“功夫熊猫3”票房飙升，原因何在？

近日，早已萌翻全球的熊猫阿宝再度归来，电影《功夫熊猫3》自上映以来，首日就以1.52亿票房打破内地动画片的首日票房纪录，截至昨晚，该片还获得3.81亿元的票房，较《大圣归来》同期的成绩更高。

如此势如破竹的票房节奏背后，除了电影一流的动画技术水准、萌化的剧情角色、以及满满的中国元素外，当然也离不开电影的宣传和营销策略。

为了给电影做预热，早在电影上映前的15天就开始以倒计时的方式提醒广大观众，并设计了一幅幅连贯逗趣的倒计时海报，将它做成了一个倒计时动画短片，不断提醒着观众电影即将上映。

这部电影采用了中美合拍的模式，由中影股份、东方梦工厂和梦工场动画合作拍摄完成，中国是唯一一个中英文两版同时上映的国家，借助两版的票房与口碑也为电影实现了“双赢”。

东方梦工厂CEO方淦还表示，东方梦工厂的CP（内容授权）部门利用电影强大的IP基础，与国内各行业的翘楚品牌进行了品牌授权合作，包括有天猫、长隆、伊利、康师傅、奥妙、华为、大众、平安集团、网易游戏等，这为《功夫熊猫3》在中国大陆地区置换到超过了十亿的媒体价值进行联合推广，足以看出这部电影的用心度。

其中，阿里巴巴和《功夫熊猫3》的跨界合作是在天猫上独家推出了百款以上功夫熊猫定制版；网易游戏和《功夫熊猫3》则开启影游互动合作，电影的同名手游也早早在上映前登陆APP STORE。

电影主题曲《try》由周杰伦倾力打造，另外，还特别邀请了最具人气偶像的小鲜肉鹿晗演唱有电影推广曲《Deep》，“周杰伦+鹿晗”的人气组合，对观影主力群体80至95后进行了“一网打尽”式的全面覆盖。

在档期的选择上，选择了春节档这个适合中国市场口味的时期，这个档期，正好赶上国内学生放假、情人节、又是春节，而《功夫熊猫3》是适合全家观看的电影，因此，这个阖家团聚和节假日的时期上映，也为电影夺得了不少票房。