“当梦想被更多悔憾取代的时候，人便开始变老，让我们像 Charles 一起来追逐梦想吧！” 今年， 欧洲创意先驱人物， RSCG 灵智广告的创始人之一雅克·塞盖拉（Jacques Séguéla）将迎来他在广告行业的第55年。曾经的他，乘坐过由汗血宝马拉动的雪铁龙环球旅行，做过记者、电视制作人、作家（30本著作）及政府传播顾问（参与20场总统竞选），除此之外，“传播人”更是他纯粹的一生。时至今日，他当之无愧地可被誉为是 Havas 历史学家。 在他的著作《汉威士：始于1835》中雅克分享了公司的光辉历史。凭借着极大的热情和独到的洞察力，雅克记录了集团近代十届革旧图新，从伊始开元鼻祖 Charles Louis Havas，到已开始掌舵集团未来的亚尼克·博洛赫（Yannick Bolloré），历经181载，10任历届主席带领集团通过全球化、拆分、加速发展，最终成为今天的现代传媒帝国。 下面，雅克与我们分享了他的一些看法：关于汉威士创始人留下的财富，以及我们的未来前程。 Q: 谈一下您个人与Havas集团的渊源吧 雅克：对于我来说，要活的有所价值，一定要坚持战斗不止。我置身法国广告业的前25年，与 Havas 对抗，之后的25年则为 Havas 而战。忠贞不渝地只服务一个目标：广告创意恒久远。 在70和80年代，RSCG灵智广告集团已占据最强创意代理的宝座。它当时是最具震撼力、权威性的代理公司，也是当时管理系统最糟糕，市值最低的代理公司。但就像童话故事情节一样，“灰姑娘”找到了“王子”，也正如事实发生的那样，大多数人也认同这举动，对集团来说绝对是登天捷径，我与RSCG这一结合，不但“幸福美满”，而且一过就是20几年。（雅克指自己加入RSCG） Q: 对您个人来说，HAVAS意味着什么？ 雅克：我结婚已经40年，和我唯一的妻子 Sophie 共有5个孩子。每天清晨，在她身边醒来，她总是开口说：“宝，你太帅了，我真爱你。” 我会怀疑是不是哪位整容医生半夜来我家了一趟… …但又不得不接受镜子中这个似曾相识，而又饱经风霜的自己。随后我便深吸一口气。Sophie 仍然深爱着我，因为爱情的确会使人盲目。转头后我一如既往地去找我的情人，不是别人，就是 Havas， 那个令我执迷向往，情愿对其以生相许，博其欢颜的 Havas。 事实上，她比以往任何时候都“幸福”。从雇员到公司，从公司再到品牌，每个环节都动力满载。 这就是 Havas 当今的地位，正置承载重塑广告业重任之巅峰。在盛壮英年，以深固根基为航帆向最强大，最稳定的代理公司目标驰驶－向坚持不懈的开拓新科技，发现新媒体致以最具历史身份又最瞻前感谢。
Q: 能谈谈为什么决定要分享回顾HAVAS的历史吗？ 雅克：想要弄清自己在干什么，需要先了解自己是从哪来的。可以说，我们都是 Charles 的子民后代。作为 Havas 集团最年长的成员，我感到分享公司发展史是自己的一项应尽的责任。Charles 在20岁的时候在葡萄牙赚了自己的第一桶金，紧接着便第一次破产。30岁的时候，通过通船批文业务拿了第二桶金，40岁时候，因为拿破仑的衰败导致再次破产。几乎身无分文地飘到50岁时，他踏上了意想不到却又远至今天的征程。1835年，Charles 得到了另外一桶金，他用这桶金开创今天的 Havas。 Charles 开创了第一个新闻通讯社法新社 AFP，之后则是第一家媒体购买公司。于此之后，他的儿子 Charles Auguste 创办了全球第一家广告公司。在这个十年结束前，和你们一起，因为有你们的存在， Havas 将成为全球最大的传媒集团，我会跟大家共同见证。 Q: 书中您提到Charles Havas至今仍尚存，这又怎样解释？ 雅克：Charles 的开辟精神依然在不断地鼓舞着我们。 广告意指“不同，创新”， 这就要求我们在培养好奇心的同时，也要有足够的胆识面对各种难题，就像我们的祖先在他的时代一样。 如果你想看海，又不想湿鞋，那你要准备的是买一座岛，而不是一搜船。然而，最后尽收眼底的景观却又不乏雷同。创意意味着不断远航寻找新的岛屿，坚信这个世界告诉你的一切要重，除了我们这帮早就知道可能性的疯子们。 Charles 70岁逝世，但却从未消逝。现在我们可能看不见我们爱的人了，但他们一直无形地存在并伴随在我们身边。这样的人真的不得不爱，他为我们提供今天的工作机会，更可贵的，是赋予我们勇于创新的热情。 Q: 在准备这本书时，您肯定做了些调研工作，能谈一下最让你感到惊讶的是什么吗？ 雅克：二战期间，广告业变成了宣传武器。法国国旗也被万字旗取缔。德军占领巴黎时，Havas 被沦为德军的宣传工具。随即 Havas 的创意们逃亡到伦敦，加盟并效力戴高乐将军。他们在伦敦创办了代表政府，代表胜利的 Radio Londres 伦敦广播电台。
Q: 如今的广告行业和1835年Havas创办初期有什么不同? 雅克：起初在以图文并茂形式吸引注意之前，Havas 的广告业务主要以文字广告为主。然后发展为海报，当时最顶级的设计师 Toulouse Lautrec, Mucha 和 Cappiello 等人也被现在人誉为海报艺术家。广播的出现又给予品牌发声的权利，电视的普及又赋予品牌图像，网络又为品牌提供了与消费者直接互动的平台。世界在改变，我们就必须改变。背弃一个孤独，自私，物质社会的我们正迈向一个分享，连接，对话的新时代，这个时代，我们以头脑风暴代替说服洗脑，讲述故事取缔标语口号，社交网络取代传统媒体，电子商务革新传统商业。千变万化的大潮下，我们的业务却不离其中－创意。在过去，好的创意可能覆盖主流媒体或多媒体，今天的创意则是跨媒体覆盖。新媒体结合则更是“三角恋”关系：电视，通用媒体，确保渗透力度；网络，参与媒体，确保传播力度；移动端，私人媒体，确保个性化。只有下好这三步棋，才能迎战当今这张虚拟社会大网，服务好我们的品牌，得利于我们自己。 在过去，好的创意对品牌的成功并不起决定性作用。尽管广告做的差，也没有影响多数品牌的成败。媒体的分量补充了创意的不足之处。在当今，创意已成为一个必要因素。创意必须随着网络新潮的不断涌进而自身创新。创意也无时无刻不在维护着品牌的身份。 新的时代必将变的透明，真实，极具沟通性。创造价值是品牌的首要任务，随之的广告行业也兼并了新的任务：不能再聚众耍滑。广告是创意，品牌和产品三个元素影响力合体的数字油门，它的职责则是－无限创造。未来的广告正在自我革命。 Q: 在这样的历史背景下，您会怎样描述今天的Havas? 雅克：Havas 有三个机会： 第一：整个集团完全整合。Havas 集团又一次将全部广告业务合并一起，以数字化媒体和数据分析为核心开展业务。 第二： 全球范围内的 Havas Village 汉威士村－全新广告业运营模式。 这是首次我们重组内部结构，将各职能集团重新整合到统一办公地点，并以同一品牌 Havas Village 为向标。在6月初，我为 Havas Village 雅加达，全球第35个 Havas Village 做了开业剪彩。在未来两年，我们将会推出全球第50个 Havas Village。 第三：坚持把创意放在首位，这是广告行业持久不变也会继续延续的铁杆原则。对于创意，只求销量，不求产量，是我们坚持的业务艺术。 Q: 对未来呢？ 雅克：坚持每天都能发现新的自己，坚持不断进取的精神，任何人都不会有悔憾。我们知道，当梦想被悔憾征服的时候，人便开始变老。Havas 应该“只有梦想”。我相信，另一个180载之后，展现给大家的还将是20岁风华正茂的 Havas。 汉威士中国授权转载，麦迪逊邦编辑整理 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
|
||||||
