# Digital Marketing Wikipedia # by HDMR 投放广告时，媒体是怎样收费的？
这些长得很像的英文简称有没有让你一度头晕脑胀？ 在常规的购买决策过程中，消费者因广告引发注意、进而产生兴趣、引发点击、互动等一系列行动、最终形成购买。 对于广告主和代理公司来说，根据不同的营销目标，有时可以选择不同的广告计费方式， 但往往逃不出 –1– 第一类方式是基于媒体端广告投放动作来计费。这种情况下，广告只要投放出去，就会被计费。 现在，有些发达国家已普及了基于真实曝光（Trueview）/ 可见曝光（Viewability）方式的计费，国内有些媒体也在尝试。
–2– 第二类方式是基于广告受众行为来计费的，比如点击、下载、注册甚至购买等五花八门的行为指标。在这些情况下，广告不但需要确保向受众呈现，还需要说服他们采取相应行动，才会产生费用。
CPS通常也有佣金与广告费两种方式，佣金按销售额提成，广告费则按照销售单数计费。 不同的广告主可以参考行业平均水平，根据自身需求设定激发受众“行动”的成本目标，来投放广告。 –3– 简单来说，广告计费的焦点既可以放在媒介端，也可以放在受众端。媒体对不同广告资源可能采用不同的售卖方式，有时广告主可以根据需要来选择。 ① 广告从过去粗放的按资源计费，到现在不断增多的按照效果计费，方式越来越多样。 建立整合、多元的广告效果评估体系 ② 广告效果的中间指标（例如曝光、点击等）与实际销售表现相比，有时会存在明显失真。这有可能是受虚假流量影响，也有可能是营销上其他环节出现了问题。 需要在项目中具体分析 ③ 随着营销过程的数据化程度越来越高，广告效果的可评估程度也越来越高，效果越清晰，广告主的营销投入风险才越可控。 打通各个营销环节上的数据 – END — 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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