案例说明：如果把突发的营销热点比作一场“随堂测验”，那么开学季对于各大品牌来说，就是不管你有没有准备好，我都在这里等你的“期末考试”。那么，开学季营销最重要的核心point是什么？在2016年开学季成功抓人眼球的百度糯米用一张完美的答卷告诉你，面对被移动互联网消费习惯熏陶的98后学生，通过“互动参与痛点”、“社交场景营销”与“社群关系缔造”三部曲，可以有效打造一场针对“大学社交场景“的一整套场景化营销campaign。 98后的互动问题，没有什么是三个H5解决不了的 最近几年，营销渐渐摒弃了对传统“广告投放”的重依赖，开始使用“内容型事件营销”与“互动式营销”的营销策略。比如，这次百度糯米，用三个形式生动、花样百出的H5，从贴合学生与校园生活的人群、话题、事件等角度入手，引起用户的主动关注和用户自发内容（UGC）的产出。  上图是H5《糯米未来大学》，百度糯米深入洞察新生刚开学时的“好奇心”，通过3D科技范儿的科技化展示，集合AR、重力感应等技术，生动的刻画了“主楼”、“女神馆”、“电影院”、“教学楼”等大学生活的场景，从而有效引入百度糯米的消费场景，将场景化营销通过百度所擅长的技术手段演绎得淋漓尽致。     同时，在风靡校园的《测一测，像你这样出色的年轻人到底师出何门》H5小测试中，百度糯米不是以惯有的“态度”“情怀”“促销点”方式去发声，而是结合“专业”区隔，打通学生之间的调侃，开启“祖师爷穿越千年来收徒，有话对你说”的全民“算命热”，并将测试结果打造成精致格言，促成学生自发分享，产生海量优质UGC内容。   不仅如此，百度糯米还结合学生们留恋假期、不愿开学的心理，火线推出创意H5——《百度糯米暑假余额充值器》，打造了学生群体“收心前的狂欢”，并结合百度大数据，推出《各大高校假期充值图谱》。产品一经上线，就引发转发无数，而系统自动生成的妙语连珠的请假条，也成为吸引学生转发的亮点。 欧亨利式病毒视频，撬动经典社交场景 在直击人心和爆点满满的H5上线后，百度糯米病毒视频《大学最热专业#聚会系#》上线。 视频中，导演利用三个在大学中时常发生的聚会场景，结合“神反转”的创意，用“不走心、不煽情”，但剧情万万没想到的表现方式，直击用户内心，引发学生群体疯狂热转，最终导向“喜欢就聚，别怕被拒”的主题，引导受众选择百度糯米的各个垂类进行消费。 与此同时，本轮病毒视频的营销也摒弃了传统广告的投放，而是选择从互联网与新媒体阵地进行突破，结合各大视频网站与微信、微博，以内容取胜，将学生群体切身的敏感话题串联成主线，以“亮点创意撬动”，促成受众的自发推转——视频上线短短三日，就实现了超过1410万的播放，让“喜欢就聚，别怕被拒”的slogan深入98后学生的心中。 一张好图>千言万语：吃喝玩乐重塑社群关系 9月，一大波前来报到的小鲜肉们来到了高校。摆脱了父母的枷锁，再加上“做一休一”的课表，大量的闲暇时间让学生的社交需求变的前所未有的强烈。 比如，对无坚不摧的室友关系的渴望；比如，对迅速打造牢固哥们义气的遐想。   又比如，怎样才能获得你中有我的爱情；以及，海量的闲暇时间该如何利用？   对以上种种场景，百度糯米用具有亲和力的画风打造出以“喜欢就聚”为主题的四幅创意海报，通过直达内心的文案，对室友关系、哥们关系、情侣关系、闺蜜关系等几大重点关系进行场景化描述，文风直抓98后心理特点与“空窗期”的心理状态。 后营销时代，场景为王 在移动互联网时代全面来临之际， “场景化”的包装能力已经成为衡量一个品牌营销功力的关键——时代在变，而营销的本质不变，面对早已实现了从媒介为王到技术为王、内容为王，最终向“场景为王”转变的营销业态，百度糯米本年度的“开学季”营销活动，可谓将“场景化”营销玩到了极致，成功撩动了98后的心。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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