可口可乐启动奥运营销 联手QQ空间见证“此刻是金”

可口可乐已于本周正式启动奥运营销战役，并结合QQ空间12周年，发起“此刻是金”社交营销，回顾刚刚上网那些年的宝贵回忆。可口可乐与QQ空间共同为每位空间用户打造了一场专属的“时光之旅”，找回属于每个人的黄金时刻，铭记住生命中最重要的人。 
 

今年八月，第31届夏季奥林匹克运动会将在巴西的里约热内卢举行。当我们谈及奥运话题的时候，我们最关注的自然是各国健儿摘金夺银的耀眼时刻。如果不说奖牌，我们在提到“金”这个词的时候，我们会说些什么？ 

奥运会老牌赞助商之一的可口可乐率先发布奥运广告片“此刻是金”，不谈金牌谈感情，强调与重要的人度过的日子才是生命的“金”。 

当孙杨的手接触到泳池壁的时候，当张培萌冲破终点的时候，当铁榔头郎平也被女排队员的情谊融化的时候，我们才知道，黄金时刻不是因为奖牌是金黄色，也不是因为夺金之时万般宠爱加身，而是因为这一刻凝聚了家人、朋友、老师、教练对你的支持和帮助，正是这些默默付出的汗水和背后注视的目光凝结成了最后的“黄金时刻”，让此刻是金。 
 

可口可乐一周前发布的预热片 《你为谁拼》 （点击），该片将奥运精神回归每个普通人的生活中，聚焦大时代背景下每一个为实现梦想而努力拼搏的平凡人和他们背后的支持者。通过重新诠释奥运金牌的含义，将”金”与人类最珍贵的情感联接，颂扬人与人之间的理解支持和由此带来的感动时刻。 

两支片子的背景音乐作曲都来自于郎朗，用音乐诠释“此刻是金”，和所有人分享感人的“黄金时刻”。他本人也作为“很拼”的中国代表之一：8年前的北京奥运会开幕式上，郎朗独奏钢琴曲《灿烂星空》，8年之后，郎朗还将与国内8名各界精英一起代表中国，参与巴西奥运圣火传递。 
 

同时，可口可乐在全国启动大范围推广，目前已经有十亿可乐带着“专属昵称”空降到全国各地，特意附上互动二维码，扫码即可进入空间，将感动和回忆传递给那些“超暖的”、“超秒懂你的”还有吵吵闹闹不离不弃的“金牌老伙计”、“金牌好姐妹”。 

2016年，QQ空间即将迈入第12年。据腾讯2015年财报显示，QQ空间的月活跃用户达到6.4亿，终端月活跃账户达到5.73亿。这样一款充满怀 旧气息的互联网产品至今仍旧保持着旺盛的生命力，记录了人与人之间最真实、最有温度的社交互动。可口可乐本次推广将重点放在每个普通人的努力背后那些默默给予支持和陪伴的家人、朋友、导师甚至陌生人身上，这与QQ空间多年来倡导的社交情感价值不谋而合。 
 

近年来，可口可乐在打动年轻消费群上一直竭心尽力，从歌词瓶、台词瓶到个性包装，不断用创新赢得用户好感。而QQ空间则一直是“小鲜肉”们的主场：其活跃用户中有超过60%都是90后。可口可乐这样一个“潮牌”和QQ空间合作不仅仅在于多年沉淀的社交关系，自然也是看中了QQ空间庞大的年轻用户群。 

据悉，在接下来的近一个月内，两大品牌将会有一系列新动作追击，为用户们打造更加惊喜的体验。