小特作为一个乙方设计平台的小设计真心不关心政治，何况是别人家的政治，但看大家那么热闹，看来这逼不装，下班都没人跟我吃饭了，于是赶快百度了一下 吓一跳，美国竟然那么多party，乱死了 恶补了无数篇新闻报道后，发现这不就是一个美国版的“任大炮”战胜传统4A希拉里，赢得了一次国家大型招标的比稿项目吗？ 早说，这事儿，不就好理解了嘛 在小特眼里，事情是这样滴 美国政府发起了一次为期四年的代理商招标（绝对是大合同），评选机制是全体股东（业主）投票，领导（好像没有领导）不集中决策。 于是，两家Agency应了标  一家是传统4A 比稿届的“老炮儿”希拉里，上次落标了 但熟悉竞标套路，跟领导层关系好 精英路线，方法论一套一套的  另外一家一看就是陪标的 一个房地产开发商 连个Agency都算不上，别说4A了  于是乎一场看似没悬念的PITCH（比稿）开始了  这种比稿，甲方连个Brief需求简报都没有，所以最重要的就是分析甲方需求和痛点，两家投标商对于甲方的需求假设显然是不同的。 在希拉里的假设里 美国这个甲方是这样的  － 我们是一家global（全球化）的公司 － 所以我们要开放，要把产品卖给这个地球上的所有人（买得起的人） － 我们有缺陷，就是我们还没把产品卖给这个星球上的所有人 － 这是一个处于成熟期的品牌，所以我们要做的是品牌形象管理，保持曝光度，我们要Stronger（更强大） － 基本上我们没什么问题，我们只是需要更多用户和粉丝而已，Together（团结更多人） 我们要实现的目标是这样的  所以希拉里的slogan是Stronger, together 专业地翻译了一下，基本就是这个意思  而川普假设的美国大甲方显然不是这样的 他是这样的  － 我们曾经很牛B，但现在不那么牛B了 － 因为我们外包太多了，有的供应商要逆袭了 － 还因为，我们有的产品线不挣钱，比如输出“民主”，要砍掉 － HR的问题上，我们的员工太杂了，哪的都有，损害了老员工及其子女的利益，要停止对外招聘 － 管理团队上，我们的打工CEO制度有问题，缺乏责任感，所以我代表土壕董事会来做CEO － Global个毛线，我们要爱国，爱美国 所以，我们的目标是  川普的Slogan是 Make America great again！ 大家的理解就是  大家都觉得川普是个笑话，但是在小特看来，他俩都是老手啊。方案卖来卖去，其实无非就是两种： 第一种叫  第二种叫  BETTER是良方，也叫“锦上添花” 卖给上升期的甲方 CHANGE是猛药，是卖给衰落期的 显然 美国人民更需要猛药  这就叫策略和打法，其实哪有那么复杂。一个优秀的乙方是要洞察甲方的需求的，而不是简单执行需求。 要不然，哪好意思说自己有  有了核心策略Strategy和Slogan 那就该做logo了 咚咚咚 希拉里的logo是这样的  H取了希拉里的首字母，这叫字头标，最没创意那种。为什么不用完整的Hillary做文字标呢？估计设计师打动希拉里的是——原来这个logo可以这样用  HER是希拉里，也是所有女性 H明确传达了希拉希的女性属性 红蓝是美国国旗的颜色，别问了  策略归策略，但这个设计一点都不女人，美国人民评价这个logo像个油漆品牌或者一个路牌。 这些都不重要，重要的是这个logo设计得罪了一个网站——一个美国总统都不敢得罪的网站  是的，Wikileaks维基解密发推直指希拉里logo剽窃创意，后果很严重，后面维基解密公开希拉里邮件重创希拉里。  然后发布的是波普POP风格的海报，给整个竞选campaign定下主视觉KV。这张海报基本就是《奥巴马续集》，大姐如此牺牲创意明确是在传达自己之前定下的策略“Better”：  其实都是在向安迪·沃霍尔致敬嘛  安迪·沃霍尔作品——玛丽莲·梦露 好了，再罗列一下好不容易找来的希拉里官方宣传设计  希拉里的竞选网站  希拉里的Facebook  希拉里的twitter 希拉里的部分就这样了，后来希拉里说什么，做什么，基本上也看不懂，记不住。用小特的印象简单总结就两个字  网红大叔的部分就有趣多了 江湖上一直留传着这么一个川普logo  笑死了 后来官方先发布了一个logo  这个图形logo显然比希拉里更有创意，但24小时后被换掉，至于原因，你动一下图就懂了。之后换成了这个  看到这个新的logo，再看看下面这些川普旗下品牌  好吧  然后是海报  实拍加国旗，再简单不过了，这很符合川普的形象定位，显然比波普的希拉里更接地气。 比起老练、多变的希拉里，川普的官方视觉策略就要简练的多，特创易上的最低级别的N级设计师都能做。 反正就是国旗  国旗  国旗  国旗  还是国旗  策略就是本土爱国主义嘛，这就是视觉与策略的一致性，显然川普是活学活用了特劳特《定位》，找到一个定位点，然后一直重复，直到你呕吐为止。 怕上火，喝王老吉 怕上火，喝王老吉 怕上火，喝王老吉 ……  但大家可能都记不住这些官方宣传，大家脑子里的川普应该是这样的     这几张图直接帮助川普成为网红。如果这是川普团队的公关之举，那他的团队真的太了不起了，这些嘲弄的图片对川普绝对是正面的，因为这让川普看起来很可爱，而不是可怕。 真正负面的是这种   显然，搞笑的占了上风  当大选最后大家都担心川普会成为像希特勒一样的恶魔的时候，大家看到的是这些  一个呆萌英俊、意气风发的川普 而不是希特勒那样一个不得志的艺术家  一个非常美国的家庭 而不是一个理想主义的种族主义者 事实是什么，谁也不知道 脑子里面留下的 只有  问题来了  美国人非常痛苦的从两个老油条里面 选出了一个不那么讨厌的 如果你需要一个好设计 来特创易 这有近2000个经认证筛选的优质创意人 来找到一个你真正喜欢的吧 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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