看习主席2017新年贺词电视画面的变与不变

　　习近平主席发表2017新年贺词(题图)

　　按照惯例，习近平主席昨晚通过各大央媒机构首发了2017年新年贺词。笔者注意到，各央媒机构对新年贺词的播出时间都统一在了31日19时左右。以中国之声《全国新闻联播》为例，昨晚仅在18点30分节目开始时预告了19点的播出消息，并没有播送贺词全文。而昨晚央视播出的贺词电视画面既继承了往年的共性规律，又有一些细微的变化，在诸多细节上打破了原有模式和套路。

　　一、导语首配背景音乐

　　近年央视播出的新年贺词均不是联播主播口播导语，而是直接通过华灯初上的天安门、车水马龙的北京环路和灯火通明的新华门画面配画外音解说切入。

　　今年这一部分在往年的惯例基础上，又首次配用了较恢弘大气的背景音乐。在新年贺词这一较特殊的时政新闻中，能够灵活巧用背景音乐做头，带动后续气氛，实为创新之举。另外笔者注意到，广播的播出版本也采用了相同的背景音乐。

　　二、首发媒体加入了“互联网”与CGTN

　　昨晚19点，新年贺词通过央媒首发后，各主流媒体机构的微博、客户端等新媒体平台相继转发了新华社的通稿或央视的视频画面。虽然往年央媒的和地方媒体的“两微一端”也会发布，但在贺词通稿中单独提及“互联网”这一渠道还是首次。

　　这个变化既体现了官方宣传机构对网络传播阵地的重视，又体现了全球媒介资源共享的时代背景下，民众对新媒体平台的新闻获取依赖程度不断提升。

　　2016年的最后一天，中国国际电视台(CGTN)正式开播，习主席也发来贺信表示祝贺。而昨晚发布的新年贺词，也极具时效性地加入这一发布渠道。这也从侧面印证了央视要立志将CGTN打造成具有国际影响力的外宣旗舰的决心。

　　三、“为人民服务”做最大化镜头处理

　　(贺词开场镜头)

　　今年贺词的开场镜头，央视画面专门对新华门影壁上的“为人民服务”五个大字，用摇臂镜头做了最大化的镜头推进处理。央视资深评论员杨禹认为;“这个是跟往年不同的，这里边也是有含义的，大家都懂得。”

　　四、首次引入新闻画面配合贺词

　　(贺词视频画面)

　　习近平在2017新年贺词提及过往一年里国内发生的重大事件和中央的民生关切时，首度引入了新闻片的画面，与贺词对接。

　　例如，习近平提及“中国女排时隔12年再次登上奥运会最高领奖台”，实时画面显示了里约奥运会女排颁奖典礼的画面。

　　提及“困难群众吃得怎么样、住得怎么样”时，画面显示了习近平2016年基层视察调研的画面。

　　如此的创新传递给了观众更多信息量，易引起观者的共鸣感，也使得新年贺词变得生动立体。

　　五、录制地点回归庄重的演讲场地

　　习近平每年都是坐在办公室录制新年贺词，而今年首次回归郑重庄严的演讲场地，电视画面中习近平主席从场地一侧缓缓走到演讲台前，采用站立式致辞。与胡锦涛主席时期的贺词布景风格一致，演讲台前配国徽，演讲台后竖国旗。

　　唯一不同的是，胡锦涛时期的场地布景用黄色背景墙和灯笼假花等装饰品凸显新年风，而今年贺词画面的背景则是一个极具大国形象风范的长城壁画。

　　六、新年贺词继续辅以字幕呈现

　　2016年，习近平的新年贺词电视画面首次加入了字幕，今年虽沿用了这一人性化的设计，但是对字体进行了优化，由去年的微软雅黑字体变更为黑体，更具贺词的郑重感。

　　六、丰富多机位数量至三个

　　今年新年贺词的画面拍摄共设置了主机位、侧机位和摇臂三个机位，往年习近平的新年贺词画面也通过多机位的方式呈现，但或是因为办公室区域面积的制约，仅采用了主机位和小型轨道两个机位。

　　其实，国家主席发表新年贺词历史悠久。通过广播电台传达原声是从1994年新年贺词开始的，通过电视画面传输领导人形象是从2001年新年贺词开始的。历年的贺词录制都是由央视相关时政部门在岁末牵头组织，且对布光布景等技术要素进行精心设计，力图将电视视觉语言传播的优势发挥到最大。

　　而习近平主席2017年的新年贺词电视画面变与不变同在，体现出的庄严感与亲民感并行。与往年相比，今年贺词的电视画面模式化和套路化倾向继续淡化，字幕和新闻片等辅助手段增多，创新细节继续凸显，使得央视的贺词电视画面和新华社的通稿形成了一定的层次区分，巧用不同媒介的不同属性，一定程度上避免了内容的同质化，传递出创新时政新闻表达方式的官媒新意。

　　七、贺词体现领导人话语体系创新

　　每年最后一天的《新闻联播》，因为国家主席一年一度的“新年演讲赴约”而成为亿万观众的荧屏期待，有网友评论：“早已搬好小板凳坐在电视机前，坐等19点联播开始。”

　　《新闻联播》也毋庸置疑地借助这一“特殊时政新闻”提升了每年最后一天的收视成绩。这也在说明重大新闻的首发权和特殊时间节点的新闻编排，仍在央视的收视优势因素中占有重要的席位，这或许可以理解为部分既定时政新闻模式下带给传统媒体的“特殊收视福利”。

　　过去的2016年，央视适应媒体发展的时代趋势，主动分流电视观众，更换部分新闻的传播媒介，央视新媒体平台的“V观”推送内容更加丰富、形式更加多元，在“网络直播间”的机制建设和技术支撑上领跑全国主流媒体。

　　在这种新形势下，传统时政新闻的视觉表达方式也更加多元化，既有在新媒体平台独家发布的G20峰会领导人会晤花絮集锦，又有在《新闻联播》中创新领导人出访新闻片的展现形式，以纯标题加画面的方式呈现。

　　这些细微的传播变化，既丰富了时政新闻的观感，又表达着央媒对传统意义上刻板时政新闻进行小范围变革的态度。时政新闻改良之路艰难，由央媒机构率先试足，才会为地方频道的日后改革赢得空间和可循之道。

　　另据笔者观察，今年的新年贺词的内容本身，除去常规上对国内大事小情的反思回顾和新一年中央重点工作布局的简要阐释外，也延续了往年“出新词”“表新意”的做法。

　　今年贺词中提及的“天上不会掉馅饼”“大家撸起袖子加油干”等语句，已在互联网上广泛传播。总体来看，贺词从小角度切入，语言简朴实在，情怀不减。贺词内容的“变”与“不变”都在对领导人话语体系的丰富和创新做出表率。