在林林总总的“节”文化涌入现在大陆年轻人的视野之前，简单生活节可能是最早一个同时汇聚了音乐人演出，原创品牌市集以及美食的大型狂欢，就是叫年轻人能high上三天三夜。 若非要问它与其他音乐节有什么不同，可能运营团队也不便作答，毕竟每一个音乐节的歌手和歌曲都不是不可复制的。然而作为观众，却能感受到这场简单生活节之中，很多种体验和价值观，是与其他“节”截然不同的——这取决于方方面面，创始人的审美，以及组织者对细节的把控。 过几天， 简单生活节将在10月4—6日，于上海世博公园再次与内地观众见面。光是演出阵容就足够令人期待，从摇滚跨越民谣，从音乐延伸至文化和设计：窦靖童，张震岳，陈绮贞，朴树，刘若英，李宗盛，李志，陈粒，好妹妹乐队，贾樟柯，白岩松均排在长长的艺人演出表上。 如此强大的阵容，必定让人感叹幕后团队资源之强大，而不出所料，每一年均有参与的，台湾乐坛“大哥”李宗盛和张培仁，便是简单生活节最早的发起人。两位前辈在两岸乐坛的声望，吸引了每一年最当红，最优秀的歌手加入演出。 近期在上海，作为参展商之一，广告门和W有幸对话到简单生活节制作人贾敏恕，这位操着台湾口音，乍一看确是有些许宗盛大哥那一代音乐人特质的前辈，培养和帮助了许多知名音乐人，如唐朝，窦唯，哈狗帮，张震岳，黑豹……从音乐人到如今算是半个营销人，贾敏恕算是最了解简单生活节初衷和愿景的那一位。  左起：W创始人3水、简单生活节制作人贾敏恕、广告门副总裁陈中  往届简单生活节演出图片  2014年台北简单生活节草原市集 音乐节，最初其实就是一帮音乐人单纯地想要一个舞台。我所理解的简单生活，就是“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”。 广告门：简单生活代表了一种什么样的生活理念？ 贾敏恕：简单生活节第一年是在台北，2006年，我们一直在讲说“简单生活”是一个生活方式。其实每个人的生活方式都没有什么不同，一日之所需就是这些事。以我们自己所处的音乐行业来看，我们希望的就是好的音乐人不断展现，有好的机会被人家听到，这其实就是最本质的情感传递，以及对于我们自己生活美好事物的憧憬。 落在简单的标语上，简单生活最核心的价值叫“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”，不同年龄段的人都会有这样子的共性，特别是年轻人。 广告门：是什么样的动机，促成简单生活节？ 贾敏恕：从我的角度看，2006年其实没有什么唱片公司有能力做音乐，也有很多唱片公司瓦解，很多独立音乐人在外面自己做，我们很有热情的人就做了UGC网站（StreetVoice街声）希望年轻人上传音乐。我们发现很多年轻人在这个网站上，那我们是不是要给他们一个演出的环境啊。当时演出环境也不是太理想的，因为没有什么商业演出环境，所以我们就把很多的年轻人聚集在一块。  2015上海简单生活节创作人现场创作“做喜欢的事，让喜欢的事有价值”   做成现在的生活节好像也不是刻意来的，完全是随着心意水到渠成。只需坚持“让自己舒服，也能让别人舒服”的美学标准，让它合适，贴切。要说简单生活节有什么不同，大概就是细节中的细节，包括小吃摊的垃圾分类，遮住桌子的漂亮桌布，包裹裸露钢管的颜色……再标签化一点，无印良品在品牌合作上向来比较谨慎，然而它却是简单生活节第一年的赞助品牌之一。 广告门：为什么做成“生活节”而不是“音乐节”？ 贾敏恕：当时06年做简单生活节的时候是没有任何参考值的。我们碰见一群独立音乐人，知道如何把他们聚集起来，知道音乐怎么调配，也碰见很多年轻人做品牌，就会想怎么样让大家在这个场域里更快乐。以我了解那时还没有像这种以策展，音乐混搭在一起，视觉跟听觉都有双重融合的场域，是没有的。 我们那时候觉得它不只是音乐节，应该是个生活节。所以慢慢你会觉得其实生活方式、生活节，它是真正的可以看到很多年轻人在里面传递他们自己的个性、热情、态度。 广告门：所以它更像是音乐人自发的状态? 贾敏恕：你说音乐节，就是一堆人在那边演出，然后结束，可能有些小吃摊。对我们来说，包括在场域里面的垃圾分类做的非常好。应该放什么东西，标识的特别清楚，它是一个整体的呈现。包括我们做餐饮服务时，一张桌子不好看，我们就找特别好看的桌布，让大家看着更舒服。细节中的细节是这个团队特别在意的事情,所以大家都对于美学有个要求，那是一种让自己舒服、让别人也舒服的状态。 广告门：是什么时候觉得简单生活节应该来到大陆？ 贾敏恕：06、08、10，12年，我们在台湾每两年办一次，根据当时的氛围，每一届都有每一届的主题。到2014年我们试着把原型从台北搬到上海，我觉得两所城市很多地方是相仿的。而且2014年刚刚进来时，其实国内就有很多独立媒体，他们对人的聚集是很快的，能够让所有美好的事物大家互相有一个相通的渠道。 不同的是，上海比台湾大至少四倍，所以2014年我们总共请来将近100个原创设计品牌加入。  2015上海简单生活节纯净市场  MUJI在2008年简单生活节上的策展   KINFOLK在简单生活节上的展位布置 广告门：音乐人和创作品牌来简单生活节，会有什么样的收获？ 贾敏恕：我92年就在北京做音乐，我觉得很有意思，你可以看到他们这一代年轻人做音乐，会发现内在的东西都是相同的。我们希望让这些独立音乐人跟一些已经有积累的好的创作人一起，在一个地方大家能创造一个更巨大的氛围，所以我们也邀请了很多已经是知名巨星的歌手，2015年我们邀请了很有积累的朋友华健。 2015年蔡依林来的时候带了一个乐队，她很少带的，我觉得也很特别。所以我们觉得，当我们去创造一个集体美学的时候，我们的责任是让参展的人在里面充分获得交流，不管你是来自于哪个城市。 去年我们走了6个城市看每个地方年轻人的创作。6个城市，我们发现那个气质是相通的。当然今年更多的主题、更多的音乐人跟这些创作品牌他们在一起，在这个氛围里共同交织一个画面。所以简单生活，美学很重要。 广告门：简单生活节目前为止真正的商业模式和盈利模式是怎么样子的？ 贾敏恕：我不觉得我们从复制一个音乐节来找到盈利模式是它唯一的途径。简单生活节绝对不是一个维持三天的活动，你可以说它有一种媒体属性，我们借由这样子的音乐替很多不同的城市去打造一个足以代表这个城市，他们喜欢的一种样貌的Special Day。 而在这个层面，简单生活更像是一个Events品牌，它属于StreetVoice街声公司，这个品牌能够发挥它更多的媒体效应和品牌价值。StreetVoice街声，你可以说它是一个音乐UGC网站，但它也是我们的一个公司，它做很多音乐人的服务，也跟很多音乐品牌合作，包括在台北的一些独立品牌，很知名的，也包括内地的一些独立音乐人跟独立品牌。 如果你对简单生活节还有更多好奇，请关注广告门APP,10月4—6日，广告门将全程直播简单生活节，如果你有幸亲临现场，欢迎来世博大舞台二楼“野狗街声”与我们相遇，在这里广告门与W将作为创意行业首家参与生活节，并现场开演唱会的创造者，带来更多精彩互动。  |
