欧洲杯、奥运会等重大赛事让人目不暇接，2016堪称体育大赛集中年。不仅国际上比赛打得火热，国内民众的运动热情也丝毫不减，各大品牌主在体育营销上争先恐后豪掷千金也是让人瞠目结舌。随着哔哩哔哩1500万巨额冠名上海篮球队，让我们不禁想要思考，品牌主体育营销上这种天价的投入真的值吗？体育营销近来为什么越来越受到品牌的集体关注？体育大生意，是否真的只是土豪的游戏呢？移动营销时代，体育营销又将出现什么样的新玩法呢？ 本期我们请到了腾讯体育商业化中心总监丁明锐、尼尔森中国区娱乐研究副总裁李昕、银狐智尚董事长赵军以及加多宝集团数字营销总监杜文汉四位大咖，为你揭晓所有答案。 视频标准版 大咖观点集锦： 1、体育整体市场发展势头看好，正在进行高速的扩张和发展： 尼尔森中国区娱乐研究副总裁李昕：一方面来自各大品牌的体育赞助，除新媒体带来的资源和机会外，2017预计会有620亿美金，是2010年的1.8倍左右的增长；另一方面来自各大媒体平台在体育版权上的花费，2017年预计将达到450亿美金，较2010年有大概40%~50%的增长。  2、体育营销对于品牌来说具备强大优势： 尼尔森中国区娱乐研究副总裁李昕： ?第一点：跟其他内容相比，能更有效地把品牌的诉求和想法传递到目标消费者。 第二点：体育赛事强烈的现场感和代入感，帮助品牌与消费者建立更好的情感共鸣和联系。 第三点：能够触达更广泛的消费者，比如18-49岁的男性受众，甚至是越来越多的女性受众（从2011年到2015年，体育足球女粉丝增长一个亿，30%多的增长），以及80、90后消费者的增长，从而达到驱动销售的目的。  加多宝集团数字营销总监杜文汉： ?第一点：体育运动靠实力说话，可以很好地为品牌产品的品质背书。 第二点：能够扩大品牌的知名度，提升品牌好感度以及品牌认同感的增强。  3、体育营销及体育运动盛行原因： 银狐智尚董事长赵军： ?第一点：跟整体社会发展、人们生活水平及健康意识有关，尤其随着各种新媒体技术的产生，越来越多的玩法使得年轻受众越来越热衷体育赛事。 第二点：看不见的驱动因素。比如：一个酷酷的装备也可以激发人们的运动心理，尤其是女性消费者，晒装备发朋友圈等（很精准的洞察）。  4、80、90后成为最具消费潜力的族群： 腾讯体育商业化中心总监丁明锐： ?第一点：CBA极具中国特色球队名称组成为：地名+俱乐部+冠名赞助商+队名，比如上海“哔哩哔哩”篮球队全名叫做上海东方“哔哩哔哩”大鲨鱼队。 第二点：80、90后这些年轻族群成为最具消费潜力和活力的群体，正是哔哩哔哩与上海篮球队达成合作的根本所在。  移动营销时代，非土豪类品牌主应该如何玩转体育营销， 腾讯体育营销USE方法论独家分享，尽在《营销你来说》第二十五期：体育大生意只是土豪的游戏？（下），敬请期待！ 更多涨姿势视频戳原文链接：《营销你来说》全辑 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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