由MMA中国无线营销联盟和亿动广告传媒（Madhouse）联合主办的2016MMA无线营销论坛于上周五在沪顺利闭幕，多方业界领袖及专家汇聚一堂，共话移动营销的最新趋势。但不同以往的是，在今年的MMA上，由Robo Garage创始人高桥智隆带来的创新机器人Robi不仅赚足了与会观众的眼球，并且激发了大家对于智能机器人的热烈讨论。  在上午Robi机器人惊艳亮相之后，下午腾讯相关负责人《腾讯资讯缔造移动营销新形态》的主题演讲中又放出大招，以前不久刚刚落幕的里约奥运内容营销为例，揭晓了腾讯资讯编辑的秘密武器——Dream Writer机器人。据腾讯相关负责人介绍，腾讯在奥运期间由机器人撰写的文章达3600篇，平均产生一篇稿件的时长为0.5秒，文章到达手机端的推送时长大约为2秒，也就是说一篇文章由撰写到推送的总时长只有2.5秒。我们不禁要问，如此高速撰写出来的稿件质量到底如何呢？从腾讯的数据中显示，在这3600篇文章中约有1600篇被其他媒体转发，最高评论数达9万多条。由此可见，写作机器人不仅写作效率高，而且质量也十分可靠。对于内容运营者来说，的确是一大利好消息。 虽然技术的发展赋予行业更多可能，但与此同时，行业标准与测量又是广告行业长期以来悬而未决的重要问题。会上，亿动广告传媒(Madhouse)首席产品官黄凯文（Clement Huang）以及中国数字化营销与服务产业联盟秘书长肖逸民带领大家一起回顾了MMA中国广告标准及测量委员会。 黄凯文认为，近几年移动营销规模化是重点，程序化是其中一个亮点。品牌安全和流量质量是客户所关注的问题。这两年RTB发展迅速，但在移动端的假流量非常多。针对这一问题，应该加强至少排名前50的移动APP第三方监测，将广告的板位开放出来，重新成立一个标准，将利益流量监控的这一部分进行程序化，并将一些商业模式跟生态链进行利益分配调整，从而更加符合广告主和代理商的利益，取得平衡。 相信在技术创造可能，测量增强信心的双重驱动下，移动营销势将进入下一拐点，实现更加长足的发展。 |
