案例 | 五尊邀月，共贺中秋——水墨意境H5助力五粮液中秋节推广

案例背景：

近年来，中国的移动网民迅速崛起，占整体网民比例的九成，移动已成为用户日常生活的一部分。在这样的大环境下，移动广告的价值日益凸显。五粮液作为中国高端白酒，以其香气悠久、味醇厚等独特风格闻名于世。“五粮文化”不仅是中国白酒文化的象征，更是中国五千年农耕文化的代表。

在中国传统节日中秋节期间，五粮液携手数字广告平台——互动通，将中华酒文化与传统佳节、移动广告巧妙融合，在凸显出五粮液独一无二的品牌文化与深厚的文化底蕴的同时，弘扬中华传统文化。

营销目标：

通过创意H5“五尊邀月”和移动广告的广泛传播，深度诠释五粮液的“五粮文化”，彰显其文化渊源和传承底蕴，提升五粮液品牌的知名度、关注度与美誉度。

目标人群：

以28-55岁中高端收入男性人群为主，他们是社会的中流砥柱，对生活品质有较高要求，是网络的中重度使用者，尤其偏好移动端的网络使用，习惯于在移动端进行社交、浏览新闻资讯等。

投放策略：

通过在优质app上投放精准广告，将目标用户引流至精心制作的创意H5页面，与受众产生互动，从而使五粮液的“五粮文化”得到广泛、深度的传播！

1.结合多项定向技术锁定目标人群。

人群定向 基于目标人群的属性维度进行系统分析，寻找并筛选目标人群活跃标签，并结合其他定向方式精准投放。

媒体定向 基于选定媒体圈及优质媒体，圈定目标人群所在浏览媒体范围。

地域定向 依据地域IP/IMEI/IDFA识别技术，锁定全国的目标人群进行广告投放。

2.通过品牌建设+深度沟通的方式，与用户产生互动， 使其对五粮液的酒文化有更深的了解！

创意策略：

制作意境H5——“五尊邀月”。

“五粮文化”代表着中国五千年来的农耕文化。中国画与丝绸文化是经典的中国传统文化。

本次投放将五粮液的品牌文化与中国画的泼墨技法、丝绸文化相结合。肆意挥洒的水墨、灵动飘逸的红丝绸彰显了浓浓的中国风。

“五尊邀月”一词取自李白诗句“举杯邀明月”。巧妙使用中国传统诗词文化，意为五粮液邀明月举杯对饮，共贺佳节。“五”——代表“五粮”（大米、糯米、玉米、高梁、小麦），又代表了五粮液“香、醇、净、爽、浓”五种口感；“尊”——尊贵，也同“樽”，举杯邀明月之意；“邀月”——一轮圆月应和了中秋佳节，向用户传达中秋祝福。

通过摇动手机、滑动屏幕等有趣互动，使用户深度参与其中，感受中国传统文化，领略五粮液的深厚文化底蕴。

执行过程：

洞察用户行为 投放有效广告

从目标人群的媒体月度覆盖及TGI综合指标来看，目标人群经常浏览的媒体类型为：新闻门户、财经、视频、生活社区、汽车。选择今日头条、航班管家、优听、喜马拉雅等优质app进行全屏、banner、信息流广告的投放。

全屏

信息流

Banner

“五尊邀月”，传达品牌文化与中秋祝福

用户点击app广告后，跳转至精美大气的H5界面。

一轮圆月呼应中秋，用优雅的意境水墨挥洒动画为背景，耀眼的红色丝绸作为点缀，红与黑相得益彰，高雅大气。互动形式采用摇动手机、滑动屏幕等方式，提示用户参与互动，尽情挥洒（有让其感受和参与作画之意）。每次用户滑动屏幕后，背景水墨即产生奇妙变化，红丝绸优美飘动，画面会出现八字酒文化的阐释。在文字和优雅背景的结合中，体现“五粮液”酒的尊贵，让受众对五粮液品牌产生多样正面的联想。最后一帧向用户传递中秋祝福。

香、醇、净、爽、浓

五粮制造，古今同酿

集杂成醇，恰到好处

浓香美酒，天长地久

中秋祝福

投放效果：

经过中秋3天的投放： 

预估曝光量1000万次，实际曝光量1384万次，完成与预计数的138.4%；预估点击量50万次，实际完成点击量78万次，完成预计数的156%。实际投放效果超出预估，收获了良好的品牌曝光和互动效果！

客户评价：

这次投放通过有意境的创意内容，把五粮液的品牌文化与中国传统文化巧妙结合，有效传播了五粮液的品牌价值与内涵，我们对整体的传播过程和效果比较满意。

——五粮液股份有限公司