杨洋出任飘柔全球首位CSO的幕后推手原来是TA

4月19日，#杨洋顺毛逆毛的秘密#活动话题在新浪微博阅读量突破2.4亿，通过自然流量冲进新浪榜单前20位。发布会当天，有上百万的网友通过ME直播平台关注发布会台前幕后全过程，共享飘柔品牌盛事。飘柔全球首位CSO杨洋全新代言人发布会，俨然成为当天最不可错过的娱乐营销事件之一。纵观本次飘柔发布会，从官方自媒体持续抛出见面会预埋信息吸引粉丝热议，到粉丝团积极关注互动并引发网友围观，这其中引发的关注狂潮可谓是让品牌享受到了真正的粉丝经济红利。

飘柔之所以可以屡屡刷新小鲜肉营销活动的记录，“粉丝为中心”的核心传播策略可谓功不可没。粉丝经济的传统玩法是品牌搭台＋明星唱戏＋粉丝参与的众创模式，而飘柔这次采用的是品牌赋权＋粉丝主导＋明星配合的约创模式，邀约杨洋的粉丝“羊毛”们来主导传播内容的创意方向，从微博的话题标签到不同阶段的热点事件，从官方素材的设计方向到见面会的现场布置，把一场模式化的品牌代言人发布会打造成一个粉丝向的娱乐营销事件。

下面通过一张长图来了解杨洋出任飘柔全球首位CSO的传播始末。