欧莱雅全球高管团到访ReachMax交流中国程序化实践经验

11月17日，全球最大的美妆集团欧莱雅近40位集团高管到访了连续2年为其在中国提供视频程序化投放服务的初创公司加和科技。作为中国领先的程序化营销技术提供商，加和科技对中国与欧美的程序化市场差异有着深刻的认识与理解，双方团队就此进行了深入的交流分享。

中国程序化模式极富特色，具全球化实践潜力

市场的差异让欧莱雅这类大型集团快消品公司在中国的程序化营销与全球相较更加独具特色。首先，与全球普遍的行情不同，中国的视频媒体集中且呈卖方市场，媒体的话语权与控制力较强；另一方面，国外公司在中国落地较迟缓。因此，欧美成功的营销策略无法在中国复制，反而本土的小型初创企业能够更加灵活地找到痛点，发展出了中国独特的“固定价格、固定比例返还流量”的PDB程序化投放，具有过程透明、保证声量等优势。

在欧美买方市场的媒体环境下，对于预留的优质媒体资源，大型品牌广告主反而可以尝试借鉴中国定价的程序化模式，并且有实现多倍推送不固定返还的挑选模式潜力。同时，欧美的数据开放程度与程序化技术都比中国成熟，在这一模式下应用对广告主效率的提升可能会更加显著，因此可以说固定价格的中国特色程序化模式有着全球化的实践潜力。

数字营销活动管理自动化是未来愿景

谈到程序化在中国的未来，加和科技首席运营官王永哲表示，目前公司核心产品ReachMax已经实现了视频媒体流量与多数据标签的打通，支持跨媒体、多数据以及多投放模式的程序化购买，为品牌广告提升投放效率。未来，我们将致力于实现数字营销活动管理的自动化，让广告活动从排期规划、下单投放到效果把控以及后续的市场调研都在一个平台上自动完成，解放更多的人力去从事数据分析和策略洞察等方面的工作。

此前，ReachMax已经为欧莱雅集团旗下的十多个知名品牌提供了近百次程序化活动投放服务，并且持续探索创新，实现了基于腾讯数据的全网投放以及多维度数据挑选等在中国程序化领域具开创意义的投放案例，受到行业的广泛关注与认可。此次的集团到访不但是对加和科技的认可，更是对ReachMax引领的“定价”程序化投放模式的认可。