近日，乐视与Facebook在北京共同公布了战略合作计划。未来，Facebook将在广告创意、市场调研、投放渠道等领域与乐视进行深度合作，以提升乐视品牌营销效果。 此前，通过视频直播及新品发布的广告投放，乐视与Facebook已经建立了紧密的合作关系，作为国内首家通过Facebook LIVEAPI 直播活动的公司，这次合作将有力推进乐视的全球化进程。 牵手Facebook实现乐视品牌精准触达 9月27日下午，乐视控股副总裁许长虹、乐视控股品牌传播及营销中心总经理程时盛陪同Facebook大中华区董事总经理Jayne Leung女士一行，参观了乐视生态旗舰店，并围绕乐视全球化进程中品牌营销方式进行了交流。 许长虹说，2016年是乐视全球化元年。在印度，随着“内容+硬件”组合模式的落地以及乐视商城上线，乐视生态在印度实现了深度复制；在美国，超级汽车工厂开工建设的同时，首款互联网智能电动样车已经上路测试，收购美国智能电视品牌Vizio，并计划通过10月份的Bigbang将乐视生态落地美国；在俄罗斯及东欧市场，乐视也正在通过生态落地参与生态创新驱动经济增长。 许长虹强调，在全球化战略稳步进行的同时，如何选择海外社交媒体平台进行全球化的品牌营销，有针对性地将乐视品牌精准触达用户，是乐视在实现生态全球化进程中需要关注和思考的重要课题。 随着社交媒体平台和移动互联网的兴起，Facebook不仅聚集了数量庞大且优质的用户群体，也成为了全球范围内最优质的移动互联网广告平台。乐视与Facebook达成战略合作，将极大提升乐视品牌的营销效果，推进乐视的全球化进程。 双方将围绕传播创意、效果评估展开深度合作 根据乐视和Facebook联合公布的战略合作计划，双方将围绕广告创意、市场调研和投放渠道展开深度合作。Facebook会为乐视提供市场调研以帮助乐视更好了解数字广告投放效果及用户习惯，并提供相关优化建议。此外，Facebook会为乐视提供一系列资源条件，包括广告创意指导及案例分享，以帮助乐视提升品牌营销效果；分享广告投放优秀案例及产品培训；Beta产品优先测试的机会。 Facebook大中华区董事总经理Jayne Leung女士说，新的互联网时代下，让用户的手指停留下来变得非常重要，这就需要传播的内容与用户产生相关性，让用户感兴趣。“Facebook和乐视的合作，就是要围绕‘创新的形态’、‘停‘指’的创意’以及‘真实的价值’提供解决方案。” 在移动设备上进行全球化品牌营销，视觉化格外重要。据了解，Facebook开发了很多视觉化领域的新产品和广告形态，如360度全景视频，让用户可以在手机上更好地互动；此外，品牌传播的表现形式直接决定了企业传递的信息，是否能被用户记住，Facebook围绕这一领域成立了创意团队，“在合作框架内，这个创意团队将和乐视共同探索品牌传播新的表现形式和创意，让更多的用户可以停下指尖。” JayneLeung女士说，Facebook还将提供不同的工具或与第三方合作，为乐视这样的合作伙伴评估重要数据，“我们不只是看粉丝数、互动数，也要看覆盖了多少人、在全球消费者中的百分比以及在全球市场的品牌知名度，并提出改进的建议。” 乐视全球化生态营销线下积极布局 事实上，在战略协议尚未签订之前，乐视与Facebook就已经有过紧密的合作关系。例如，Facebook Livestream API上线7天后，乐视就在Facebook技术团队的支持下完成对接工作，成功进行了4月20日“无破界 不生态”乐视春季新品发布会的Facebook直播。另外，乐视APAC新品的发布业使用了Facebook最新的广告产品，成功向消费者做了产品推介。 活动现场，双方代表通过乐视VR体验了一款刚刚制作完成的全景视频广告。据乐视介绍，10月份将在美国举行的Bigbang，意味着乐视正式进入美国市场。筹备过程中，FacebookCreative Workshop的负责人伦洁莹（Kitty Lun）帮助乐视提供了广告策划，这款全景视频广告就是其中一部分。 目前，乐视“平台+内容+终端+应用”的生态模式已取得了阶段性成果。在生态营销的构建过程中，乐视不仅实现了跨行业、跨领域的全产业链垂直整合，与Facebook全球战略合作，更是打破了地域限制。据了解， Facebook海量的流量以及在移动互联网广告业务上的技术与产品，将帮助乐视在用户体验、传播时效、精准触达等方面不断提升，将乐视生态通过国际知名的社交网络媒体扩散到全球，在全球范围内有效、深入地与用户互动。 除了线上的营销合作计划，乐视生态营销全球化也在线下作了积极的布局。在北美市场，乐视生态营销将与商城捆绑，开发运营商广告位，同时还将实现营销能力本地化，扩展北美市场渠道和客户，此外还会为在美公司提供入华解决方案；在印度市场，乐视生态营销将与乐视手机一起从软件应用分发、版权进入，实现流量变现；在香港市场，乐视生态营销还会携手体育、版权进入香港市场，并以香港为跳板扩展东南亚市场。 |
