广告门编辑部 在如今的营销传播圈，没有任何一个公司能够稳坐钓鱼台。消费者喜新厌旧速度的加快逼着广告主们不断向前，对好内容的渴求督促着整个行业、所有公司不断进步。一些曾经有着“大名声、好口碑”的公司正在悄然衰落，这不完全是他们的错误，只是稍微慢了一小步，然后…可能就没有然后了。可每一年，总会与一些具有代表性的公司在各自专注的领域散发光芒，让你不得不停下匆忙的脚步，用十几分钟思考下：他们做了什么？好在哪里？以及他们为什么值得关注。 利欧：资本、创意，一个都不能少  创意公司到底需不需要资本？ 这是个好问题，也是个坏问题——对创意执着，你会成为疯子，受尽折磨，不能自拔！对金钱执着，你会变成守财奴，失去曾经的想法和快乐！而对这点，不少行业领先的营销传播公司用自己的行动给出了他们的答案，就比如2016年的利欧数字。 如果说去年利欧的重点还只是针对数字营销领域，包括对传统的数字媒介、策略、创意，以及互联网流量提供商和电商服务运营商进行整合，打造闭环的话。那么今年，利欧则更加放开手脚，全面投资布局：互动娱乐板块，投资国内领先的娱乐内容营销公司世纪鲲鹏，并创立了利欧自己的影视公司；智能大屏OTT领域，投资国内最早的OTT广告平台商秀视智能。同时，在互联网“未来市场”的布局也动作频频：出行方面，投资原汽车之家创始人的全新创业项目“车和家”，力图着眼新能源汽车这个未来可能的新入口之一；海外居住方面，顺应出国留学及留学置业增长的趋势投资“异乡好居”。而就在前不久，利欧还出资10亿设立移动生态产业基金，投资布局微信小程序的流量生态。 算上去年年底巨资收购上海智趣广告，毫无疑问，资本起到了重要的推动作用，但这背后则是利欧对于好内容的追求——就像那句话说的，有了资本，你就可以找到更好的资源、更好的人、更好的机会，从而去尝试打造我们期待中的好内容。 于是我们看到了创意孵化平台“+A”、“Yuē”等先后成立；看到了林俊明成为利欧首席创意官并开创首家创意热店“J+A”；看到了利欧在亚太广告节上的首秀；看到了刘阳成为戛纳国际创意节的移动类评委并入选Campaign Asia“40 Under 40”等等。 这都是利欧的决心，他们想做出更好的内容，无论资本如何，创意都是其提升集团整体实力的核心之一。随着亚太和全球资源的聚拢以及布局的陆续展开，毫无疑问，未来利欧的创意版图将进一步扩张。 相关阅读：面对“未来市场”，利欧数字正在“重构传播” 蓝标：中国缘，世界心  今年夏天的事了，在通往戛纳主会场的那块硕大的立式数字屏上，24小时不间断播放着一家来自中国企业的宣传内容——在公司成立20周年时，蓝标首次亮相这一全球创意人心驰神往的圣地，在这片黄金海岸线上，在戛纳主蓝色的映照下，蓝标的蓝似乎多了些不同——从PR业务到整合营销，从简单的客户服务到提供涵盖策略、创意与技术的一站式服务，蓝标正尝试把他的影响力带到世界舞台。 而这里面蓝标数字承担着越来越重的功能，从数据上就能看出：在2016年上半年度，蓝标数字营销营业收入占总收入51亿的72.67%，较上半年增长105.5%——布局CRM平台，为客户提供涵盖全生命周期的客户关系管理服务；结合内容与技术的整合营销能力，联合自家BlueView大数据平台推出“蓝图计划”，推动建立KOL联盟，构建完整自媒体生态链。从资源、洞察、创意、整合能力，到全新市场项目的开发，数据背后蓝标数字正体现出更大的野心。 可以想象的是，2017年的蓝标会有更多的动作，他们如此会做生意，而当生意和好内容、好服务、好项目结合在一起时，别的就不用担心了——毕竟他们是蓝标，一切都有可能。 相关内容：蓝标数字的戛纳新视野 全新CRM与自媒体标准 全景：它要挑战100亿的图片生意  图片素材的“微利”时代…APP用户突破3000万…正版图片电商…读图时代的移动社交…誓要成为中国创意图片第一品牌的全景在2016年用一次次的大动作向所以人诠释着那个全景创始人兼CEO吕辰口中的“图片行业是个价值100亿的生意”并不是随口说说。 的确，在中国，在图片成为社交刚需的现在——没个好图，你都不好意思发朋友圈。更不用说那些天天为图片素材发愁的设计师和广告公司了。但这远远不是全部： 在线上，中国有一千多万个公众号，在微信逐步对图片进行版权限制后，图片的价值可想而知；而在线下，易拉宝、展览、展板、手提袋这些东西，什么样的企业都得用，都要用——巨大的新媒体市场、海量的线下物料都是全景眼中的重中之重和必取之地。而在将图片价格全部透明化、精细化、电商化后，似乎创意行业的那个大问题终于要被解决了。 从文字、视频到直播，每一次大迁移运动都会给人们的生活、商业带来革命性影响。这一次，图片终于等到了转折点，全景要构建的是一个图片生态圈，这是一个更具野心的棋局，也是一个更宏大的故事。 相关阅读：创意行业最大的问题被全景解决了 华邑：不止限于“一眼成名”  说实话，要不是梁朝伟那双“眼睛”的缘故，很多人不会对丸美眼霜这么关注。更不会对它背后的华邑有如此浓厚的兴趣。 这一年多，“用案例敲打所有人脸”这句话在华邑身上体现的特别明显。从去年的梁朝伟到今年的周迅、蔡康永…2016金瞳奖台上，华邑品牌数字营销创始人/执行副总裁杜卫口中“好内容要回归、要做减法”的承诺正在一步一步，有条不紊地实现——没有惊心动魄，没有奇闻花边，只是做出品牌该有的内容，还原它本身的范儿。 于是，我们又看到了金立《手机芯战》中冯小刚和余文乐的组合——“广告圈难得一见的广告语多次重复却不让人感觉厌烦的内容”——业界如此评价——华邑把“聚焦”玩到了极致，把一个他们眼中最简单的常识做成了最出色的好内容。 “复杂是品牌传播最大的敌人，你不能要的太多、太急，事事要有规律。” 在广州珠江新城CBD区的广州第一高楼里，华邑拥有了他们全新的公司总部，而在拥有了国内最好的创意环境和工作空间后，大家期待的好内容或许更加汹涌的呈现出来。 相关阅读：丸美《不怕黑》收官,梁朝伟长情相伴下,40岁的周迅还怕“黑”吗? 180：可能是最酷的独立广告公司  一家创意公司，为什么会特别吸引你注意？这些作品，为什么令人印象深刻？是，情怀？才气？缘分？还是什么？我们觉得是勇气。所以我们格外关注那些能够和品牌一起面对挑战，长久合作的代理公司。这点在180与京东的合作上显得格外突出。因为他们共同的“敌人”，叫做阿里巴巴。 8年来，从光棍节到狂欢节，即便争议不断，可阿里仍是双十一这场电商界武林大会中的东道主，如何让京东一次次完成“奇袭”，这事想想都不好做。特别是在阿里开始把双十一变成娱乐节日的今天，京东的答案，大家都等着看。 这两年有个趋势，习惯忠于品牌的人，变得越来越忠于自己——于是不管你天猫如何铺天盖地，声势浩大，消费者自己怎么想，自己怎么说也是关键。显然，这是个切入点。就这样大家看到了今年双十一180与京东联手打造的那三支令人印象深刻的TVC—我对11.11有话说。 作为一家已经成立15年的独立广告公司，180知道如何判断一个创意是不是好创意，这比做成一个创意要困难得多，他们有独特的SEET哲学：“讲述故事传奇，融入创意、娱乐及话题式营销”，180用自己的哲学服务着包括京东、劳斯莱斯、滴滴、腾讯游戏、斯柯达、招商银行、优信二手车、红星美凯龙、Intel、华为、BMW在内的国内外大牌。 用作品说话，宝马X1－十万光年自由行的案例，华为B3手环-平凡的超级英雄的案例，招行信用卡－世界的美我陪你的案例…创意就是这样子，广告就是这样子。 相关阅读："我对11.11有话说" 维拉沃姆：量变到质变  “没有100，也有80多” 这是一位资深同事给到我的数字。一年时间Verawom就能拍这么多视频广告，单看数字，就够吓人。 ——实际上，很少有人会按照拍了多少广告来计算一个代理公司的成绩。因为这只是他们众多荣誉下的一小部分，而已。 ——但你要记得，量变才有质变，不积跬步无以至千里。很多天天嚷嚷自己就做精品案例的公司到头来什么也没有。 面对瞬息万变的媒体变化，这是一种策略，多做自然好作品也就多，从年初央视春晚公益广告《父亲的旅程》，到英菲尼迪“走多远，爱未远”、苏泊尔压力快锅“八分钟搞定你的菜”、红星美凯龙“更好的日常”、雅培“健造可能”、苏泊尔水杯“习惯有你在”，再到老板电器“总有食空，等你穿越”、博世电器“生活真好，懒点也好”，以及罗莱家纺“有些美好，只有我们知道”、好利来“半熟，刚好”、雅培奶粉“哎呀时刻”等等等等。 对一家代理公司，尝试不同风格特色的作品，或文艺清新、魔性洗脑，或高逼格、强病毒，这帮他们打造了#创意多样性#的品牌标签，也为公司诞生好作品带来了更多可能性。 一个公司，是什么风格，走什么套路，合理就是最好的。第7个年头的Verawom正在路上。 相关阅读：冯唐为six god写"湿" 优力互动：除了抓热点，新媒体还能做很多  公众号见太多了，你会怎么办？不想点开，又舍不得取关。我可以想象，你当时多么无奈，又多么纠结。就这两年，我们见过太多公众号的起起伏伏。而对品牌，公众号更是痛楚的源泉，少有品牌可以通过它收获期待中的反馈。心态不好的估计已经炒了好几波代理公司。 可有个账号，却一直坚持下来，做自己，做内容，做品牌，一次就一篇，一年不到一百篇，不多不少，却足以让其背后的品牌收获期待中的好口碑——没错，社交营销、新媒体营销，最终收获的更多就是口碑，真不是销量等硬性东西。嗯，他就是获得2016中国内容营销金瞳奖年度最佳品牌微信的《绝对MINI》，MINI的官方微信号。而这背后站着的则是优力互动，一家今年刚刚成立10年的以新媒体为主导的策略型整合营销服务商。 再加上2016年那个红遍北上广街头的今日头条户外病毒刷街广告，优力互动的2016年算得上精彩。 虽然，我们都知道新媒体营销不好做，就像那个段子里说的：最爱过万圣节的一个是小孩们，另一个就是广告人。但实际上，除了抓热点，你能做的还有很多。这依然是大多品牌需要集中发力的战场，而优质的代理公司则是手中那颗致命的子弹。 相关阅读：关于那42张滚烫的MINI大片 , 更多故事你还不了解 赞意互动：大笑之后有共鸣，娱乐他们是认真的  其实赞意互动真正快速发展，大概是2015年。从那年开始，他们开始陆续为电影，电视节目以及多挡网络综艺进行传播推广。大家记得《芈月传》的火爆市场，也记住了《拜托了冰箱》、《王牌对王牌》、《花样姐姐》、《暴走法条君》、《闪亮的爸爸》、《拜托了衣橱》。这是娱乐营销最普遍的时期，也是那些尝试凭借特别套路、做法把品牌营销和节目营销相结合公司最好的时期。 现在，赞意互动有话要说。 “这个世界上最高级的追星方式是给你爱豆写一份策划案！”赞意互动创始人刘苏在谈及公司为什么会专门设有一个明星娱乐团队——团队成员均来自明星粉丝团，而这些明星长年占据微博热门话题榜，以及公司何以做到以如此快的速度发展和转型时说道。 “传播前置于产品，品牌联合借势营销，给综艺节目做定位也帮该节目在同质化竞争激烈的市场中形成差异化，奠定了行业地位。”这些都是赞意互动多年服务品牌客户所积累下来的经验。 未来，赞意互动有更大的想法。除了继续在电影传播、IP产出方面有新的探索，期待与更多品牌广告主合作，也期待更多有娱乐DNA的有志青年加入。 娱乐营销不是装疯卖傻，“大笑之后有共鸣”，为了这，他们在干不同的事。 相关阅读：不好好说相声却跑来唱rap，没想到你是这样的小岳岳 悦普：社交红利受益者  2016年的悦普，大概是社交营销领域最不低调的公司了。85后总裁+90后的架构听起来就很有趣。没错，就是有趣！ 他们的创意建筑在： 大量H5、短视频、鬼畜视频、Gif海报、直播等让你分分钟就可以兴奋起来的玩意。这些套路或许传统社交营销的人会不以为意，但当类似薛之谦长微博、天猫双十一首个大型竞技类真人秀节目、饿了么927公益篮球游戏等内容开始刷屏后，你会不自觉地再次思考什么才是广告本身该有的样子。创意或许不只是抖机灵、拼网感。这帮90后只是不太习惯正襟危坐。好在老板也很年轻，对创意的态度就是让他们放手玩耍！就是这样一个公司——五年时间，从20人到100人，从创下营业额持续翻倍的成长神话，到实现破亿目标。他们走得很快，却也走得很稳 目前，已拥有阿里巴巴、饿了么、大众、斯柯达、路虎、捷豹、达能等客户的悦普已渐渐形成以电商和汽车为支柱的整体架构，并逐步向更宽广的品牌领域扩张。 互联网让一切变化太快，包括互联网本身，新媒体层出不穷，让营销也愈加碎片化。在变化来临之时，他们已经开始拥抱变化，让创意的表现形式因环境而变。而略带破坏性的创造性解决问题的能力，也将在未来给创意行业带来更多别样的精彩。 相关阅读：这一条“薛之谦”为什么这么火？ 氢互动：“神州专车”幕后推手  全中国的营销人都知道神州专车会做营销、能做创意；也许它们该入选年度十大出位品牌，但我们觉得，他背后的那些才更有趣——案例热了，品牌热了，代理公司自然就热了。 氢互动，神州专车背后的那个它，你该好好认识下了。在这个圈子要拿作品说话，从来都是这么个理儿。从一年前的#BeatU#到一年后的#LoveU#，再到最近找来台湾奥美拍的那三支牛人的片子。氢互动的动作，不算小。 “平台轻，速度快，内容爆”是其一直提倡的特点，直效的传播理念让他们习惯用最小的代价在最短时间内收获最大的关注——24小时一次执行传播时间，对他们来言，足够多了。 为了更好地服务，他们可以直接派服务团队进驻到神州专车——迅速了解策略，行业现状，产品，运营及大数据，便于第一时间思考、创意和执行，同时也帮助团队从甲方的视角去获得更多的灵感——和客户一起做事，这是创意人一直欠缺的，创意的技巧当然重要，但如果将视角放大到和客户一起赚钱，在创意中融入生意的元素，共同进退，发现机会，把握机会。这似乎是解决国内创意欠缺的一个角度。 除了神州专车，包括蒙牛乳业、中兴通讯、东方航空、洽洽食品、五粮液等知名品牌的加入也让行业对氢互动的未来多了份期待。 相关阅读：氢互动为你解读神州专车营销策划背后的故事 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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