一品内容官(ID:content-officer) 专注于内容营销的践行平台 内内按：这是一品天团成员、首席内容进化实验学员罗丽东童鞋的来稿，作为一枚整天在魔都文案圈帮客户码字的优质单身男，罗童鞋的文章有兄弟情，青春情，少女情，但是木有少男少女情，那是咋回事? 小时候， 你会因为爸妈的一句“你真棒”而努力读书。 工作时， 你会因为老板的一句“干得好”而心甘情愿加班。 恋爱时， 你会因为Ta的一句“好喜欢”而疯狂买买买! 五千年前，人性未变。 五千年后，人性依旧。 在内容营销占据主流的今天，文案对情感的营造，犹如投向消费者内心的一颗重磅炸弹!文案太平?说白了就是没有调动人的情绪，也就没有后来的刺激购买行为。辣么问题来了，人类到底有多少种情绪呢?中国自古就有喜、怒、忧、思、悲、恐、惊的七情说。营销人员根据产品的相应卖点，对应相关的人群，然后用文字与他们调情，接下来的事情……你懂滴! 光讲理论有屁用啊，咱们得举个栗子嘛! (本宝宝喜欢喝酒，我们就拿酒来说事哈~) 1.北京红星二锅头：兄弟情中国人对红星二锅头的名字应该很熟，它于1949出生在老北京。无论是五六十年代热火朝天的红色岁月，还是现在经济腾飞的中国，红星二锅头陪伴着一代又一代人的成长。2013年，红星重新调整了自身价值体系定位标准：让老一代人自豪，新一代人向往。 话说北京人都有种“兄弟”情怀，称兄道弟，豪气干云。而喝酒时，这种兄弟情被格外放大。抓住这点去谈营销、写文案，酒是什么味道已经不重要了，重要的说出那种兄弟情! 先来句激情点的： 再整两句悲痛点的： 哥们，满上啊! 文字与画面结合，重燃了老一辈对逝去时光的感怀，又点亮了新一辈的豪情万丈! 2016年初，红星热血推出全新广告大片《每个人心中都有一颗红星》，将2011年春晚唱《春天里》的王旭推上了梦想舞台，为这励志能量，干了!
(不知道你们怎么想，这广告我看第十遍，仍然有种干杯的冲动!) 2.重庆江小白：青春情相对于北京红星二锅头的刚烈劲猛，由高粱酒酿出的重庆江小白则单纯柔和，年轻群体更容易接受。2012年新生的江小白，产品一开始就以轻奢品质定位，品牌主张“我是江小白，生活很简单”，来看看它是如何玩转青春情感大戏? 陪你 去走最远的路 是我 最深的套路 我在杯子里 看见你的容颜 却已是 匆匆那年 愿十年后 我还给你倒酒 愿十年后 我们还是老友 “我把所有人都喝趴下，就为了和你说句悄悄话” “最想说的话在眼睛里，草稿箱里，梦里和酒里” “我们总是发现以前的自己有点傻” “不要到处宣扬你的内心，因为不只你一个人有故事” “低质量的社交，不如高质量的独处” “手机里的人已坐在对面，你怎么还盯着屏幕看” (青春就像一杯酒，我们一醉再醉，含着泪……这些年的成长时光，我们是不是都会经历江小白所说的情感世界呢?) 3.日本吉乃川：女性的情感独白日本新潟有一个叫“吉乃川”的酒厂，为了向广大女性传达日本酒的魅力，2011年开始，陆续在新潟到东京的新干线车厢内，推出了“东京新潟物语”系列海报，从女性内心独白的角度，讲述了为了工作奔赴东京，背井离乡之后发生的情感故事，平淡却异常真实…… 2011年春 开始工作了。 在东京的男生面前，还从来没有喝过酒。 2012年夏 第一次和爸爸一起喝酒。 是从我小时候开始，爸爸一直有喝的那种酒 2013年春 在东京失恋了。 幸好，酒很强劲。 2014年春 “工作太忙了，没时间回去相亲啦。 ”就这样，跟家人撒了个慌。 2014年秋 他跟我说“结婚吧”，首先浮现在我脑海的， 就是家乡的爸爸和妈妈。 刚工作时的小胆怯、对家乡的思念、失恋后的痛苦、对婚姻的欣喜……所有情感的表达，如日本酒的度数一样恰到好处，多一度嫌烈，少一度嫌淡。 …… 好啦，煽情到此结束! 总结一下，营销的本质就是与消费者沟通，而文案内容是激发消费者购买行为的一颗情感炸弹!但干瘪的灵魂，写不出有态度的广告。So，文案从业者的内心必须要有丰富的情感和想象力。这种能力我们可以从书中、从电影中、从生活中获得，不求一步将军，但求日拱一卒。沉下心，慢慢去修炼，愿你我共勉!
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