跟随用户的脚步，锁屏软件也在经历了三个进化时期。1.0时代，手机厂商直接设置功能性的锁屏应用，滑动解锁，用户也别无选择。随后功能新增，短信、打电话、相机等常用功能出现在解锁界面中。2.0时代，聪明人发现锁屏可以挣钱了。在过去的2、3年涌现出的锁屏软件会给出很多任务，滑动屏幕，用户即可挣钱，由此也笼络了一批用户。

　　“第一眼”入口平台发展至今，作用绝对不止于此。因此，联络互动率先提出了3.0概念。“对于用户来说，第一眼入口的平台，提供最大化的功能，以及最简单的进入方式才是最实际的需求。“

　　中屏是赏心悦目的锁屏背景图，无需解锁即可滑到左屏，获取想看的内容，囊括新闻、音乐、视频、小说、游戏等等。右屏是一个整合的服务平台，点餐、约车、旅游、家政……O2O相关的服务软件汇聚在此。对于用户来讲，操作会更加简便，对于服务提供商来讲，为用户提供的服务不需要再花那么多精力。

　　一个锁屏动作，满足大部分基本需求，不用再下载各种其他软件，既能减少操作步骤，又节省手机空间。“手机桌面更加高效，点击锁屏，方寸之间即可满足用户所需。”肖静道出点睛锁屏的目标所在。目前，点睛锁屏已经整合了美团、大众点评、携程、同城58等优质服务供应商。同时，点睛锁屏已经做好了相关的对比和排序，哪个APP买电影票更加便捷、便宜，哪个软件约保洁更省心、干净……这都不需要你去花心思，用户的时间不用在繁琐的选择中碎片化了。

　　内容平台，创造全新的营销价值

　　事实上，2.0时代的锁屏软件中也有相对重视前端应用的，但由于技术研发实力薄弱，应用调用能力差，锁屏软件的顶级入口价值始终无法得到有效的释放。而联络互动的广告分发业务基于自身的联络OS，基于安卓原生系统的本土化、个性化操作系统，更便于根据用户需求、喜好做一些设计。这为点睛锁屏的平台成长提供了坚实的技术基础。

　　移动互联的时代，获取用户的成本越来越高。加入点睛锁屏的应用平台，服务提供商们拥有平等的竞争权利，而不需要额外的付出费用。在点睛获取流量的同时，服务提供商可以跟着点睛一起成长。这种成长基于多维大数据的挖掘。作为一个提供内容和服务的入口平台，点睛锁屏形成了大量的数据流量，并借此进行数据挖掘，服务提供商可以更加了解用户，产品改进也更有针对性，投放广告更加精准。

　　在内容方面，点睛会发掘用户的使用习惯，然后根据其喜好逐渐去优化用户希望看到的内容。由此，不论对于用户，还是提供商，内容的投放都会变得越来越精确。同时，点睛的右屏整合了诸多服务提供商，用户对于应用的喜好更是一目了然。

　　便捷的锁屏入口平台使得用户操作非常直观，而商家的广告投放也非常直接，在手机入口即抓人眼球，在锁屏界面、左右两屏即可有所呈现。而曝光率最高，表现最直接的首屏，对于广告主来说意义是最为重大的。“这样一个界面，静态图片应满足审美需求，动态展示则需要创新的表现形式。”肖静表示，“广告必须要让人觉得漂亮，所以在合作建构过程当中，我们非常希望拿VR做一个突破口，来跟现有的广告商做一些合作。”

　　一切以用户体验为中心，不仅点睛锁屏这个平台要便捷、贴心，广告也要赏心悦目抑或创新出奇——这或许就是浮躁的移动互联时代，所有从业者必须静下心来要做的事情。