奥运会开幕式不到一个月，借奥运之势来推广品牌的做法将会在未来集中轰炸各大渠道。美国酸奶品牌 Chobani 作为奥运会赞助商之一，邀请五位美国队奥运明星出镜，听他们讲述各自的故事。 美国本土创意代理商 Opperman Weiss请来足球明星Alex Morgan，拳击手Marlen Esparza, 摔跤手Jordan Burroughs, 三项全能特殊运动员 Melissa Stockwell以及十项全能选手 Ashton Eaton组成的美国梦之队，通过表现在各自领域顽强不懈的精神和矢志不渝的激情，得出片尾“You can be great if you are full of goodness”。Goodness在此处既指正能量，又指酸奶本身。 品牌提出#NoBadStuff在此处一语双关，不仅暗示运动员历经的磨难是助力他们成功的基石，同时也点明酸奶本身不含不健康的添加剂。不过，这个解释总有些牵强。于是，品牌又为每位运动员设立个人场景短片来说明这个关联，揭开隐藏的关键属性：这是限制糖分和添加剂摄入量的运动员可以喝的产品。 短片出现运动员食用产品这一关联 Alex Morgan鼓励运动员们坚持梦想，不被他人左右 这组视频系列共有20余支，在场景的选择和人物设定的搭配上执行完成度比较高，然而在创意方面犹未尽善。奥运来袭，众多品牌主大规模使用奥运明星或代言或出镜，营销战役已陆续上线，不知这组视频能否依靠它的数量和明星的粉丝脱颖而出？ Credits: 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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