案例说明：很多人应该都直观地察觉到，金立手机从去年下半年开始，在广告投放方面进入了一个相当活跃的阶段。包括机场大屏、高铁车厢、城市楼宇、户外大型广告牌，多档热播的综艺节目、全国的交通电台广播等诸多媒体，金立出现的频次都非常高。 但你可能没注意到的是，金立不动声色的拍摄了不少微电影。而且无论从创意还是质量上看，水准颇高。与那些机场大屏和高铁车厢这样能够长时间占据用户视线的媒介广告相比，金立的几支片子都采用了比较软性的微电影形态，让我们看到了金立富有人文精神的一面。 今年3月29日，国足是否能延续世界杯征程的生死之战引起了全民的关注和热议，而作为中国足协官方赞助商的金立，在国足顺利晋级的第一时间发布了短片《一个国足球迷的自白》。 一个国足球迷的自白 而早在去年，金立与中国足协中国之队召开发布会，宣布签约中国之队，在以后的四年与中国之队共进退。大有“你赢，我陪你君临天下；你输，我陪你东山再起”之势。紧接着，与之匹配的宣传片《中国之队史诗篇》也随后发布，烈日、黄沙都不是炎黄子孙退缩的借口，金立打造出如此气势磅礴的蹴鞠画面，让大家深深地感受到国足的激情，也再一次表明了“超级续航，以能量助力中国足球”的立场。 中国之队史诗篇 在今年的儿童节，金立发布了一部感人至深的微电影《给妈妈的信》。看似年幼、少不更事的毛毛却像一个大人般照顾奶奶，为了让远方的妈妈放心而编织美好的谎言，最后的一句“妈妈，我好想你啊”触动了很多人内心的柔软，直击人心。这支微电影的发布，契合了金立“科技 悦生活”的全新品牌理念。 给妈妈的信 随着8月奥运会的结束，金立《铿锵玫瑰》微电影上映。 铿锵玫瑰 山中默默无名的小花，要经过怎样的雕琢和磨炼才能成为铿锵玫瑰，而姑娘们是用对足球的热爱谱写了这一段“超级续航”的坚持。此时金立的品牌在大家眼中也变得更加有血有肉，仿佛他和我们一样，一直关注着中国足球，陪着他们拼搏。  铿锵玫瑰平面广告 继1996年亚特兰大奥运会惜败美国夺得亚军后，2016年重返奥运赛场的女足姑娘们在主力负伤的情况下，咬牙坚持战平了德国强手，晋级八强，期间金立一直关注着每一场赛事，以续航精神鼓励、陪伴着女足的姑娘们。 而在最近，贴合9月3日抗日战争胜利71周年纪念日，金立发布了一部致敬老兵的微电影《一枚勋章》。 一枚勋章 如果衰老的面庞、简陋的住所没有使你动容，那老人长途跋涉祭奠战友的深情你感受到了吗？老人看到阅兵请帖含泪道“国家没有忘记我们这些老兵啊”是否让你的内心震撼？是否有震撼于老兵们们对国家、对人民的热爱与忠诚？这样长久而坚定的老兵精神其实早已成为无数人的泪点。 连续一年的频繁动作，一个全新的、积极的金立跃然而出，多次抓准国人心之所向，一路坚持的“超级续航”也因此深入人心。而纵观广告片的选题内容，无一不是认真严肃，充满正能量与社会责任的承担，一边是企业价值的传递，一边是人心向背的共鸣。用户对金立品牌形象的认知也更深刻，更丰满了。 不一样的金立，产品更迭，品牌调性也厚重了许多。国产品牌如何能在竞争日渐激烈的手机市场“超级续航”？无论营销形式如何，国货的性质注定回归走心的路线无可厚非。而从五支微电影的主题与内容来看，这条路走得稳妥而坚实。 如今的金立，确实不一样了。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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