双十一拆包裹到底有多爽？菜鸟联盟来告诉你

那么，双十一期间哪一家表现最亮眼呢？笔者不敢轻易下结论，但是从推广的招数和反响来看，不得不说，菜鸟联盟的一系列表现着实让人眼前一亮，双十一期间一路观察下来的感受是：“让你拆得快那根本都不是事儿，变着花样换着姿势让你拆得爽，那才是菜鸟联盟的强项！“

为了让买家包裹拆得爽，他们究竟用了哪些姿势？

姿势一：各路大咖抢先拆。

双十一大家不仅想买到爽，更想先收到包裹拆到爽，菜鸟联盟正是抓住消费者的这个心理，拉来了葛优大爷北京瘫、肾6肾7、情侣虐狗等等热词红人纷纷为菜鸟联盟狂拆节站台，高举“让一部分人先拆起来”的大旗，在双十一营销的浪潮中独树一帜。流行符号与“让一部分人先拆起来”的巧妙结合令人忍俊不禁的同时不断重复强化菜鸟联盟“先拆”的概念，在消费者心中深深留下印象：菜鸟联盟，让大家享受到先拆的乐趣！

姿势二：魔性十足鬼畜拆。

然而表现机智的海报并不是高潮而只是开始，双十一下午开始，另一波“先拆”浪潮袭来，而这次居然是以鬼畜的姿势出现的，想一想也是合理，剁手党的主力部队都是喜欢新鲜事物的年轻人，再说剁手为了什么？不就是为了享受拆包裹的快感吗？这跟鬼畜嗨翻天的情绪，简直是如出一辙的神似，剁手族需要的不是鸡汤而是鸡血，欢乐的鬼畜可谓摸准了拆包裹族们的脉搏，菜鸟联盟的这一波姿势，我服！

姿势三：全面动员组合拆。

说真的，挑逗现在的年轻人的心何其不易，“一言不合就转身”是他们看广告的常态，所以要让将“让一部分人先拆起来”的广告诉求传达到位，不能只是一招鲜，还需要组合出击。这次菜鸟联盟攻势凶猛，除了趣味十足的GIF海报吊足年轻人的胃口；还有西门子、佳能、Kindle、维达等40多个品牌联合助力与菜鸟联盟一起互动一起嗨，纷纷结合自身品牌特性祭出自家“先拆体”；一波未消一波又起，大张伟前一天在双11晚会上带你买买买，第二天就先人一步拆拆拆，后续几十个KOL紧跟着此起彼伏，各自都在微博晒起双11的包裹，先拆起来……这一大波形式多样、内容新鲜，诉求却都很明确直接的重型组合拳出去，绝对所向披靡！

十八般武艺挨个儿上过一轮之后，“先拆”的概念已然深入人心，很多人好奇，菜鸟联盟究竟有什么法宝让这么多人在双11先拆起来？菜鸟联盟用一张长图告诉你答案，打开画卷发现，菜鸟联盟别具匠心，用倒序的手法将送达消费者手中的包裹一步一步还原到包裹出仓的场景。看到这长图你或许会想：“我的包裹现在是哪个阶段？”“难怪，大数据预测就是不一样！”，“哇他们还用上了机器人！”“智能分仓真是超帅”……菜鸟联盟基于大数据服务下的协同作战和靠谱用心跃然纸上，让每一个消费者明明白白放心拆。

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其实纵观这四种拆包裹的姿势，你会发现菜鸟联盟的推广每一步环环相扣、层层递进，让用户从好奇、关注、共鸣，到接受、信任、依赖，每一个消费者互动和微笑的背后，是对消费者的洞察，和对策略一以贯之的执行。毋庸置疑，菜鸟联盟这次营销的聪明之处在于40多家品牌联动为自家站台，这波营销不仅影响了菜鸟联盟自身原有粉丝，也吸纳了支撑菜鸟联盟的物流公司的粉丝以及支持菜鸟联盟的品牌的粉丝，40多个品牌的信赖背书，几十个明星网红的鼎力支持让菜鸟联盟准时、专业、靠谱的品牌形象深入人心。相信很多人会和笔者一样，在尝到菜鸟联盟先拆包裹的甜头之后，希望以后收到的包裹都能像菜鸟联盟在双十一的表现一样靠谱、放心。

这个双十一，菜鸟联盟联动八方，结盟各家，奉上了一场精彩的创意盛宴！未来这个新型的物流服务品牌将会有着怎么的表现，让我们拭目以待。