5000人“全城找胡歌”，解锁“文艺胡”的另一面

他是在江湖里行侠仗义的潇洒大侠，是在历史中足智多谋的翩翩贵公子，也是在都市里内外兼修的霸道总裁，他就是胡歌。

胡歌在他的演艺职业道路上成功塑造了不同的角色，收获了观众的无数好评，圈粉不断的同时，代言也接到手软。在麦迪逊邦之前的专题《 这一年，有个超级广告IP叫胡歌 （点击阅读）》中，我们盘点了胡歌近期的广告代言，胡歌在其中或高冷或暖男或精英，可你见过文艺范儿的胡歌吗？

近期胡歌又有了新的代言——阅文集团旗下的QQ阅读，其代言海报近期大量投放到北上广地铁灯箱中。系列海报以“越读越明白自己”为题，文案像是为胡歌的人生经历“量身定做”，每一句似乎都是胡歌的内心独白。

在平面广告投放地铁的同时，QQ阅读又在微博上发起“全城找胡歌”的社会化营销活动，号召网友拍摄在地铁中所见到的这些海报，达到5000条后官方如约解锁15秒电视广告，从此胡歌又有了新外号“文艺胡”。于是我们就发现，胡歌不拍戏的时候会选择通过阅读来充实自己。

此外，QQ阅读还邀请胡歌拍摄微电影《读自己》，将胡歌的人生经历融入其中，因微电影还未上线小编特地找来剧照让大家体会“文艺胡”究竟有多文艺~

“那些为书里人流下的眼泪，却让我看清自己，生命里的不舍“，是胡歌对生命得失的感悟；“如果皮囊难以修复，我愿意用思想去填满它”，是胡歌对此前工伤的淡然。从文案来看，整个广告无论是平面还是电视广告或是微电影，都与胡歌的人生紧密联系在了一起。如果说其他品牌展示了胡歌的优雅、邻家、霸道、高冷等气质，QQ阅读则开发出胡歌的另一面：文艺。能把电子书读出书卷气，胡歌的演绎无愧于“超级广告IP”的称号。

而由腾讯文学与原盛大文学整合而来的阅文集团，旗下的QQ阅读已经成为重要产品。根据Analysys发布的《2015年移动阅读市场实力矩阵专题研究报告》显示，QQ阅读在2015年的市场占有量以微弱劣势排名第二。近年来QQ阅读以不同的广告形式不断投放持续发声，如今胡歌代言平面广告在北上广地铁全面覆盖的投放，看来也是QQ阅读为了争取更多上下班路途中喜欢看电子书的都市白领。