经历了2015年的传统媒体广告市场疲软期,2016年的整体表现虽未强势开盘,但仍令人乐观。对于忐忑不安的媒体主和谨慎观望的广告主来说,现有投放市场规模的稳固已算最好消息。在上半年的试探中,哪些行业仍旧迸发勃勃生机?哪些媒体尚在摸索中挣扎生存空间?尼尔森网联AIS全媒体广告监测近期出具了2016年上半年广告半年报,与您回顾今年上半年的广告投放市场。 全国广告市场:平稳过渡,优于去年同期 和2015年上半年相比,2016年的广告投放市场优于以往。在1月春节前夕迎来投放高峰,2月整体稍显回落,后以平均每月投放增长5%的速度企稳走高至5月,6月迎来轻微的回落。从同比增长看,上半年总体减少2%,月表现好于去年。 图一:2013年-2016年全国广告市场投放概览 在不同媒体的广告投放花费中,电视媒体仍占据绝对比重,以平均每年2%的增速稳中有升。和逐渐打开市场的电台、持续稳固比重的杂志相比,报纸成为唯一占比不断下降的传统媒体,跌幅达36%。 图二:2012年-2016年各媒体类型广告花费占比 图三:2016年各媒体类型广告花费同比 在广告投放前十位的行业中,电台增长优势明显,药品及健康产品和商业/工业/农业两者都增加了近三成的投放花费。此外,药品及健康产品还大幅增加了在电视媒体的广告投放,和其他媒体的小幅增长相比,同比38.76%的增幅彰显其对这一媒体的偏好和重视。 图四:2015年-2016年广告投放花费趋势 2016年上半年,药品及健康产品行业延续优势,保持增长,广告投放及同比增长均居首位;饮料行业投放位居第二,同比减少2.1%,变化不大。同比增幅方面,药品及健康产品、电脑及配件和金融业类广告增幅较大。 值得注意的是,各行业偏好的媒体类型正在固化,与去年相比没有显著差别。电视媒体表现的尤为如此,快消行业的集中投放是电视媒体保有投放规模的主要原因。房地产行业,汽车与消费服务类企业则更倾向于平面纸媒,其中服饰及化妆品在杂志媒体中表现突出。 图五:2016年全国市场各行业广告花费及增长 在投放前十位的广告主中,大部分为国内药品行业企业,同比增幅稳定。宝洁依然以绝对优势成为投放最多的广告主。西安阿房宫药业同比增幅最大,为27.6%。投放额前十位的广告主花费占整体市场21%,较去年有所增长。 图七:2016年广告投放TOP10广告主 转载自:尼尔森网联 数据图均来源于尼尔森网联AIS全媒体广告监测,报刊电视、报纸、杂志、电台;封面图源于网络。 本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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