盘点 | 2015年国际广告营销业重大资本并购事件

全球经济复苏乏力，但广告行业的并购依旧是那么蓬勃。资本的逐利本质还是不会改变，而面对华尔街分析师们，并购还是这些Holding companies提振股价的有力武器，或者一剂有效的兴奋剂。

仅从全球六大广告传播集团的数据来看，相比2014年的132宗并购，2015年发生的116宗并购虽在数量上略有下降，但仍可看出资本追逐广告营销业的热度未减。

在过去的一年中，广告大佬们又通过哪些资本运作增强了实力呢？

作为全球老大，WPP集团仍然领衔全球广告业的收购，无论从数量上还是金额上来看，WPP在不断扩张的道路上一路奔袭没有停下脚步。从收购标的来看， 2015年的WPP重心在布局体育营销（Chime）、数字营销（Medialets、Essence Digital)，并将大洋洲业务整合进地头蛇 STW集团。

在过去一年的广告行业并购中，电通安吉斯也非常活跃，其资本动作不断，发力内容营销（John Brown Media）、时尚营销（SAME SAME But Different）、线上营销（Marketing Wizards）以及电子商务（eCommera）等方面。电通安吉斯的并购交易数量，从2009年的4宗、2010年的5宗，到2015年的26宗，其多样化服务能力也随着国际化扩张的步伐不断增强。

2014年经历两大收购(Sapient 37亿美金、Nurun 1.27亿加币)之后，阳狮集团扩张的节奏放缓，毕竟还是需要好好消化一下。况且经历与宏盟集团的世纪大合并失败，除非有足够大的交易，不然就算几十亿的收购也不见得能让Maurice Levy 兴奋吧？

汉威士集团到今年终于有点大一些的收购动作，对FullSIX Group 的收购价约为7500万美元，竟然是 Havas集团近15年来最大手笔。刷支票的胆识和实力都是有待提高。

而多年以来在资本市场上刷支票不太多的IPG和宏盟集团继续保持谨慎的态度。仅有的几笔收购也是规模不大。

2015年，相对让人有些惊讶的是，闻名遐迩的Sid Lee 竟然会被日本广告业老二博报堂收入囊中。

好吧，放眼世界，环瞰全球，土豪公司，还得看我威武大中华！

下一回再说。