“蓝瘦香菇”还没够，连优衣库都玩起了方言梗

前不久火遍朋友圈的“蓝瘦香菇”梗，让方言这个话题又重新回到人们视线中。这不，日本服装品牌优衣库（UNIQLO）踩着双十一营销点，六支方言广告一言不合就砸过来，这是要干啥？

看完是否有些傻眼？原来这是优衣库为其高级轻型羽绒ULD系列产品推出的六支广告。这一系列短片围绕“你的城市怎么说”的广告主题，一共出现了粤语、山东话、上海话、闽南话、四川话和东北话六种方言，结合rap饶舌的形式以及素人配音，将优衣库轻羽绒系列“轻盈便携，温暖随行”的广告语念得十分带劲。

优衣库六支短片中分别以聚会、遛狗、旅行、出差等六个不同场景强调产品“轻盈便携”的特色，从而达到刺激受众消费欲望的目的。而其中最引人注目的“方言rap”,也通过最贴合年轻人喜好的方式来帮助品牌重新吸引年轻消费市场的注意。据悉，此次广告创意来自费芮互动。

虽说“玩方言”对向来低调的优衣库而言算是新鲜，但在广告行业却早有人试水。2014年肯德基就曾经以一支同样是“用方言说绕口令”的翅桶广告被人们热议，更早以前，平安保险也曾在广告中用不同的方言演绎了各个地域的中国人对“平安”相同的祈愿、 以及金威啤酒以三种方言表达老金威的深圳情怀等等。

对当代年轻人来说，“讲方言”已经成为一种独特的思乡方式，这不仅让身在异乡的他们感到亲切，同时方言+rap的形式也更加具有趣味性，能帮助品牌加速它的传播效果。也许正是抓住了这一点，优衣库这才打开了这扇有些不一样的营销大门。