圣诞节，是一年一度全球品牌商和广告人的狂欢。随着中国品牌国际化需求的越来越多，近年来，越来越多的中国品牌开始闪现在圣诞节这个西方品牌的舞台上。 自从欧洲杯砸下重注，喊出来“中国第一”以后，海信的品牌营销也开始画风骤变，半年间不断出手，玩出各种新花样，这次，在圣诞营销这个“商家必争之地”，海信又来了，竟给圣诞老人套起了大绿帽。  每年的圣诞节，北京的各大商超，都被覆盖了一层红色，即便原本是绿色的圣诞树，也被挂满了红色的袜子。而今年的圣诞当天，北京的凯德mall大厅中堂，却被海信生生造出了一片绿色的空间——绿色的活动物料、绿色的邮筒、绿色的圣诞老人，包括圣诞老人头上的那顶帽子，全变成了海信logo的颜色。 极具差异化的颜色体系，吸引了众多路人的驻足和参与，瞬间造成了商场大堂的拥堵，这一颜色上的颠覆，其实更算得上是一种回归，早在17世纪，圣诞老人还是绿色的，那时的人们深信，绿色代表生命力、代表希望，是深冬里的一抹魔法。 颜色，只能算得上这个魔法的一小部分——活动的设计，更是被满满的铺满了套路。  套路1：定制视频明信片 参与者只需要站在圣诞老人手捧的海信电视前，就能进入录制视频二维码的程序，通过电视记录下他的动作，直接可生成自带视频二维码的定制明信片，写下祝语投入邮箱，海信将为您把祝福送达TA身边。 套路2：借“信”连锁品牌名 也许三星用邮筒不合适，苹果用邮筒也不合适，但名字里自带“信”的海信，用起邮筒来，却既不降低档次，也不降低逼格，把信和活动、创意串联起来，会让品牌具有更强的关联性，一句话，没毛病。 套路3：走心设定-不会说话，就别BB  活动中，另有一个“心机”设定，就是寄件人在录制视频时不能开口说话。而收件人在扫码看到视频后除了对动作、表情上的猜测，就是凭借两人之间的默契与信赖。随着当今社会的快节奏，情感交流耐心的消磨。一段无需言语表达的祝福、告白，正是对彼此之间的信任。此项环节也更像是在行人心中设下的关卡，吸引了更多人来“挑战”。 套路4：伏笔-猜“动作谜语”  不让说话，还有一个好处，就是当被赠与者收到明信片后，会自然而然有一个动脑过程，加深品牌记忆度，猜对方动作意思的时候，品牌活动就会成为一个钉子牢牢钉在赠与双方的互动中。 一个看起来预算不高的活动，在四重套路之下，瞬间就被赋予了逼格，据现场工作人员透露，在后续品牌推广中，部分套路还将被海信继续使用。 本站文章部分内容转载自互联网，供读者交流和学习，如有涉及作者版权问题请及时与我们联系，以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站，并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。
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