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又到年底了,该聊聊梦想了!

2016/12/5 15:55:00 

文/Cindy

梦想,很多人都有,但似乎只是想想。人人都想做自己,但究竟要有多勇敢,才能真正做自己?在你不知道的地方,有5个年轻人就这么一声不吭地把自己的梦想实现了,他们是青年壁画艺术家文那,旅行家小鹏,高端冰淇淋Alexander's创始人王海达,VR创业者戴若犁,和陶身体剧场创始人陶冶。如果说梦想是一种病,他们已病入膏肓。

 

11月27日,荣耀V8联合一席,在广州发布了5支“荣耀青年•逐光者”纪录影片,真实还原了这5个分别来自科技、艺术、创业、旅行、舞蹈领域年轻人的逐梦之旅。在追求梦想的路上,5个荣耀青年一直都在无所顾忌地探索自己生命的可能性,找寻属于自己的光,他们是真正的“逐光者”。

荣耀手机跨界一席 带你“逐光”带你飞

青春不是用来挥霍的,而是用来荣耀的。一直以来,荣耀就致力于让每个年轻人获得属于自己的荣耀,而“勇敢做自己”的品牌口号,就是在传递这种勇敢的价值观,鼓励所有年轻人勇敢行动,追逐梦想。此次携手一席,就是荣耀向广大年轻人传递理念的好契机。

“听君一席话,胜读十年书”,5支影片里的荣耀青年用他们的故事,诠释了“生命广阔,百无禁忌”的真正含义。荣耀青年由荣耀和一席双方共同选定,他们既有荣耀青年的特质——勇敢做自己,也在各自领域积累了高人气。

 
青年壁画艺术家文那影片

文那,青年壁画艺术家,一席最受欢迎的演讲者之一,毕业于清华美院的80后女孩,是当下最为炙手可热的壁画艺术家。她创造了100多个属于自己的神仙鬼怪,据说都傻萌傻萌的,并把它们画在了全世界的墙上。从三宝村到北京五道营,从意大利到荷兰,从不打稿、一次定型。她的故事里,充满了百无禁忌和生命广阔的赞叹。
 

文那乐于享受当下,她说也许有人把每一天都当成最后一天来活,她却把每一天都当做第一天来到世界,永远对世界保持好奇心,开心做好自己喜欢的事。

荣耀和一席,一个是手机品牌,一个是独立媒体,为什么要联手玩跨界呢?主要还是因为理念的契合,也就是“气场”比较合。

作为国内面向高知人群的分享类视频平台,一席邀请各领域卓越人士分享关于人文•科技•白日梦的故事,吸引了大批忠实粉丝,他们多半思想独立、有见识。而荣耀提倡“勇敢做自己”的品牌精神,鼓励年轻人勇敢追梦,所以荣耀的品牌和荣耀V8的产品气质,与一席高知受众和其倡导的理念不谋而合。

 
VR创业者戴若犁的影片预告
 
说到高知,戴若犁博士算是其中之一。他是科技VR领域创业者,所创办的诺亦腾是国内VR领域领先的科技创业公司,其技术与设备都达到了国际水准,连艾美奖获奖的美剧《权利的游戏》、国内电影大片《寻龙诀》等都在使用他们的动作捕捉设备。他的故事科技范儿满满,对科技的探索,永无止境。

跨界对荣耀来说并不陌生,已经不是第一次了。此前,荣耀也曾跨界爱奇艺。虽说都是跨界,玩法却不相同,一个在于产品跨界,一个在于品牌跨界。跨界爱奇艺是推出定制手机,目的是深化产品卖点,扩大目标受众群,促进产品销售。而这次跨界一席,更偏重于品牌跨界,侧重于品牌层面的联合,以品牌带产品,更易获得受众的认同感。

荣耀青年•逐光者项目的传播可谓贴合了当下最流行、年轻化的方式,展示+交互双向并行,花样繁多,这都使跨界合作的影响力既有深度,又有广度。

荣耀在官方搭建minisate作为内容的核心传递阵地,集中展示五位荣耀青年的介绍及其影片,专题看这里。 

同时,荣耀还通过自身的互动矩阵和用户交互。包括以话题#荣耀青年逐光者#,讲述自己的荣耀故事,该话题吸引了超2819万次阅读,讨论者现在已经达6.6万人,还在持续增长中。

 
 

在荣耀青年逐光者发布会前,荣耀也通过招募观众、现场观众话题互动的方式,让观众及网友深度探讨,使发布会影响到会场外多达上百万人群。荣耀还将利用自身的资源,在EMUI的“视频”APP里置入5支影片,高达数千万的手机用户都可以看到这些视频,形成持续的长尾传播。此外,荣耀整合了第三方平台资源,最终形成铺天盖地式的全方位立体化传递。

手机注入灵魂 会呼吸的品牌才有价值

5个荣耀青年,就像荣耀品牌的“证言人”,用自己的故事传递着荣耀青年的“逐光”精神。荣耀借由一席的平台,将文化价值赋予手机品牌,就像将灵魂注入手机,使品牌形象在受众心中的存在更加鲜活和真实。

 
旅行家小鹏的影片

在5支影片中,关于旅行家小鹏的最令人震撼,它极其有力地输出了“逐光”的价值观——勇敢追梦,还有年轻人那种永不妥协、不随波逐流的生活态度。
 
“他在一无所有的时候,只知道他的目的地是什么。有很多人说要去看世界,但在没有任何保障的情况下就去做的人非常少。小鹏在梦想中找到了一个支撑点,真的可以往下走。”这段话出自旅行家小鹏的影片,片中他的一位朋友如是评价他。

 

小鹏,旅行家,背包客,《背包十年》《我们为什么旅行》的作者,在社交媒体上拥有上百万的粉丝。他的经历和他的作品,影响了无数年轻一代的背包客们。他还在丽江打造了“背包十年青年公园“客栈,为所有的背包客们建了一个家。

小鹏的这部影片,从纪录开始到成片,持续时间长达3年。“人应该趁着年轻去流浪,只要不忘了回家的路”这是小鹏当初决定出去看世界的理由,从2001年到2010年,他的背包路一走就是10年。正如小鹏所说:我完成了第一个背包十年,为了环游世界的梦想,为了去找到我自己是谁。现在我想走上我的第二个背包十年,我迫切地需要一个家,为了迎接我自己。在“逐光”的路上,他没有停下来,从自由到安定,他的生活状态变了,但从未忘记要做什么。

当品牌有了灵魂,就会有温度,并在受众内心埋下心理依赖,从而成为他们的同伴,而不只是工具。从这点上讲,品牌是会呼吸的,这无疑会提升自我价值。每个人生来有梦,但更多的人早已磨灭了曾经的梦想。荣耀在音乐、影视、极客、体育各领域的跨界之举,正是为了感染到更多年轻人,让他们勇敢行动,摆脱束缚,做回自己。

不卖情怀卖手机 荣耀做产品是认真的

荣耀将目标瞄准了年轻受众,并从他们的喜好出发,以“逐光”精神影响和启发他们,看上去似乎一直在卖情怀。事实上,不同于某些手机品牌“情怀至上”的营销手段,或者那些哗众取宠式的噱头营销,荣耀没那么多戏,“料”倒是不少。做产品,荣耀是认真的。

 
陶身体剧场创始人陶冶的影片预告片

陶冶,舞蹈艺术家,陶身体剧场(舞团)的创始人。自2008年成立以来, 陶身体剧场疯狂席卷世界各大艺术节,4次荣登纽约时报,成为国际舞台上最受瞩目的现代舞团之一。首席艺术评论家Alastair Macaulay以“戏剧性的张力、舞者对身体运动的控制和强大的驱动力、激情与能量是如此的非凡和吸引人”的高度评价来形容舞团作品。林怀民也说,大陆他最看好的是陶冶。

正如陶冶在舞蹈的世界,一心追求自己的极致,荣耀也在手机的世界里,追求着自己的极致科技和极致体验。

追求极致科技的荣耀,坚守品质、创新和服务三大核心战略控制点,聚合全球技术资源,打造全球一流的芯片技术,全球领先的双镜头解决方案,以及顶级制造的品质。而追求极致体验的荣耀,在荣耀V8上率先应用了VR技术。

荣耀坚持走VR技术平民化路线。通过推出免费的VR眼镜,快速推动了VR的普及。要知道,荣耀V8是业界第一款通过包装盒就能体验到VR的手机产品,包装盒经过简单折叠,5步即可变身VR眼镜。而荣耀V8自身具备的2K屏幕、麒麟芯片等,都带来了非常出色的VR性能。

 

荣耀的产品布局在于双旗舰+畅玩产品序列,能迎合消费升级,满足细分需求。

随着用户个人的成长,他们越来越期待更高品质和更加个性的产品。荣耀V8和荣耀8,是荣耀关注年轻人消费升级需求的具体体现。荣耀V系列定位极致科技,荣耀数字旗舰系列则主打潮流美学,双旗舰布局将带给荣耀从品牌形象,到产品销量及消费者构成等全方位的拓展,是荣耀成长过程中的重要战略举措。

王海达Alex对于冰淇淋品质的追求,和荣耀对于手机极致追求的理念如出一辙。

 
高端冰淇淋Alexander's创始人王海达Alex的影片预告片

王海达Alex,高端冰淇淋Alexander's创始人,深圳打工者的第二代。30年前,父母带着一只鹅和两筐鸡蛋,从揭阳到深圳打工创业,开办了雪糕厂。他大学毕业回到深圳,创立了冰淇淋高端品牌Alexander's。

王海达是个对产品有自己独特定位和标准的人。他坦言现在的消费者早已不相信“物美价廉”,并坚持用最好的原料做最好的产品,不加香精不加水。他的故事折射出年轻一代对现代产品的价值观——注重消费者需求和体验,还有不断创新和升级产品品质。

心怀光明,敢于行动,追逐梦想,这是荣耀青年的特质,也是“逐光者”这三个字的寓意。 其实,在科技领域,荣耀本身也是一个勇敢的“逐光者”,追求极致科技和极致体验的荣耀。历经三年不断蜕变,荣耀已经勇敢走出极致的荣耀之路,成就了品牌。而荣耀一直保持和全球年轻人的持续深度沟通,通过普世的品牌价值观,实现和他们的深度共鸣。而这,才是一个品牌蓬勃生命力的基石。


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