——2015年是网红经济的爆发元年，2016年网红产业估值高达580亿。随着大批网红的涌现，围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面，被称为“网红经济”。大量的粉丝、强大的话题性、惊人的商业变现能力、日益延伸的产业链，使“网红经济”成为移动互联网时代的焦点。此外，随着秀场、直播平台的推广，以及社交网络平台对于直播的引入，使以往颇具亚文化色彩的直播生态逐渐向主流文化融合。如今，直播已成为网红经济的主要趋势之一。 近日的营销活动上，宏盟媒体集团（Omnicom Media Group，OMG）携手品牌营销专家及网红大咖共同探讨“品牌如何获益网红直播经济”，参与讨论的专家大咖包括：PHD中国创新管理和内容营销总经理葛芸、Master 达人秀创始人张翼虎、巴士在线媒体事业部副总裁蔡红、沪上首届网红盛宴最具潜力人气之星邹宇皓，本次主题圆桌讨论由宏盟媒体集团旗下网迈广告CEO张振伟主持。 PHD中国创新管理和内容营销总经理葛芸在圆桌讨论上分享了品牌对直播的一些态度和看法。品牌非常愿意尝试直播主要基于以下几个理由：由于这个新兴的媒体平台更能抓住年轻消费者，可以帮助品牌更好地转播自身的诉求，同时，直播还有机会重新剪辑变成二次传播。 而另一方面，这是一个新鲜的事物，所以品牌目前也有很多的困惑和挑战。一方面，平台的同质化竞争很厉害，如何选择适当的平台成为了一个难题。在直播的过程中，往往是一些比较搞笑的行为能收获更好的消费者反馈，如何能使这些网红将品牌将想传递的信息潜移默化的传播出去也是一大挑战。而如何能将内容实时转化为销售或者刺激销售也是品牌急于解决的一个问题。 未来究竟什么样的直播内容什么会火？葛芸表示,一类是跟个人消费者的兴趣有直接联系的。另外一种，从做内容营销的角度来看，大的IP内容用直播来做衍生,也是会火的一个可能性。像现在为品牌打造做内容营销的时候，不是只是植入或者赞助，而是把剧或者综艺里面的红人单独拿出来牵，卖一个红人定制款，某某某同款。因为这些人本身就自带话题，他本人自带粉丝。同时又因为参入了内容这个剧，这个剧赋予他更多的魅力，所以可以更吸引眼球。 Master 达人秀创始人张翼虎在会场上谈到，目前的一个趋势是大品牌、超级品牌，向下看。中国经济未来可能中小型的企业慢慢进入大家的视野，它们未来在市场上的投放，差不多是500-5000万之间。你说让他消费一个欧冠，消费一个《中国新声音》，他可能觉得这个IP太大了，消费不起，这些中小品牌希望能有值得自己消费的这些IP。 未来究竟什么样的直播内容什么会火？巴士在线媒体事业部副总裁蔡红表示,一类是跟个人消费者的兴趣有直接联系的。另外一种，从做内容营销的角度来看，大的IP内容用直播来做衍生,也是会火的一个可能性。像现在为品牌打造做内容营销的时候，不是只是植入或者赞助，而是把影视剧或者综艺里面的红人单独拿出来牵，卖一个红人定制款，某某某同款。因为这些人本身就自带话题，他本人自带粉丝。同时又因为参入了内容这个剧，这个剧赋予他更多的魅力，所以可以更吸引眼球。 沪上首届网红盛宴最具潜力人气之星邹宇皓谈到，跟DQ冰雪皇后的合作让他印象深刻，因为要打扮成DQ冰雪皇后员工的样子直播体验一下他们的新品，从中把自己的感受分享给大家，这个时候顺便再介绍一下他们的新品，成效显著。直播不像是电视购物或者做广告，其实是有互动性的。大家有问题了，也可以来向你提问。这可能就是直播，跟电视广告区别最大的地方。 如何有效利用网红直播？如何借助网红直播培养粉丝消费需求？如果通过适当的营销合作实现品牌溢价并拉动销售？随着答案的解答，网红直播的价值也随之真正被挖掘。 封面图源自网络 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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