微言微语 现在是一个生产专业化精细化的时代，传媒行业也是如此。2017年，在新媒体冲击的第三年，将迎来媒体精细化时代。现在，放下周末独有的懒散，开始这精细化的一周。。。。。。 周一哦 头条事件滴滴在新政与“止血”重压下，推出了小巴与公交业务 12月15日，滴滴推出了小巴与公交业务，希望满足用户3公里以内的短途出行需求，主要模式是公交与地铁站点的接驳。根据滴滴的界面提示，目前小巴的覆盖范围在北五环及以北地区，市区内尚未开通。凤凰科技的报道中，滴滴将通过搭建算法模型和大数据计算能力动态计算路线和智能计价。 一方面迫于政策压力，另一方面急于盈利、止血，滴滴不得不开通新的业务，寻求下一个增长曲线。 尽管网约车政策的“另一只靴子”尚未落下，但对专、快车运营的政策确实正不断收紧。有报道显示，本月15日杭州的首场网约车资格考试，共有117名司机预约参加，但随机采访的6人中，只有2人通过。不少参加考试的司机表示，题目很有难度。 A网辣评：从滴滴本身的体验出发，作为用户，我近期的最大感受是：价钱越来越贵;平台派单越来越远。滴滴在短途出行领域一直有所布局。曾经全资收购考拉班车，今年又战略投资ofo，如今真的开始认真做起小巴业务，这究竟是门好生意，还是只是滴滴的“权宜之计”? 2017三大头部媒体阵营格局形成，中国电视广告盘子跌破千亿! 根据国家工商总局公布的数据，2014年全国电视广告营收规模为1278.5亿，同比增长16.1%;而随着一剧两星、限娱令等政策调控对媒体时间造成的缩减，虽然大部分媒体大幅提高刊例价格，2015年中国电视广告收入仍然出现10.31%的跌幅，总额为1146亿元。 2016年，国内宏观经济形势下行压力巨大，只有强势频道价格出现实际增长，大多数频道是明涨暗降，在广电总局一系列政策高压管控下，媒体广告时间又出现缩减。上半年，除少数几个电视台能维持平稳增长外，大多数频道业绩将出现不同程度下滑，预计2016全年电视广告大盘能勉强维持在1000亿以上。 就广告创收这个角度来讲，一边是传统媒体的日显颓势，一边却是新兴平台的如日中天。今日头条2016年的广告创收目标是60亿，截止到10月20日，全年的目标已经超额完成，预计全年广告收入将达到100亿，以这个数字计算，今年其在单一电视频道中也能排名第三位，仅次于CCTV1和湖南卫视。 未来进入TOP创收行列的媒体还有分众传媒，据其2016年三季度财报，预计2016年将会达到110亿，这个数字已经足以超过任一单一电视频道。 A网辣评：中国广告市场媒体创收将形成传统电视媒体、互联网新平台/媒体、生活圈媒体三足鼎立的头部媒体阵营。 百度版“人机大战”：将推出百度大脑挑战《最强大脑》 12月17日下午消息，百度公司和江苏卫视联合宣布，将在2017年1月6日首播的《最强大脑》第四季中，增加有百度大脑人工智能参与的“人机大战”比赛环节。本次百度将“百度大脑”的人工智能技术植入到机器人“小度”身上，与名人堂选手约战三场，主要在人脸识别、语音识别上面做对决。前三场人机大战，采用三局两胜制，百度大脑如果在前三场比赛中获胜，将直接参加最后的脑王争霸。 A网辣评：江苏卫视厉害了!国产人工智能，这比阿法狗更让人期待! 500亿!2016中国电竞行业收入新突破 在2016年的尾声，横扫全国的冷空气依旧无法使火热的中国电子竞技产业降温。IDC对2016中国电竞产业的分析研究显示，2016年中国电竞游戏收入预计将达到创纪录的500亿元，较2015年增长50%以上。 500亿是个什么概念?刚刚结束的中超2016赛季，联赛的整体收入为87.33亿元，而2014/15英超联赛的整体收入是34亿英镑(约合312亿元人民币)。 根据IDC《2016中国电竞产业回顾及展望》报告披露，2016年，中国电竞游戏收入预计将首次达到500亿元，较2015年增长50%以上。同时，2016年全球电竞赛事的总奖金有望达到5.6亿元人民币，中国举办方公开的奖金达到2.5亿元，其中WCA更以高达2亿元的奖金池领跑全行业。 各路电竞玩家，终于站上期待已久的“风口”。 A网辣评：我国第三方赛事同质化的现象较为严重，而且电竞行业对于如何实现市场化，似乎也没有一个较为清晰的商业模式。如何把握行业风口是接下来的难题。 快播传播淫秽物品案二审宣判 驳回上诉维持原判 广东省深圳市快播科技有限公司和王欣、吴铭、张克东、牛文举传播淫秽物品牟利案一审宣判后，原审被告人吴铭不服，提出上诉。17日上午，北京市第一中级人民法院对该案进行二审公开宣判。法庭裁定驳回上诉人吴铭的上诉，维持原判。 法院审理查明：原审被告单位深圳市快播科技有限公司通过网络系统中的大量缓存服务器介入淫秽视频传播而拒不履行安全管理义务，间接获取巨额非法利益。 A网辣评：此事尘埃落定。但我想快播的到来与离去说明，互联网时代，共享精神比什么都重要。人们乐于分享的，绝不仅仅是淫秽视频。应当被解禁的，也不仅仅是欲望和版权，还有信息和思想。 头条观点黄升民：消费转型与升级，企业品牌如何应战? 中国经济“L形”增长或常态化，这个事实让中国市场上的品牌们如履薄冰。对于企业而言，在这样的严峻形势下，究竟如何留住消费者，让他们能够形成足够的品牌好感度和忠诚度，在消费中能够达到“多买”、“常买”、“分享”、“推荐”，其实正是对品牌塑造的重要考验。 消费转型与升级，企业品牌如何适应 许多产品在质量和定位上虽然已经符合了消费升级的趋势和要求，但传播渠道和营销手法却往往达不到产品本身的高度。业界有研究者认为，其实所谓消费升级，升级的从来不是产品——生产优秀的产品本来就是为商的本分，真正应该升级的，是优秀产品的营销手法和传播渠道。 品牌营销策略转型与升级，选对媒体很重要 市场营销的理论一直在更新换代，从人人皆知的4P、4C，到互动营销与全媒体营销，万变不理其中的是解决所谓的5W的问题，即在什么时间、什么场合，向怎样的消费者，用怎样的方式，传递合适的信息。所以，伴随着中国经济L型常态而出现的消费升级，企业的品牌升级离不开营销策略的转变，也离不开媒体传播的策略制定。 选对媒体很重要。这里要提到另一个关键词，也就是“场景”。移动互联网的发展改变了媒体与终端，人工智能技术的发展和应用又进一步分化了人们的触网状态，让企业在进行营销信息传递时不得不匹配不同的“场景”。 A网辣评：在即将到来的2017年里，中国的消费市场很有可能会出现新的转变，企业将要面临的是更加变幻莫测的市场与消费需求，如何打好营销这张牌将成为品牌最大挑战。加油吧! 头条数据11月APP排行榜TOP100 昨日，权威数据分析机构易观发布了2016年11月AppTOP100榜单，快看看你们公司上榜没... 11月移动App TOP100榜单
A网辣评：市场格局谁执牛耳，是时候用数据来谈谈了!
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