阳狮旗下实力媒体于本周发布2017年程序化预测报告。根据预测，2017年程序化购买广告将增长31%，增速远超其他数字媒体渠道。从报告中收录的全球41个主要广告市场来看，社交广告份额将增长25%，线上广告增长20%，而这些其他媒介的增长部分将以程序化购买的方式进行交易。根据今年的统计，程序化购买无疑成为今年数字展示广告的主要交易方式，占到广告花费总额的51%，到2017年这一数字将增至58%。 程序化购买最初从RTB起步，RTB的引入从一定程度上盘活了部分剩余流量，但RTB本身存在流量质量偏低的问题。现在，伴随PMP（私有交易市场）的发展，通过数据的智能分析及创意形式精准触达目标受众的高端流量正在越来越多地接入程序化市场，使品牌信息以更易于消费者接受的方式传播并促发购买行为。而PMP为代表的高端程序化购买方式，由于具备优先交易与保障的特点而快速发展，已经为绝大部分市场所接纳与采用。报告预测，全球程序化将在2018年占到数字展示广告总花费的64%，约为641亿美元。 美国是全球最大的程序化广告市场，2016年份额达到240亿美元，占到全球总花费的62%。预计在2018年，美国程序化市场中PMP将超过RTB交易模式，达到94亿美元，而RTB将达55亿美元。 英国的程序化购买市场位列第二，规模达33亿美元。中国的程序化市场位列第三，达26亿美元。 目前，在美国和英国市场，程序化交易占到展示广告的70%。而中国市场的程序化购买仅占广告总花费的23%，大约164亿元人民币。中国程序化购买的市场潜力可见一斑。到2018年，中国的程序化购买将比上年增长30%，达到286亿元人民币，大约560亿元人民币仍然以传统花费方式进行交易。 除了美国、英国、加拿大、以色列、丹麦以及荷兰等地区，全球程序化购买占到总广告花费的份额不足40%。其中，澳大利亚（27%程序化）、新加坡（12%程序化）以及香港（40%程序化）有较大的增长空间。 虽然报告中的程序化数据仅仅针对的数字化媒体，但程序化购买已经开始向更多“传统媒体”扩展，这其中包括一些完成数字化以及自动交易功能的数字户外、广播以及电视媒体。虽然在传统领域，程序化购买的发展仍然要经历数年的时间，但最终程序化购买将成为横跨所有数字媒体市场的统一标准。很多代理商实则已经在这些领域中发展程序化购买交易，但他们通常不会在广告花费中体现。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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