案例说明：现在到处都是明星代言的品牌，花高价钱请明星来做广告，明星也的确给品牌和销售带来了很大的作用。但是，现在请明星代言的品牌太多了，而且同一个明星代言的产品也相当多，所以导致明星效应远远没有理想中的那么大。虽然“粉丝经济”是个老生长谈的“热词”，但是到底如何激发粉丝的热情，将理性消费转为感性消费，化心动为行动，从而支持品牌，产生重复购买行为和主动分享行为呢？ 最近，屈臣氏借势《微微一笑很倾城》热点，以“肖奈”大神杨洋9月9日生日为契机，通过一系列的活动策划和传播， 取得了空前的成功。总体品牌曝光超过2亿次，屈臣氏官网屈臣氏杨洋限量版会员卡上线第一天更是卖到脱销，屈臣氏官方双微也在粉丝的驱动下的荣登新媒体排行榜品牌榜首位。  屈臣氏究竟是如何发掘杨洋粉丝的力量，激活粉丝经济的呢？  懂得粉丝，和粉丝同喜、同好、同乐。 屈臣氏杨洋限量版会员卡作为一款商品，自带杨洋头像，购买更送杨洋爱的抱枕，享多重优惠，是一款既有情感承载又有实用价值的商品，杨洋粉丝们怎会不心动呢？ 屈臣氏很好的定位了自我角色，通过为粉丝提供帮助、提供助力、提供方便与消费者建立强关联，达到零距离接触。 #一人一句9·9情话# 为爱表白！ 通过对杨洋粉丝感情诉求的洞察,屈臣氏联合粉丝群官方微博发起#一人一句9·9情话# 表白杨洋活动，利用杨洋粉丝人群集中的自媒体资源（粉丝QQ群、百度杨洋贴吧、粉丝群官方微博等）精准触达目标人群，外围通过核心微博KOL对杨洋微博和活动微博，进行扩散传播，获取更多的品牌曝光，从而使话题冲上微博话题榜第5名，斩获9542万阅读 25.2万讨论。  线上线下，杨洋生日趴！ 一言不合就直播的时代，直播深受年轻人的喜欢，为了让杨洋生日趴得到大范围的曝光，让更多的杨洋粉参与互动，屈臣氏通过直播平台的渠道，在全国的13个城市99个门店邀请上百名网络红人，召集杨洋粉丝在杨洋生日当天，在屈臣氏线下门店通过快闪的方式为杨洋庆祝生日，促进人群到店转化销售。  二次传播也取得了近3500万的阅读和14.5万的讨论。  DIY《洋光闪耀》小咖秀，让爱远传！ 如何让活动持续热度，进行二次传播，获取更多的新粉丝，一直是广告人和品牌方需要深思的问题。屈臣氏通过对各个平台的人群属性的数据分析，利用小咖秀平台人群年龄偏低、活跃度高的特点，与小咖秀合作《洋光闪耀》，吸引粉丝DIY专属于自己的《洋光闪耀》视频，为杨洋献上生日祝福！从而引发小咖秀热潮，此次共征集到1105篇作品，播放超过200万，互动数更是高达2.5万！  与优质媒介渠道合作，引爆传播的马太效应 与“粉头”深度合作，充分利用杨洋粉丝人群集中的自媒体资源（粉丝QQ群、百度杨洋贴吧、粉丝群官方微博等）精准触达目标人群，通过铁杆粉丝中的意见领袖合作，感染和带动普通粉丝的参与和互动。  与超级大号合作，通过借助诸如“小野妹子学吐槽”、“英国报姐”、“关爱八卦成长协会”、“她刊”等数十个超级大号合作，引爆微博和微信。  应用热点媒体，通过直播和小咖秀视频双子星互动活动， 既带动了线上到门店的转化，也维持了整体活动的持续传播。 玩的走心，玩的有创意 从情话表白、线下99家门店快闪直播、洋光闪耀小咖秀，屈臣氏改变了以往明星和品牌的单方面曝光的传播的形式，将话语权交给粉丝，让粉丝与杨洋互动，让粉丝做自己喜欢的事，发掘粉丝的力量去传播，从而收获了显著的效果。  不得不说屈臣氏杨洋生日趴这一波活动，玩的非常精彩，通过“情话”、“快闪”、“小咖秀专曲”有创意的内容，将自己定位为杨洋的粉丝，同粉丝意见领袖和社交媒体意见领袖合作，应用时下热点媒体直播和小咖秀，从UGC到PGC全面升级，既曝光了品牌，又促进了销售，整体活动取得了空前的成功。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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