随着中国人代际的转移，以及媒介传播环境的巨大变化，今年奥运会上广告和营销的重点早已从传统电视媒介的一家独大，转化成“传统媒介-互联网-移动互联网”全面扩散的态势。这也就意味着：流量的分散化，品牌想要集中受众注意力就更加困难。 在这样的情况下，北京氢动益维科技股份有限公司（以下简称氢互动）是如何整合现有传播资源，打造最具关注度的全民奥运沟通，让蒙牛在本土奥运原生话题营销中“牛”气突围的呢？ 打造沉浸式奥运话题，锁定，出击！ 奥运早就成为了一场品牌狂欢盛宴，每一个品牌都想借奥运的火热，打出自己品牌的声量。于是大家就看到：热门话题的提前预估、赛点出现后的及时反映、每日赛事热点的整合，这些都已经成为各家品牌的常规作业。怎么才能在众多品牌中突围，吸引受众关注？氢互动为蒙牛制定了“沉浸式的奥运话题营销”策略。 什么是“沉浸式营销”？ 熟悉社会化营销的朋友对于扁平化的设计风格肯定不会陌生。社会化营销的普及，让快速、简单、直白的扁平化设计风格，一度撑起了社会化营销的半壁江山。但是随着社会化营销的深入发展，仅是扁平化设计已经承载不了品牌的厚重。于是氢互动决定：分类处理奥运话题，设计风格紧跟话题走向，实现话题量化裂变。以沉浸式的海报设计风格，紧跟金牌增长，从环境、事件、人物等方向给受众身临其境的体验。  手绘漫画风预热海报，激发全民关注兴趣点。  赛程沉浸式海报设计风格，强化受众视觉体验。  贴合热点漫画及时跟进，扩大品牌声量。 整合外围传播，打造蒙牛的超级自媒体 本届奥运传播的最大亮点，莫过于媒介重心的转移。聚合分散在各个平台上的受众，统一流量，以社媒双微（微信、微博）为主战场整合外围传播，打造蒙牛的奥运超级自媒体，成为本次Campaign最大的创新之处。 整合移动端最强势新闻媒介，网易体育的两大奥运专题“出水芙蓉”、“游物”和乐视体育“冠军面对面”的节目内容，在微信平台上持续策划推出首个专题性的企业奥运热点小报。  牛约时报：汇总每日奥运信息；最牛泳圈：整合《游物》以及《出水芙蓉》两档节目精华；最牛王者心：整合了乐视体育《冠军面对面》节目中，对于往届、本届冠军的采访集锦。形成了从传统媒介到新媒体的最完整、及时、丰富的企业宣传矩阵。  作为本次Campaign的组成部分，一系列与大众最亲密的沟通在线下持续发酵：覆盖近100个城市的线下跑步活动、冠益乳线上和卖场终端活动，都成为这个夏天蒙牛携手消费者最幸福的发声场景！  在三个星期的传播周期中，蒙牛官方微信总阅读量超过800,106次；微博总转发量19,182次，评论9,385条。整体话题总影响达到828,673人次，总曝光量近200W。 可以看到，氢互动在此次执行过程中，已经不仅是传统社媒营销的热点借势跟进，而更多的基于不同平台玩法，整合各平台流量资源，在微信主战场打造的从线上到线下最高效的整合内容营销传播。从话题策划的及时性、关联性和影响力角度，以及倚靠大的广告营销平台来看，蒙牛的奥运话题营销都是2016年度本土企业原生话题营销的标志性案例。 |
