作者：张添洋 如今40年的发展历程，现在中国的广告业到底成了什么样子？ 在谈现状如何前我们先复述一个论点，从事广告业的人应该都知道 “广告的发展是伴随着科技的脚步” 没错，科技对于广告的影响至关重要，从最初的叫喊人，再到印刷术的出现，再到互联网和现在大红大紫的VR，这些科技的发展都在深层次的影响广告这个行业，人们在享受着科技带来的便利与新奇同时，许多广告人也走在科技潮流的前沿。（如此看来，中国真的是越来越跟的上国际的步伐） 现在的中国广告业充斥着各种话题，如：直播、网红、social、VR、H5等等。这些都是和科技的发展有关，而这些引起各方人士讨论的东西似乎都可以被统称为“媒介”。 新鲜的东西总是能吸引人，既然能吸引到人，这时甲方就会利用这个机会创造商业价值，而作为乙方的广告代理商则一腔热血的帮助其在某一平台创造效益。科技无时不刻都在进步，而广告人也无时不刻都在跟进，然而总会听到一些唠叨。 “当我知道在一个平台怎么玩的时候，大家都不在这里玩了！” 能否玩的好，掌握的快，这看个人能力，但我想大家应该也注意到一个问题，新奇的东西也早晚有老旧的一天，更加新奇的东西总会吸引现有的关注。这里并不是在提倡大家不追求新事物，而是在追求新事物的同时，事物的内容也应得到重视，甚至高于事物本身。换句话来说，不管是新奇还是传统的媒介，媒介所传播的内容才是主要的。 “内容，我们到底用什么故事讲述这个内容？” 现如今中国的广告所讲述的内容有许多与实时热点话题有关，这样不仅可以吸引消费者的关注，也可以快速达到其广告主目的，这种何乐而不为的方式，总是大家乐于看到的。 可我却在想一个问题 “这种喜闻乐见的事情一定都是好的嘛？” 在餐饮行业中有一类巨头——快餐。以肯德基为例子，它以销售各式快餐为主，这些快餐满足的食客快节奏的饮食需求。点餐快、取餐快、吃的也快。可是半天过去后，人们真的还记得自己吃了什么嘛？也许多数会回答“我中午吃了肯德基”，而不是什么食品名称。为什么提到肯德基，因为这就是“快节奏”的代表。 热点终归会“冷却”，新的热点总会搏得现有的关注，随之复合的事物也将会被人淡忘。 前段时间有幸和一位做Digital的前辈交流这个话题，他给我的回复是 “这一类型的广告活动需要利用能快速吸引受众关注的机会，当即促成消费或产生其他效益，否者将会被遗忘。” 在中国，广告业的发展并不算长久，很多东西也一直在学习国外，在关注别人的同时，别人也在发掘我们自身所拥有的，一些我们快忽视的东西。 今年四月，SK-Ⅱ的一支广告片引起了很大的关注。 这支以中国剩女为题材的广告片在国内虽然褒贬不一，但却引起了很大的关注。当我了解到这是出自瑞典代理公司FORSMAN & BODENFORS之手的时候，我还是蛮震惊的。  一个如此本土化的话题，却被外国代理商讲述的如此深入，而此时国内的代理商们又是如何表现自己创意的呢？我们的明明有那么多的故事，那么多的我们自己的故事，属于中国的故事。 上面提到的这份震惊应该加个“又”，前些时间偶然看到2008年北京奥运会英国BBC电视台做的宣传片。 提到这些总让我想到那部动画片《大鱼海棠》，原因不说自明。 请回首过去，把那些已经被我们自己亲手埋葬的东西再挖出来，并将其继续讲述下去。不要最后学别人学的不像，最后连自己长什么样子都不知道。 最后借用伯恩巴克说过的一句话： “我们每个大众媒体的专业操作者也都是社会的塑造者。我们可以令我们的社会变得庸俗，变得残酷。我们也可以让社会变得更上一层楼。” |
