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拉来4A和品牌主的B站招商会,站在风口中探索二次元商业模式

2016/12/28 12:01:00 

作为国内知名二次元聚集网站,bilibili在今年5月回应了关于违背承诺添加广告一事:无奈之举,永不变质。不过近日B站在北京和上海各举办了2017资源推介会,向4A公司与品牌客户们招商。自此,这成为B站成立7年来首次举办的该类推介会。

B站在推介会上所提供的站内广告类型包括:

1、信息流广告,点击后跳转到品牌活动页、官网等;

2、移动焦点图、横幅、PC播放页矩形广告等样式在内的各式图文广告,目前日可见曝光库为1.2亿;

3、原声视频广告,即由up主创作视频,引发B站用户传播。这种广告本身即为内容,能够持续存在供以播放。

 

目前B站拥有超1亿的活跃用户量,25岁以下用户几乎占到90%,正是因为拥有大量二次元与年轻化用户,使得很多快消、日化品牌都对其很感兴趣。毕竟能够进驻B站是打通年轻市场的有利途径。
 
与此同时,这也是B站在广告商业化的一次不小的机会。据悉,今年B站使用了许多方法进行商业化探索。例如拆分北京分公司旅游子品牌bilibiliyoo进行独立融资、线下BML活动首次盈亏平衡、开设广告专区、实施付费“大会员”制度。有媒体评论称,在众多资本入局后的推动与催促下,B站入局的一系列动作多少也是在为未来IPO进行铺路。
 

相比爱奇艺、腾讯视频等视频网站,B站更偏向于定位视频社区,核心价值依旧在于up主,游戏联运是其主要的收入来源。根据今年11月中商情报网的消息称,自2015年11月B站获得来自腾讯的2亿人民币D轮融资后,其估值已超过17亿。不过目前的B站其估值应该超过了A站的18.5亿元。

 


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