情感营销往往能给品牌带来奇效，从“慈母手中线，游子身上衣”，到“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲”，每至中国传统节日，品牌主们总要抛出一些情感话题，以打动消费者，进而“打中”消费者。今年的中秋，也不例外，只不过营销者众，出色者少，家喻户晓的汇源果汁，成为今年中秋情感营销中的佼佼者。 在合适的时间，以合适的方式，对合适的人，说合适的话，才能真正让消费者动心，此次中秋营销中，汇源果汁围绕#这个中秋你和谁在一起#话题，四次发声，以新媒体为传播主阵地，利用线上话题互动、海报发布，线下视频采访等形式，实现与年轻人的零距离接触，玩转中秋情感营销。 关键词：团圆悬念 中秋月圆，人们更企盼团圆。团圆的概念向谁述说、如何述说，便成了汇源果汁需要思考的问题，在品牌年轻化已成为趋势的当下，与早已成为主要消费群体的年轻人实现良好的沟通与对话，才是正确的营销路径。 汇源果汁的此次中秋情感营销，以一组“团圆悬念”海报，慢慢释放、逐步引导，吸引目标群体关注，不仅很好的植入了汇源果汁产品，还传递出品牌活力。同时顺势引出中秋节话题＃这个中秋你和谁在一起＃，在网上形成热议。传播中秋之情——不管#这个中秋你和谁在一起#，家里永远都有人等着你。海报感人，画面催人泪下。    关键词：创意为王 这是个创意为王的时代。汇源不断尝试改变，早已开始尝试脑洞大开的创意形式，结合#这个中秋你和谁在一起#主题，制作出一组中秋典故穿越动态海报，夺人眼球，网友们评论“搞笑、穿越、古人被玩坏了、脑洞够大……“   中秋典故里的嫦娥奔月，八月十五这天重新回到地面与后羿团圆。苏轼与弟弟苏辙多年未见，思念之情创作了《水调歌头》。中秋这天也千里传音与弟弟共赏月。唐玄宗不喜月饼的本名“胡饼”，才情俱佳的杨贵妃便为其改名为月饼，以致流传至今。钟无盐入宫屡遭磨难，中秋拜月祈求平安，意外偶遇齐宣王而封为皇后。每个典故都被人熟知，每个故事都寓意团圆，如同当年被玩坏的故宫一样，同样的穿越主题，却也另辟蹊径。     由此可见，汇源果汁正在社交媒体上建立一个活泼搞怪、年轻可爱的人物形象，与消费者持续沟通，并且增强互动，传达一个年轻、有活力的品牌形象。 关键词：接地气 街访视频是年轻人喜闻乐见的形式之一，收获的回复，往往让人忍俊不禁或感人肺腑，能够激发消费者的兴趣。 围绕#这个中秋你和谁在一起# 话题展开线下街头采访，通过接地气的城市街景、真实的突击采访、覆盖不同年龄消费者，深入阐述话题，打造出“走心”的线上情感视频传播，成为汇源果汁中秋前夕释放的一记重磅催泪弹。 关键词：引人深思 在中秋节即将到来之际，汇源果汁乘胜追击！又一组“图解中秋，我们的时光备忘录”九宫格主题海报被释放。           2016年，细心的消费者能够发觉成立了二十四年的汇源果汁，正在广告及营销方式上悄然发生着改变，与热点贴合的越来越紧，越来越近。从年初的papi酱贴片广告竞标，到校园歌手大赛的举办，再到此次中秋佳节的情感营销，汇源果汁不断尝试并勇于尝试，以新颖的形式、丰富的内容，为消费者带来了一波又一波或有趣、或发人深思的话题，贯穿一致的品牌理念让不少消费者对汇源果汁好感度倍增。新媒体时代，谁都可能成为“头条”，谁都可能迅速“走红”，紧跟时代步伐的汇源果汁，无疑已经通过上述举措，打动并打中了消费者，尤其是年轻消费者的内心。 |
