10月12日，以“数字创领未来”为主题的2016 MASTER360营销盛典在中国大饭店成功召开。来自国内外五百余家知名企业领军人物、数十家国内知名媒体及营销大咖来到活动现场，共话数字营销趋势，畅谈营销未来。 如今的互联网时代已进入了3.0时代，未来人们使用的万物都将成为连接互联网入口的局面，面对一个已从技术到人工智能转变局势上，作为360公司商业产品事业部总经理，杨炯纬先生在会后的专访中详细介绍了360推广在未来的部署方向。  360商业产品事业部总经理 杨炯纬先生接受专访 面对人工智能的新转变，360公司是如何部署的？ 在人工智能还未如此热议之前，互联网行业流行的还是讨论技术。杨炯纬描述到当年入行时的场景：“在互联网营销亦或广告营销中，技术实际解决了人提出来的问题，单纯的只是为了解决问题。人们想要什么，技术就去解决这个问题。而人工智能的到来，让技术的层面有了洞察，它们扮演的就是这个角色。如今的受众不会明确的告诉你他们想要什么，事实上，我们想人工智能要做的一件事情就是说，当受众没有向我们表达的时候，我们要去揣测他们究竟想要什么。这背后就有很多的问题，每个人想要的东西是千变万化的，他想要得到的东西也是不一样的。” 据了解，360拥有庞大的数据量，其中安全卫士守护5.3亿用户。庞大用户量基础下，能够了解每一位用户在什么场景、具体的地理位置、精准到哪一个app里这样的使用场景下给受众推送一则符合他使用习惯的广告。我们也在通过这些人工智能的方式，360称之为辅助系统来辅助广告主们的工作。如果广告主做了一个广告，人工智能帮你先延展出一些基本的形态，人工再去做一些调优。或者广告主做出一个广告，人工智能帮你适配成不同的形态，适配成不同的东西，这些都是人工智能角度做的事情，而且现在已经比较成熟。 消费升级的时代，现有的营销法则依旧有效吗？ 时代在变，这就意味着人们的生活习惯与社会经济结构都在变革，象征了消费时代的升级中，用户和和企业的需求同时都在变化。 最近行业中存有一个争议性的话题叫品效合一，在如今的消背景下不能单纯的定义它为真或伪命题，但它依旧是一个成立的命题，这也需要360对品效合一作出自己的认知定义。 至此，首先360是可以通过数据的分析把拥有潜在需求的用户找到，针对这一群人的吸管去投放精准广告。再者，另一群用户画像则是行业里称为“looklike”的人群，他们虽然没有发出明确的需求，但这群人的年龄、性别、他的职业偏好，出入的场所都跟广告主的产品很相符，针对这群人也将投放广告。 针对360推广的营销策略，杨炯纬谈到：“我们的观点是随着深度学习的能力提升，随着大数据的挖掘，是可以做到品效合一的。或者说让广告主的品与效同时产生。当我们消费升级的同时，我们也要看到经济不景气，经济不景气企业希望能够更高效的营销。360商易帮助企业主建立并完善潜在用户画像，为各位提供广告投放前的决策支持，让营销更精准；最终通过360分析跟踪效果数据，构建起营销闭环体系。” 作为一个品牌营销伙伴，360对自己的定位画像是什么？ 对于成立已10年的360来说，目前360日均流量已达到250亿，360大数据系统的人群画像中有超过50万的精细用户标签，300多种聚类人群，让每一个用户都是由一堆立体化的标签组成，并通过完整的数据结构分析出每一个用户的行为习惯，甚至是下一步的消费意愿。 在拥有庞大数据库的背后，如今的360面临着一个主要的问题。“360作为一个品牌营销上的合作伙伴，我们自己的定位是什么？” 杨炯纬谈到这个问题时做了以下两点分析：“ 第一，360拥有更加开放的的用户价值的核心能力，对于消费者的洞察，现在要掌握的是 deep data，而不再只是big data。第二，360旗下有越来多的产品，它们自己是有非常好的独到定位，也有非常好的独到市场定位。比如儿童手表，智能硬件设备，其中对于那些应用到家庭当中的产品，300万个家庭这是一个很有价值的宝藏，你从它的流量来看可能是不大的，我们希望跟广告主一起合作时，让它清晰地了解到我们这样一些产品受众定位，他的受众构成，以及它当中所蕴含的创新机会。 ” 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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