豌豆公主玩了什么花样，在双十一期间赚足眼球？

双11一如既往的热闹。浩浩荡荡的电商大战，线上线下的剁手声浪，创意、社交、媒体各个领域里的短兵相接，就连家门口的小烟摊也恨不得拉横幅宣告参加双11。显然双11已经变成了是一场全民购物狂欢盛宴。

最近，豌豆公主作为专注一站式深度日淘的跨境电商平台，将目光聚焦在了都市女性的心事上，通过系列H5和在线视频，打造出“11.8豌豆公主宠爱日”，在年轻白领女性这个细分用户群体里人气居高不下，赚足了眼球。

视频预热：记录每个女生的尴尬时刻

在浓烈的对抗氛围之中，电商圈早在10月便摩拳擦掌，准备提前开始酝酿着玩波大的。比起冒着风险贸然出招，不如找准用户痛点，用精准创意牢牢抓住用户的眼球。在11月4日-11月7日的活动预热期，豌豆公主以一个走心的视频揭开了“11.8宠爱日”的序幕。

视频中三位女性所遭遇的困境，其实也是每个都市女性多少会遇到的尴尬时刻：从小要强工作拼命，当年岁渐长，镜子中的黑眼圈一天比一天严重；即使漂亮的高跟鞋把脚磨出血，也要咬牙把“时尚达人”的面子撑下去；当了妈妈后，生活的重心就成了孩子，为了家庭甚至牺牲自己年轻时的爱好……

在每个场景中，还有一位神秘小女孩登场，颇有几分《世界奇妙物语》的神韵。作为女主角心中那个“小公主”，她一次次帮助对方审视内心：“这样就可以了吗？这种生活真的是你想要的吗？“
小女孩的发问，也是每个女生的扪心自问。深刻洞察到目标用户心理，豌豆公主找准了都市女性的消费情绪：不必苦苦麻痹自己，上豌豆公主好好宠爱自己，这里有你想要的。而这一主旨也是该视频成为朋友圈爆款的关键所在。

H5引爆话题：等待王子，不如做自己的公主 

好的开始是成功的一半。继用视频成功刷爆朋友圈后，11月8日-11月12日，豌豆公主又用一个H5制造热门话题。

 
以经典童话为题，H5用日式萌系手绘为用户讲述了童话的反转结局：白雪公主没有理睬巫婆的毒苹果，长发公主乘上叶片飞出高塔，灰姑娘打破了午夜12点的诅咒。配以清新的字句，揭示出众多都市女性的内心戏：“所谓好运，不过是一份不妥协的心情”，“及时呵护自己，更经得起岁月的洗礼”……与其等待王子出现，不如好好宠爱自己，做自己的公主。
萌萌哒视觉加上小清新文案，紧紧抓住了女性的购买心理，在朋友圈引爆话题传播，配合豌豆公主平台的爆品底价限时促销、满499减100、现金膨胀等活动，让用户提前享受双11折扣，好好宠爱自己。

扫码体验H5

H5地址：https://m.wandougongzhu.cn/activity/favornow

做好线上传播，洞见用户情绪

人是社会性的动物，共鸣都是建立在群体心理之上。用户之所以选择品牌，不外乎品牌能满足其物质或精神层面的需求。如果品牌能成功引发一群人的共鸣，那么群体对品牌的向心力就越强越紧密。

豌豆公主清晰地洞见到：无论软妹子还是女汉子，每个女生内心深处都有一个公主梦。随着时代的变迁，公主的定义和标准也在逐步进化。越来越多的女性在追求健康美丽的同时，也希望自己活得更加独立自信。

借助H5页面推广和病毒视频营销，配合正式活动期间满999减288优惠券、邀请朋友最高可免单等实实在在的惊喜折扣，豌豆公主扎实做好线上传播，成功打造出“宠爱文化”，即使各路电商混战的双11，也成功拉到了流量赚足了眼球。

通过一系列线上传播唤起用户的共鸣（H5和视频），并为他们提供切实可行的解决方案（上豌豆公主海淘宠爱自己），引导他们将情感投射到产品里（引发宠爱日购物狂欢），可以说豌豆公主的“宠爱日”为情感营销交出了一份不错的答卷。在强调情感营销的今天，没真正做到这点的品牌依然寥寥无几。只有洞察人性，输出价值和愿景，才能建立和深化与用户间的情感联系，最终赢得品牌认同。