当前，中国正在进入新的直播时代。尽管直播在中国市场出现的时间并不长，2016 年是其最繁荣的一年，其急速成长归结于增长的直播平台个数和用户数。Credit Suisse 预计 2016 年中 国直播市场的总量将超过 250 亿元。为此，全球领先的媒介传播代理公司凯络(Carat)发布了《2016年直播报告》，对直播的趋势及其受众进行了深入的剖析，为品牌和营销人员如何利用直播进行营销提供建议。  直播正日渐从电脑转向手机 在2012年底至2014年YY和天鸽 互动(9158母公司)分别上市后，视频直播公司开始被人们关注。再往后视频直播公司第一次建立起手机观看视频直播的可能。同时，基于CNNIC的数据显 示，2012年开始3G和WIFI在中国的使用和覆盖率得到极大的提升，这同样也从技术上允许了人们在手机上看视频。 2016年，我们可以明显的观察到，视频直播正日益从电脑端转向手机端2015 年，有76.7%的直播用户通过手机观看直播。苹果和安卓的应用程序市场里有超过 100 种的直播平台应用程序，包含不同种类的直播主题，满足用户不同的兴趣，而超级应用程序如电子商务巨头淘宝，已经把直播融入他们的平台。因此，用户可以很容易地使用手机进入各种直播平台。 为什么用户选择观看直播? 热衷不可预测和刺激的内容 直播是一种新形式的娱乐，通过 一个主播把不同背景的用户聚集在一起。对于有独特个性的人来说，这是一个自我表达的出口。用户喜爱看独特的、不可预测的内容，因为可以满足情感上的需求，引起共鸣(直播社交吃饭、 外出旅行经历等)。  高度的参与，紧密的互动 直播最主要的功能之一就是让主 播和观众互动。在这虚拟的面对 面的过程中，热情的观众可以问 问题，并且马上得到回复，从而 创造出一种从未有过的亲密感。 情感连接 直播群体非常巨大，有几百个直播同时在几百个平台上播放。 对于观众来说，情感连接是一个持续连接他们和主播的因素。观众通过送礼物、评论、关注主播 这些举动来表示他们与主播的互动和联系。 由于大量的直播平台包含了各种频道主题，使得直播市场更加的碎片化，对于想要利用直播进行营销的品牌和广告主而言，根据受众和活动来选择合适的直播平台，确保内容能与受众产生共鸣，同时，主播需要能够代表和传达品牌的信息，并与受众建立情感上的联系。 直播受众的群像   看直播的人群推估人数: 5M+：手机重度使用者，个性鲜明。  他们会宅在家里盯着手机/电脑/平板观看在线视频，但同时也有很多户外活动的兴趣。另外，他们更愿意接受广告。  深入了解:上网习惯 互联网是他们的工具盒, 能满足他们各种操作目的 对于我们的目标人群来说，互联网是他们工具盒。这个工具盒可以让他们更容易的与人交流、娱乐以及查询资料。这也揭示了为什么他们如此依赖网络且使用的非常碎片化。没有网络意味着他们失去了与那些对他们至关重要的东西的连接。 关于在线视频的内容，他们更加喜欢娱乐目的的节目 他们除了爱看娱乐节目，对于其他的线上视频也同样抱有兴趣。他们喜欢收看有内容的，来自于真人的真实故事。比如真人秀、 访谈、脱口秀以及纪录片。能够带来新鲜刺激感的运动和游戏视频同样也能吸引他们的注意。    机会 1. 一个全新的媒体触点:考虑到近期的流行趋势和直播的用户总量，在线直播可以为不同的创意活动提供平台。 主播本质上可以成为你的宣传者，提升销量，扩大品牌影响力，推广O2O活动等。 2. 接近年轻人或特定受众:不 同平台有着不同的直播题，在线直播有利于品牌针 对特定的目标群体(游戏玩 家、旅游爱好者、创意人士等)，但总的来说主要是年轻人构成了直播受众族群。 3. 更全面的了解受众:通过在 线直播观众可以实时问问题，并表达自己的想法和感受。这是一个可以近距离接近你的受众，从而更懂得他们的绝佳机会。 建议 1. 选择理想的平台:大量的直播平台包含各种频道主题， 使得直播市场更加的碎片化 。内容、主播、平台应根 据你的活动和受众来选择。 2. 确保你的内容能与受众产生共鸣:很多平台对内容的品味很低，要通过提供坚实的内容，来获得受众的信任和关注。 3. 找到合适的主播:主播要能够代表和传达品牌的信息。 更重要的是，他们应该能够与受众建立情感上的联系。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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