喂呦科技解析：推动智能电视商业崛起的三驾马车

　　随着现代社会的互联网化、智能化演进，客厅场景经济得以迅速崛起。2013年以来，智能电视行业火爆加速，包括创维、康佳、海信在内的六大传统电视厂商纷纷转型，20余家互联网企业均推出智能电视产品和品牌，在今年正式引爆轰轰烈烈的OTT市场大展，也宣告了智能电视行业正式进入白热化。

　　毫无疑问，智能电视作为客厅娱乐“第一屏”，不仅引发互联网巨头和传统厂商的战略布局，也让亿万数量用户回归，大屏广告市场高速增长，在线购物、家庭医疗等领域开始崭露头角，多元盈利的大屏商业时代即将开启，智能电视已成为大势所趋。

　　8月30日，奥维云网发布OTT大屏生态运营大数据蓝皮书，称2017年，OTT端的家庭覆盖率将达到45%，与2013年手机为主导移动互联网爆发时43%的覆盖率相当，这意味着明年将是OTT市场爆发临界点。到2020年，OTT端的市场规模将达到6300亿元，与目前移动互联网的市场规模相当。

　　喂呦科技作为智能电视广告市场的开创者，从2014年开始，专注为品牌提供大屏营销解决方案。在喂呦科技的助力下，“广告变现”成为了OTT行业目前相对成熟的商业模式，喂呦科技的业务模式也受到了资本市场的肯定，2015年底喂呦科技成为智能电视广告行业第一家也是唯一一家完成A轮融资的企业。

　　国内智能电视行业兴起仅有三年，与传统电视、PC、Mobile等媒体相比，具备融合、开放的生态化特征，其商业化创新正在经历广告变现、内容变现、应用变现、平台变现四个阶段。为何众行业巨头纷纷看好智能电视的商业价值?喂呦科技将从三个方面进行解析。

　　国内经济增长迅猛 娱乐消费比例逐年提升

　　近年来，随着国民收入提高和城镇化的发展，人们的消费观念也跟紧了时代步伐。据国家统计局数据显示，2015年我国人均GDP达8016美元，城镇化率达56.1%，娱乐消费占总体消费的比例逐年增长，2015年首次超过10%。

　　对于智能电视市场来说，这样的经济环境带来极大的利好，智能集观影、K歌、游戏、购物等娱乐消费功能于一身，成为构建家庭娱乐生态的利器，逐年挤压传统电视市场。预计2017年，全球智能电视出货量将达1.72亿，全球传统电视出货量仅6400万台，差距近三倍。同时，电视盒子作为传统电视智能化演进中的过渡产品，其全球出货量将维持缓慢增长。预计2017年，全球电视盒子出货量为3600万台，出现负增长。

　　2015年全球智能电视出货量为12000万台。其中，中国市场贡献3414万台，全球占比28.5%，成为全球第一大消费市场。作为电视产业的创新引擎，智能电视是推动传统电视转型的重要动力，未来几年仍将保持加速发展趋势，成为国内电视市场的第一增长点。

　　根据奥维云网发布的《2016智能电视创新生态白皮书》显示，2015年中国智能电视年度市场占有率为73%，预计2018年，这一数字将达到95%。该数据意味着，两年之后国内出场的电视将几乎全是智能电视，传统电视全面推出主流市场。此外，预计2018年，中国智能电视保有量市场占有率为35%，智能电视将覆盖中国1/3的电视家庭人口。

　　市场环境日趋规范 硬件技术更迭升级

　　智能电视行业红火发展的同时，其市场环境也广电总局的治理下在日趋规范。2011年以来，广电总局多次整顿TV端非法集成软件，发布181号、229号等文件加大对机顶盒、视频APP的监管，严厉打击非法应用。

　　让政策的层层加码，让不合法、不合规、乱出牌的竞争者尽早出局，有利于规范市场秩序，对于合法合规的软件厂商和拥有视频资源的电视厂商都是一种利好。

　　从技术环境上看，今年宽带速度大幅提升，有效增强大屏、高清传输效果，减少了由于卡顿带来的用户流失。智能电视里丰富的内容资源不再成为摆设，电视真正“智能”起来，有效吸引用户回归电视大屏。

　　同时，近几年硬件层面不断更迭升级，智能电视出现了不少新的技术点，如3D、4K、曲面、量子点等，大屏、高清、人性化互动的趋势不断提升，不仅引爆了卖点，也增强了智能电视体验效果，助力客厅经济的回归。

　　精准提炼高价值用户 品牌营销最佳阵地

　　《2015中国休闲发展报告》中数据显示，70.6%的国民选择家居休闲活动，远高于社交、购物、运动等，家庭场景成为休闲娱乐第一场景，其市场价值也不言自明。智能电视在用户家庭场景中扮演着重要的角色，成为客厅经济火爆回归的最大助推力量。

　　与传统电视用户相比，智能电视用户属性鲜明，已经被贴上了“高价值”群体的标签。从年龄上看，智能电视用户是社会消费主体，26-30岁的年轻人群为主，已步入社会或组建家庭，能够自主消费，喜欢网购，易冲动消费;收入较高，生活条件相对优越，80%的智能电视用户拥有自购房，51%的用户拥有自购车，远远超过传统盒子用户的商业价值。

　　此外，从喂呦科技研发的国内首个智能大屏广告发布系统VU G-shop资料中可以看出，除了“三高”用户之外，智能电视广告平台还有许多突出优势。一方面，在广告效果上大大优于传统电视，高清大屏给用户带来更优质的观看体验，音画结合的视觉冲击力，和纯净无干扰的播放环境，大大提升了用户的接受度和记忆度。

　　另一方，与传统电视用户相比，智能电视用户对于广告产品偏好、区隔更加明显，更利于分众营销。其中在IT、服饰、汽车、食品/酒类/生鲜等行业，智能电视广告优势尤其突出。

　　面对未来大屏全覆盖的市占率，对于智能电视广告主来说意味着更多的曝光机会和家庭入口，喂呦科技整合了多家主流电视厂商资源，为品牌提供1亿家庭客厅的入口。尽管对于一些视频内容方来说，目前仍处于烧钱买流量阶段，但对于有意投放大屏广告的品牌来说，则已经到了OTT营销的最佳契机!相信精明的广告主已经看准了大屏营销的趋势，不必继续观望，让喂呦科技为品牌开启智能大屏营销新格局!