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在一支广告里植入了8个品牌,这广告主是怎么想的?

2016/9/22 13:30:04 

案例说明:

一般来说,在一支广告里如何更高明地露出一个品牌已经是件不容易的事情了。不过有支广告,一口气放了8个牌子,反正都是硬广了,一次性看个过瘾。

谁干的?

年初有个记账App请加藤鹰拍了支广告,不知道有没有人记得。是的,这次还是网易有钱。不过这次网易有钱换了一种开玩笑的方式,一次性拉来8个品牌参与这支广告。

8个品牌分别是:拉勾网、网易严选、豆果美食、网易云阅读、咕咚运动、想去、马蜂窝、网易有钱。完全不同领域的8个App,看起来毫无关联。除了其中三个本身就是网易系产品,想知道其他产品为什么敢跟网易有钱这么玩儿。毕竟一共一分多钟的广告,出现这么多牌子,很容易被淹没。

 

怎么干?

广告开始,网易有钱抛出了一个新概念“渐人”,从给用户贴标签的方式,描述“渐人”的日常与8个App的关系:

赶早高峰
 

出租房生活
 

盼着好酒好食
 

读书
 

健身
 

审美讲究
 

走遍世界
 

记账有钱
 

这些状态是不是很眼熟?差不多是中国一二线城市大部分年轻人的状态了吧。在渐渐富起来国家里渐渐富有的年轻人,简称“渐人”。广告没什么太多花哨取巧的地方,只是描述了这么一群“渐人”,8个App声明共同为这群还不到中产阶级的渐富人群服务。与其说是8个品牌的广告,不如说是为这群“渐人”做的概念广告。

 


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