广告圈里没有国庆假期这个概念，你们放假回来，我们就要“捉刀上马”开始筹备一路攻坚，从双11一路杀到春节。所谓十月围城，兵临城下，眼下各大品牌正是枕戈待旦：什么时候出手？选择什么战术？须知出手太轻注定躺在别人乱拳之下；出手太慢又怕淹没营销乱局当中，不过是给他人做嫁衣裳。 然而就在各家品牌挑灯备战之时，眼见人群之中蹿出一匹黑马，不过几天时间，爱回收的品牌升级传播已经如同野火烧遍全国，成功拿下2016年尾营销团战first blood。
你家门口收手机的都比你潮
这两天，如果你在北上广深任意一个城市，相信已在各地电梯以及写字楼里被这支广告洗脑：
怎样？是不是也感觉仿佛“魔音入耳”？广告RAP歌词清楚直接主旨明确，“卖手机就来爱回收“。类似这样风格魔性，个性张扬的视频广告虽然不是个案，但是用于回收行业却是大姑娘上轿头一回。画面当中那些踩着节奏耸肩送臀的爱回收小哥更以一身明黄西服，黑超蒙面的造型，一扫人们脑海当中对于回收人员破烂凌乱的固化印象。
分众魔性广告之后，广播、车体、地铁、灯箱广告也都紧跟其上，全面覆盖一线重点城市，爱回收的“阳光黄”以及RAP唱腔瞬间横扫一片，更在大多数人心中第一次标志，甚至烙印上了”爱回收“三字。
 魔性rap加上创意kv得到了两种截然不同的反响。一部分用户认为“魔性、洗脑、就要跟着唱了”，另一部分则表示“想要把女主唱揪出来。”但无论如何，看看微博上搜索出来对爱回收广告的争论与日俱增，也是这支广告的独特性和记忆度的证明。
同时，配合这一轮广告的出街，爱回收也发布了自己的全新品牌LOGO。
（旧版logo）
（全新升级后的爱回收品牌logo）
新升级的品牌LOGO选用阳光黄和品质灰为主色调，图形依据“回”字变形，以一个线形的循环完成一个心形图案，代表着循环及再生。新的品牌传达了爱回收更具活力的形象与更明确的品牌主张：“减法新生活”。
根据360去年11月发布的《旧手机回收价值调研报告》显示，用户更换手机周期已经从18个月缩短到15个月，有20%用户一年之内就会换手机。目前中国每年售出4-5亿部新手机，同期淘汰手机高达3-4亿部。大量仍具使用价值的电子产品被长期闲置，逐渐变成电子垃圾，这不单是物质过剩时代的巨量浪费，更是对我们生存环境的缓慢荼毒。这一恶果又与过往回收行业一直被“黄牛”所垄断，欺瞒顾客、恶意压价、隐私泄露的问题频频发生，使得用户丧失信任不无关系。
作为回收行业标准的制定者，爱回收倡导阳光服务以及减法生活理念，而要实现这个目的，就先要将传统回收行业留在用户心中的不良印象彻底终结。“通过这次品牌升级，我们希望让‘物尽其用’成为一种社会价值观。让用户了解并认可回收这一行为的深层意义。”爱回收创始人陈雪峰表示。
出于这个目的，本次品牌升级传播中的四大KV均是围绕回收行业四大痛点展开，创意直打传统回收行业的软肋。
爱回收的这组画面创意力求用说“人话”的方式，针对诉求“卖手机要省事儿”展开多角度阐述，抓住了“高价”、“安全”以及“便捷”的三个主要需求，借此解读爱回收的“产品透明估价”、“隐私多次删除”和“一键上门服务”三大标准体系。魔性rap在前，场景化应对行业痛点kv画面在后，多元创意表现鲜明而又透彻地诠释出了爱回收“有温度的回收服务”的优势，使得爱回收所领跑的回收行业形象直达人心，更在业内赢取广泛好评。
而在创意之外，爱回收本轮投放策略也打出了一套“组合拳”。针对用户触媒习惯，爱回收在线上不仅选择DSP、网盟、信息流和网址站等流量渠道进行组合，更与全国综合实力排名第一的音乐电台动感101强强联手，独家赞助动感101的1017爱回收节。10月10日至10月16日，动感101全天滚动播放1017生日趴•爱回收节的活动消息，对于品牌进行高频曝光。线下则是利用分众、地铁灯箱、公交车体等多种的媒体形式形成多屏组合，针对北京、上海、广州、深圳四座城市展开重点投放。通过众媒时代背景下的渠道优化，使得全并进，传播效果叠加增益，最终实现爱回收的品牌曝光瞬间爆发，迅速覆盖，不遗死角。
拒绝套路，全上硬菜
“卖手机就上爱回收”并非只是一句空话，配合此次品牌升级，爱回收还全力打造“爱回收手机回收节”，通过各类活动切实转化聚流来的人群。
本次10月10日开始，为期一个月的爱回收手机回收节正式上线，通过一系列的优惠活动，激发用户出售旧手机的兴趣。除了领券高价回收、转盘有礼活动之外，爱回收更将其“iPhone不持有计划”纳入其中，活动中的参与用户每期最低仅需支付166元，即可享受一年的iPhone 7使用权，到期手机自动回收，续约用户还能换新下一代的iphone新机继续使用。回收节的几大转化活动不设套路，都是硬菜，力度之强，模式之新更令同行咋舌。
这就不难解释爱回收的这轮“好单纯好不做作”的品牌升级传播，为何能在即便没有铺垫社交平台资源的前提下依然实现线上聚流，引发网友对于减法生活、环保理念的主动讨论。截止日前，单单@爱回收官方微博曝光出的广告视频链接就已获得接近三万转发，微博、知乎一类活跃平台之上，围绕“减法生活”展开的对二手回收行业及其背后模式的讨论更是越来越热。
一次“正规军”的诺曼底登陆
整体来看爱回收此次的品牌传播路径。首先结合自己全国200家门店和一键上门的优势，用线下投放进行视觉轰炸；运用广播、分众这类多媒体媒介高频刺激，构建受众强烈记忆。随后在线上狂抓各种流量汇总，最后用回收节作为流量承接的入口，进行转化。这样清晰明确的投放策略，显然是出自圈内资深操盘手的做法。这也从侧面印证了爱回收明显已经组建起了自有品牌团队，为后续品牌战略攻城掠地打好了基础。
截至目前，爱回收的手机回收节仍然还在进行，我们无法获知明确传播转化相关数据，但是所能得出的判断是：配合品牌升级而行的此轮传播攻势，不仅对于爱回收是一次巨量的曝光，对于整体二手回收行业形象都是一次难得的突破。这或许能说明一个问题，回收这个行业，真的有正规军出现了。
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