“2017解决之道——湖南卫视广告招商造势会”在海口举行现场，湖南广播电视台党委委员、副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长陈刚以“向着光，去造”给出了湖南广电广告经营思路的三部曲，也是2017的“解决之道”：不明生态下的护盘，透明法则下的保值，光明未来里的融合。 在台网融合，众媒共生的时代背景下，电视江湖，风起云涌，而以湖南卫视为代表的省级卫视频道却乘风破浪，砥砺前行。站在风口的湖南卫视，以“真正男子汉”的飒爽英姿，以“一年级”的纯净初心，面对竞争与挑战，坚守责任与品质，以青春生态，定鼎电视未来。  在世界品牌实验室日前发布的《2016亚洲品牌500强排行榜》上，湖南广电总排名提升至112位，继去年超越韩国国家电视台KBS之后，今年一举超越日本NHK和中国香港的凤凰卫视，位列亚洲电视品牌第2位（央视在前），连续多年位居中国省级广电第一名。 2017“芒果荣光”如何领航“生态再造”？ 作为中国电视“快乐的众筹者”和“品牌的孵化器”，为什么湖南卫视能成为中国卫视的领跑者一骑绝尘？在传统媒体广告大幅下滑的背景下，湖南卫视为何能逆风中激情飞扬，和客户、用户精诚合作“笑傲江湖”20年？湖南广播电视台党委委员、副台长，芒果传媒有限公司党委书记、副董事长陈刚以“向着光，去造”给出了湖南广电广告经营思路的三部曲，也是2017的“解决之道”： 不明生态下的护盘：现有的广告生态其实一直是不是很明朗，传统媒体渐渐失声，互联网新贵原力觉醒，老套路的营销手段越来越吃力，新模式新观念层出不穷。那么，未来在哪里？市场在哪里？渠道在哪里？这是我们传统媒体共同面临的问题。所以，首先要护盘，紧紧抓住头部资源，保证基本盘稳定。湖南卫视要自信、自省、自新，不但要保住头部资源、还要拓展中小客户、引入互联网新贵，让我们的广告继续高位运行，稳健发展。 透明法则下的保值：越是市场化的运营环境就越需要商业道德。只有把规则透明化，公开公平公正，才能最大限度保障客户的利益。我们一定要建立一个让客户都满意的市场环境，让每一个芒果广告人都具备磊落的性格、光明的人格，才能让大家来的开心，买的放心，用得舒心。湖南台即将推出的“广告保值计划”就是要为客户设立一个多维的、客观的、科学的投放效果评估体系，不但要做到物有所值，还要做到保值，甚至做到超值。 光明未来里的融合：作为传统媒体，我们没有必要对新媒体恐慌，这毕竟是一个未来的趋势。对于整个湖南广电来说，未来一定是台网互动、融媒发展、全平台发声、全媒体运营。任何媒体的比拼，最后比的都是生态，比的都是产业融合能力和未来发展战略。生态就是系统优势、就是内容大于收视、就是整体大于部分之和。  从“4+3”到“3+4”看芒果台2017的变与不变 2016年1月1日至10月16日，湖南卫视一举斩获113个全天第一，是拿下收视第一天数最多的频道！全年自办节目与剧场均领先、假期与非假期均领先、长线项目与季播均领先。而就在昨晚，湖南卫视《真正男子汉》第二季空军篇首播也迎来开门红，第一期节目收视不仅位列同时段排名第一，还成为当晚所有节目收视率第一、当晚所有节目收视份额第一、当晚所有节目到达率第一，各网络实时收视榜单第一，整期忠实度高达36.7%，创湖南卫视今年周五大型活动单期忠实度最高纪录。今晚十点，全新升级的《一年级·毕业季》又将整装待发，开启全新青春旅程。 2017湖南卫视通周版面全新升级，由“4+3”变“3+4”，周一至周三，两大周播剧场合二为一，重点打造中国顶尖双子星剧场。周四至周日，四大季播携手两大王牌，打造五大节目集群。  周一至周三十点档：《青春进行时》周播剧场 周四十点档：《单身战争》、婚恋交友类、婚恋交友类、婚恋交友类 周五黄金档：《神奇的孩子》、《72层奇楼》、《顶尖高手》、《我们来了》 周五十点档：《天天向上》 周六黄金档：《快乐大本营》 周六十点档：《我是歌手》、《我想和你唱》、《百变大咖秀》、《魅力之王》 周日黄金档：《向往的生活》、《最炫中国风》、《真正男子汉》、《名著探险队》 周日十点档：《旋风孝子》、《花儿与少年》、《演员的诞生》、《甲方乙方》 当各大一线卫视都在面临“空心化”困局的同时，湖南卫视的人才凝聚力却有目共睹。在人才方面，湖南卫视目前有近30支内容制造团队，2017年，湖南卫视也将继续开放自制团队与外制公司同台竞争，激发内部活力，援引市场资源，优选顶级产品。 价格回归市场？四大板块优化升级，全面提高性价比 湖南卫视曾经在上星十周年的2006年，凭借《超级女声》创造的中国国内单一电视活动营销最高纪录，广告从之前的1个亿，迅速突破10个亿。十年之后的2016年，湖南卫视全年广告创收实际到账已经突破100亿，领先第二名省级卫视至少2个身位。十年间，随着互联网+的裂变式生长、新型媒体集团的转型融合，湖南卫视也曾经先后遭遇各种困难和挑战，但从1亿到10亿，再从10亿到100亿，电视湘军的市场化实践，不可否认的是，背后是系统优势的强大支撑，更是中国电视创新路径的最佳注解。 2017，湖南卫视如何展现“自信更青春”的品牌形象？如何以“解决之道”领跑行业破题？造势会上，湖南广播电视台广告经营管理中心第一副主任、卫视频道广告部主任文威介绍了2017湖南卫视广告产品升级策略：四大板块优化升级，全面提高性价比。在硬广套装升级部分，推出以“更黄金的套播时段”为代表的资源升级，以“更灵活的自定义组合”为代表的排播升级；在软广套装升级部分，增加“特别赞助”，优化“精彩呈现”，通过产品线的升级让更多的客户进入。细化植入广告，建立全新回报体系，强化内容植入，植入形式分级、频次保底，解决后顾之忧，制定真人秀植入广告的行业标准。优化“深度植入”“特别植入”“基础植入”“包装植入”等。尤其值得一提的是，湖南卫视即将推出的以“电视端+网络端+移动端+线下端+台外端”的整合打包解决方案“芒果超市”引来了多方关注，有望成为2017年广告客户优选。  硬广新呈现：根据市场需求，经过相当一段时间的产品研究，湖南卫视出台了更有效、更实惠、更具性价比的爆款，创新开辟专门针对一分钟以上的微电影长广告，提供专门时段进行形象宣传，使得广告创意和品牌形象得以充分表达；打造“行业码头”，计划针对特殊行业如电商、母婴、金融等等行业，在特殊时段开辟“行业集群广告”，精准击中受众，扩散集群效应。 软广新标准：就湖南卫视而言，软广占比在今年从35％增加到43.8%，基于客户的高认可度，2017将给予更多层级、更多量化的回报。在产品结构上做出调整，邀请更多中小型客户参与到节目内容层面，在植入手法上进一步细化，针对客户广为关心的内容植入制定详细的梳理，并出台既可以评估又可以量化的方案，合作签约之时就可以频次保底、钟数保底来解决后顾之忧。制定真人秀植入广告的行业标准，这在电视行业是前所未有的。 融合新路径：今年，芒果体系通过沟通和体制上的打破，在2017年会实现真正意义上的传统媒体和新媒体的融合，进而实现客户的“超市法”一站式服务，一次性解决品牌营销的整体诉求。在台网联动层面，打通湖南卫视和芒果TV等芒果系及外部资源，让IP能量得到完全释放，玩转互动营销，通过手机APP将客户进行引流或实现直接购买，拓宽用户的增值渠道。 价格新常态：理性回归市场，招商开盘抄底。电视广告价格一年高过一年？尤其是在季播综艺的投入手笔越来越大的趋势下，水涨船高的广告价格让不少客户望而却步。从性价比极高的内容产品出发，湖南卫视今年决心以优质的回报和惊喜的价格，吸附更多品牌一同“起舞”。 以“自信更青春”为统领，以“解决之道”为招商主题的湖南卫视2017广告招商推广会还将于本月27日在北京举行，而最受关注的招商夺标会则将在下月6日在长沙开锣。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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